Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам
Шрифт:
Изнутри этот механизм выглядит иначе:
Создаете
Чтобы те самые лояльные пользователи все-таки пришли, нужно пройти несколько важных ступеней:
– создать блог на сайте;
– начать писать контент, учитывая принципы белого SEO [1] ;
1
SEO (search engine optimization) – комплекс мер для оптимизации сайта под поисковые системы. Белое SEO – одна из разновидностей подобной оптимизации, в которой ставка делается на полезные и уникальные тексты. Чтобы поисковики воспринимали эти материалы, в них добавляют ключевые слова и метатеги.
– публиковать его в блоге;
– продвигать его в соцсетях и на других сайтах.
Структура простая, но у нее есть масса нюансов, которые делают inbound-маркетинг эффективным.
Но прежде чем разбираться в мелочах, нужно постичь основы. Поэтому сделаем первый и самый важный шаг – обзаведемся блогом.
От греха подальше: создаем блог
Почему компании забрасывают свои сайты и перестают их развивать и совершенствовать? Потому что общаться с
По этой же причине большинство компаний отказывается от идеи завести блог, вместо этого запускают контекстную рекламу или начинают продвижение в соцсетях. Собственники бизнеса боятся, что это обойдется им в кругленькую сумму и отнимет много сил и времени.
Но на самом деле потратиться придется только в том случае, если вы не знаете, как блог должен выглядеть и какие функции выполнять. Если же разобраться со всеми внутренними составляющими и структурой, то вы за месяц создадите площадку, удобную и для пользователей, и для администратора.
Структура блога
Как и у inbound-маркетинга, у классического блога есть основные составляющие:
– главная страница;
– страницы с рубриками;
– страницы с материалами.
В идеальном мире у них иерархическая структура: с главной пользователь переходит в рубрику, которая ему больше всего интересна, а дальше отправляется читать тексты.
На практике сценарии разные. Например, человек попадает в блог через статью (так бывает чаще всего), потом выбирает что-то из блока популярных материалов, дальше переходит в рубрику и продолжает читать. Или минует рубрики совсем и с главной сразу выходит на страницу с текстом.
В отличие от читателя поисковые машины – последовательные ребята. И они любят, когда структура блога выглядит так:
Так как без поисковиков непоследовательный читатель до нас вообще не доберется, создавать блог будем по схеме машин.
Конец ознакомительного фрагмента.