100 вопросов о ТВ спонсорстве

Нирская Олеся

Официальный спонсор программы платит деньги, но получает гарантию того, что зрители увидят логотип, идентифицируют торговую марку и узнают о тех преимуществах продукции, о которых компания хочет заявить.

На наш взгляд,

бартерная реклама может быть эффективной в двух случаях:

• У торговой марки очень высокий уровень знания, а сама продукция узнаваема без логотипа. Если компания выпускает уникальные холодильники в стиле ретро, весь мир об этом знает и такой холодильник окажется на кухне у звезды кулинарного шоу – зритель это заметит, и бартер сработает в плюс к имиджу.

• В связке со спонсорской рекламой.

Использование бартера в рамках спонсорского размещения в разы полезнее, чем без него. Иногда это дает шанс оптимизировать сделку, например получить дополнительную скидку в обмен на предоставление продукции на выпуски, в которых нет внутренних интеграций. Это очень большой плюс, так как сюжет или устное объявление не всегда можно поставить в каждый выпуск из-за ограничений в возможностях программы или просто из экономии. Если в тех выпусках, где интеграции нет, разместить продукцию бартером и добавить спонсорскую заставку, зритель, скорее всего, узнает продукцию компании. А при длительном размещении (от года и более)

постоянные зрители будут воспринимать все, что относится к категории спонсора, как продукцию именно этой компании. Главное – не забывать напоминать им о названии торговой марки.

Леонид Аркадьевич:

В некоторых программах, я слышал, разместиться по бартеру можно… но нужно ли? Зачем принимать полумеры? Реклама – это реклама. А если поставить продукт в уголочек да еще и без опознавательных знаков, то какой от этого эффект?

8. Можно ли транслировать телевизионную спонсорскую рекламу в отдельных регионах?

Блоки прямой рекламы меняются в зависимости от региона, так как они не связаны с основным контентом канала. В спонсорстве же, напротив, интеграции становятся частью проекта, потому спонсорскую рекламу на федеральных каналах видят все регионы вне зависимости от своего часового пояса. Да, обычно продакшном отдельно создается «чистая» версия программы, без рекламы. Она используется для размещения в сети и повторах, если спонсор не купил эти опции дополнительно. Но разделить показ этих версий регионально невозможно.

Конец ознакомительного фрагмента.