101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
Шрифт:
Как реально стать человеком, который создал себя сам? Ученые однажды провели эксперимент и выяснили, что большинство людей предпочитают получить 10 долларов сейчас, а не 20 потом. Подобных экспериментов было очень много, и все они показывали, что большинство людей довольствуются малым сейчас, потому что не готовы подождать большего. Не хотят напрягаться и выходить из зоны комфорта. Именно поэтому мало кто достигает поставленных целей.
Сами создают себя и свой успех только те люди, которые умеют планировать, ждать и отказываться от сиюминутных желаний ради будущей выгоды. Человек, который экономит каждый рубль, вкладывая его в учебу, развитие бизнеса
Отличный пример выдержки – успешные инвесторы. Уоррен Баффетт всегда покупает активы надолго. Он спокойно наблюдает, как множество мелких инвесторов и брокеров в панике то покупают, то продают акции и облигации, поддавшись страху, сомнению или просто стадному инстинкту, в то время как он просто ждет роста рынка.
Баффетт понимает, что любой кризис – это временное явление, а инвестирование выгодно только в долгосрочной перспективе. Как признанный эксперт в инвестировании, он часто дает мудрые советы начинающим. Люди читают его рекомендации, понимают их и согласны с ними, но в решающий момент показывают, что не способны поступить правильно. Или вот: все мы знаем, что на ночь наедаться вредно, но многие делают это. Все мы знаем, что нужно регулярно заниматься спортом, но далеко не все так поступают. Мало толку от знания, если вы не способны его применить.
«Мое тело как завтрак, обед и ужин. Я не думаю о нем, я просто делаю его, как и все остальное». Так говорил Арнольд Шварценеггер. Он тоже сделал себя сам. Берите пример с Железного Арни и сами станьте примером для других в упорном достижении целей!
Обо мне часто говорят: «Семенчук сделал себя сам». И это правда. У меня не было богатых родителей или сильных попечителей. Я всего добился самостоятельно. Люди это ценят. Часто во время интервью журналисты мне говорят: «Наверное, у вас были богатые родители и они дали вам деньги на открытие бизнеса в 14 лет». Я отвечаю так: «К счастью, моя мама – бухгалтер, а папа последние десять лет занимается установкой пластиковых окон, поэтому денег на бизнес они мне дать не могли. Но на тринадцатый день рождения они подарили мне первый Pentium, который стал моим стартовым капиталом, за что я им благодарен. На этом компьютере я начал делать сайты, а потом открыл свою первую студию».
43 Необычное поведение
Между мной и сумасшедшим разница только одна: сумасшедший думает, что он в своем уме, а я знаю, что я не в своем уме.
Нижегородский бизнесмен Андрей Макаров решил 1 апреля продать немного смеха и целый день развлекал покупателей шутками собственного сочинения. Китаец Чэнь Гуанбяо продавал чистый «консервированный» воздух жителям Пекина, страдающим от смога. Бразильский предприниматель Чикуиньо Скарпа вдохновился примером египетских фараонов, которых хоронили вместе с их имуществом, и зачем-то еще при своей жизни «похоронил» в домашнем саду Bentley Flying Spu стоимостью 450 000 долларов.
Одни бизнесмены умышленно провоцируют публику своим необычным поведением, чтобы привлечь к себе всеобщее внимание, а другие ведут себя странно потому, что иначе не хотят и не умеют. Обычно от предпринимателей ожидают серьезности и сдержанности, поэтому подобное поведение если не шокирует, то как минимум удивляет и надолго запоминается. Пиарщикам знаменитостей это хорошо
Скучные люди брендами не становятся. Скучный бренд – мертвый бренд, а быть интересным можно только одним способом: поступая не так, как все остальные. Необычное поведение Ричарда Брэнсона стало частью его самого. Однажды Брэнсон снялся в рекламе в женском свадебном платье. В другой раз в рекламных целях проехался на танке и пальнул из пушки.
Я не призываю вас делать что-то в стиле Ричарда Брэнсона хотя бы потому, что это его стиль и он ассоциируется именно с Брэнсоном. Подражать другим, тем более так явно, нельзя в ни коем случае, но если вы хотите изменить свою жизнь, начинайте делать что-то новое.
Для начала сделайте что-то новое или необычное для себя самого. То, что несвойственно вам. Пойдите на обучение. Посетите профессиональную конференцию. Начните новый бизнес. Запустите свой сайт. Посетите другую страну. Прыгните с парашютом. Сделайте себе необычную стрижку. Запишитесь в спортзал.
То есть сделайте хотя бы что-то, чего вы обычно не делаете, чтобы ваша жизнь начала меняться и в нее пришли новые люди, знания, связи, возможности. Каждый необычный (для вас или окружающих) поступок делает вас на голову выше других.
После того как ваш бренд станет узнаваемым, время от времени делайте что-то из ряда вон выходящее, чтобы напомнить о себе и удержать интерес целевой аудитории. Кроме того, что подобные выходки хорошо влияют на запоминаемость бренда, они еще и позволяют его развивать.
44 Элитарность
Не бойтесь отказываться от хорошего в пользу отличного.
Каждый раз, когда выходит новый iPhone, фанаты продукции Apple выстраиваются перед магазинами в длиннющие очереди. Тысячи людей хотят первыми купить новый гаджет, что доказывают тысячные продажи в первые дни после релиза. Иногда ради этого люди стоят в очереди целые сутки, а то и несколько дней подряд.
Зачем они это делают? К чему такие сложности, если можно купить телефон в комфортных условиях, подождав всего день-два дня после выпуска или сделав заказ через Интернет? Видимо, тысячам людей хочется чего-то большего, чем комфорт. Чего же?
Во-первых, принадлежать к определенной социальной группе, но не абы какой, а высокостатусной (элитарной). Высокостатусной хотя бы по мнению участников группы. Владельцев iPhone объединяет мощный бренд Apple, а люди, пользующиеся брендовыми вещами, тем самым демонстрируют миру, что они ценят качество и могут себе его позволить.
Во-вторых, людям хочется приключений и сложностей. Вы же понимаете, что проторчать целую ночь в очереди не так-то легко, просто и весело, а несколько дней – тем более. Зато какая история! После трех дней стояния в очереди человеку кажется, что он не купил iPhone, а добыл его в бою или сделал своими руками.
Как человеку-бренду стать частью профессиональной элиты?
• Быть профессионалом высокого уровня.
• Стать экспертом № 1 в своей нише.
• Выглядеть дорого, стильно, уникально.
• Создать очередь из клиентов.
• Найти звездного наставника.
• Познакомиться с самыми известными коллегами.
• Познакомиться с самыми известными конкурентами.
• Найти учеников.
• Создать собственную разработку.
• Издать книгу.
• Выпустить фильм.