Информационный маркетинг
Шрифт:
К сожалению, до сих пор приходится видеть полнейшее пренебрежение тем существенным информационным ресурсом, который представляет собой астрология. Астрологически ориентированный сбыт смог бы стать действенным инструментом получения доходов и закрепления положительных отношений с клиентурой. Однако почти никто из бизнесменов всерьез не рассматривает такую возможность. Чему наглядным доказательством служит полнейшая пассивность рекламистов во время недавнего фантастического события: следовавших друг за другом солнечного и лунного затмений в августе 2008 г.
О надвигающихся великих астрологических событиях
58
См. уроки работы с виртуальным планетарием в: Бердышев С.Н. «Глобальный» маркетинг: планируем сбыт вместе с Павлом Глоба. –эл. ресурс.
Наряду с указанными циклами существуют еще официальные, календарные праздники, которые можно приспособить под нужды маркетинга, превратив в дни рекламных кампаний и/или промо-акций. Назовем некоторые из этих дней и укажем товары, которые надлежит продвигать в тот или иной день [59] .
1 января – Новый год. Сроки проведения рекламных кампаний: с 25 декабря по 14 января (Старый Новый год). Продвигаются: преимущественно подарки, сувениры, косметика.
59
Дается в сокращении по коммерческому календарю праздников в: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. – С. 218–228.
1 января – День памяти Ильи Муромца (былинного богатыря). Сроки проведения рекламных кампаний: 4–5 января (более раннюю акцию не смогут воспринять адекватно). Продвигаются: спортивные товары, книги о бодибилдинге, историческая литература, сборники фольклора.
7 января – Православное Рождество. Сроки проведения рекламных кампаний: 6–8 января. Продвигаются: подарки и сувениры.
11 января – День заповедников. Сроки проведения рекламных кампаний: 10–12 января. Продвигаются: экологически безопасные товары.
13 января – День российской печати. Сроки проведения рекламных кампаний: 12–14 января. Продвигаются: книги, газеты, журналы.
25 января – День студентов. Сроки проведения рекламных кампаний: 24–26 января. Продвигаются: товары для молодежи (одежда, обувь, видео, диски, плееры), а также учебные пособия.
8 февраля – День российской науки. Сроки проведения рекламных кампаний: 7–9 февраля. Продвигаются: школьные товары, книги, учебные диски.
10 февраля –
14 февраля – День Святого Валентина, покровителя влюбленных. Сроки проведения рекламных кампаний: 10–14 февраля. Продвигаются: подарки, сувениры, товары цветочных магазинов, валентинки.
23 февраля – День защитника Отечества («мужской день»). Сроки проведения рекламных кампаний: 19–23 февраля. Продвигаются: товары для мужчин и мальчиков (одежда, обувь, автомобили «для мужчин», мужские журналы, мужская косметика, соответствующие игры и игрушки, услуги фитнес-клубов).
3 марта – Всемирный день писателя. Сроки проведения рекламных кампаний: 1–4 марта. Продвигаются: школьные товары, книги, газеты, журналы, литературные альманахи.
8 марта – Международный женский день. Сроки проведения рекламных кампаний: 1–8 марта. Продвигаются: товары для женщин и девочек, а также подарки и сувениры, услуги салонов красоты.
18 марта – День первого выхода человека в открытый космос (совершен А. Леоновым в 1965 г.). Сроки проведения рекламных кампаний: 17–19 марта. Продвигаются: спорттовары, услуги фитнес-клубов (поскольку космонавтика ассоциируется со здоровьем), школьные товары и книги (поскольку познание космоса принято считать высшим достижением человеческого знания), игрушки и игры, связанные с космической темой, услуги планетариев.
21 марта – Всемирный день Земли. Сроки проведения рекламных кампаний: 20–22 марта. Продвигаются: экологически безопасные товары.
21 марта – Всемирный день поэзии. Сроки проведения рекламных кампаний: 20–22 марта. Продвигаются: школьные товары и книги.
22 марта – Всемирный день водных ресурсов. Сроки проведения рекламных кампаний: 21–23 марта. Продвигаются: товары для рыбаков, туристов, отдыхающих, аквариумистов, фильтры по очистке воды, экологически безопасные товары.
23 марта – Всемирный метеорологический день. Сроки проведения рекламных кампаний: 22–24 марта. Продвигаются: одежда, обувь, зонтики, домашние барометры и термометры, техника для регуляции домашнего микроклимата.
24 марта – День планетариев. Сроки проведения рекламных кампаний: 23–25 марта. Продвигаются: школьные товары и книги, игрушки и игры, связанные с космической темой.
27 марта – Международный день театра. Сроки проведения рекламных кампаний: 25–27 марта. Продвигаются: школьные товары, книги, вечерние туалеты для посещения театров, театральные бинокли, веера и т. д.
29 марта – День защиты Земли. Сроки проведения рекламных кампаний: 28–30 марта. Продвигаются: экологически безопасные товары.
1 апреля – День смеха. Сроки проведения рекламных кампаний: 28 марта – 1 апреля. Продвигаются: подарки и сувениры с розыгрышами.
Первое воскресенье апреля – День геолога. Сроки проведения рекламных кампаний: начало апреля. Продвигаются: ювелирные изделия, отделочный камень, сувениры из поделочных камней, камни для альпийских горок, игрушки в виде доисторических животных, книги.
2 апреля – Международный день детской книги. Сроки проведения рекламных кампаний: 1–5 апреля. Продвигаются: детские книги, раскраски, игрушки, школьные товары.