51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера
Шрифт:
Люди давали такие неожиданные ответы…
«Не должно быть навязанного мнения», «скуки и монотонности», «канцеляризмов», «вводных слов», «отглагольных существительных».
Но всё это может быть в истории. И она, тем не менее останется историей.
Поэтому в следующем посте с ответом на загадку я начала с примеров.
Представь, что автор решил написать историю о любви. Вот он подумал-подумал
«Любовь – это очень хорошее и светлое чувство! Любить можно всю жизнь, поддерживая и оберегая друг друга».
Предположим, что автору не сказали, что история – это описание событий, произошедших с героями и какого-то их полезного опыта… ну или он сам об этом забыл, чисто по случайности. Поэтому автор записал следующий абзац:
«Любовь - это чувство человека, которое заключается в сильной привязанности к объекту любви. Любить - значит дарить любовь, оберегать человека, приносить ему радость и переживать вместе с ним его горе».
Вопрос №1: похожи ли эти два абзаца на начало истории?
Вопрос №2: если автор напишет ещё несколько абзацев, а потом и весь текст в том же духе, то есть общими фразами о любви, это будет история?
Вопрос №3: если автор напишет сверху красивый заголовок с сердечками «ИСТОРИЯ О ЛЮБВИ» – это будет история?
Ответы на все три вопроса:
– Нет, нет и нет.
Написано два абзаца текста, но действия так и не начались. Ну и как бы… Нет ни пролога, ни завязки, ни слов героев, ни их мыслей…
Нет ничего, кроме банальных общих фраз, которые все и так знают. Ну если не знают, то можно Википедию открыть и посмотреть, что такое любовь.
В этих абзацах могла бы быть информативность и польза, если бы автор решил написать научную статью о любви, и под вторым абзацем указал, что это определение любви из Википедии (я действительно скопировала второй абзац из вики с небольшими сокращениями).
Но нам известно из примера, что автор хотел написать ИСТОРИЮ о любви.
А значит, надо было не общеизвестные фразы и определения писать, а описанием каких-то событий доказать, насколько же хорошее и светлое чувство эта любовь!
Значит, надо было действиями героев показать, как возможно вот это вот всё – «дарить любовь, оберегать человека, приносить ему радость и переживать вместе с ним его горе».
Правильный ответ на загадку:
– В истории не должно быть общих фраз и рассуждений. Если история состоит только из них, в ней нет никаких героев и не описаны их действия – это не история.
Предположу, что один из героев мог
Ну тогда надо оформить эти абзацы как прямую речь. А дальше – развивать историю, описывать события и действия героев, которые это подтверждают.
Дополнение к ответу:
– Если в истории и есть общие фразы и рассуждения – то только в формате слов или мыслей героев истории.
Глава 7. Без чего не будет истории
Ещё одна интересная загадка из серии загадок о сторителлинге, которую я загадывала уже в марте 2022 года – загадка о том, без какой части история даже не начнётся.
В каждой истории есть пять элементов-частей:
– экспозиция (пролог);
– завязка;
– развитие действий (или просто действия, или просто развитие);
– кульминация;
– развязка.
Какой элемент из них имеет такие свойства:
– если его убрать из истории, то это будет не история, а полнейший бред;
– без него не начнётся ни продающая история, ни художественная история;
– он, как мелодия, которая повторяется в каждом куплете песни, проявляется и отражается на каждой её части.
И главное свойство этого элемента – без него не будет вообще никакой истории.
На этот раз почти все ответили правильно.
Правильный ответ:
– Этот элемент – завязка.
Именно в завязке происходит нечто, что побуждает героя истории действовать.
В сторителлинге это «нечто» имеет название – побуждающее событие.
Это побуждающее событие резко меняет баланс мотивов героя действовать и не действовать, приводит их в дисбаланс. Мотивы действовать перевешивают и именно поэтому появляется на свет следующая часть истории – развитие действий.
Без завязки никаких действий в истории не было бы вообще. Само собой – не было бы ни кульминации, ни развязки (нечего развязывать), ни эпилога.
Приведу пример.
Если у человека, допустим, это девушка, не будет мотива, то есть побуждающего события что-то сделать, например, похудеть, то он/она не начнёт худеть. История похудения не начнётся.
Побуждающим событием может быть:
– пришла весна, не налезли демисезонные джинсы;
– увидела на улице знакомую, которая похудела и отлично выглядит;
– врач поставил неутешительный диагноз, сказал что стоит сбросить вес для здоровья.