Бизнес в индустрии красоты
Шрифт:
Анатомия капитала, придуманная Карлом Марксом
Главный «орган» в анатомическом строении – это «постоянный капитал» (с), от немецкого Constantes kapital. Постоянный капитал – это средства производства (вспоминайте триаду со стр. 11), с помощью которых предприниматель зарабатывает деньги.
К ним относят кабинет, кушетки, осветители, шприцы, филлеры и всё остальное, что можно не только купить, но и потрогать руками. Почему этот капитал называют постоянным? Да потому что за него уже отдали деньги. Средства производства уже купили, и эту цену больше изменить нельзя. Нельзя завтра сказать, что позавчера я купила что-то за 100 рублей, хотя на
Кроме этого, Карл Генрихович ввёл понятие переменного капитала – Variables kapital (v) – это та часть капитала, которую составляет общественно необходимый продукт, т. е. затраты живого труда, оплата необходимого труда, или, другими словами, заработная плата наёмного товаропроизводителя. В процессе производства данная часть капитала меняет величину своей стоимости. Чем больше человек работает, тем больше зарабатывает. Поэтому его называют переменным капиталом. Кроме этого, уборщице можно назначить заработную плату 30 тыс. рублей, а со следующего месяца увеличить вдвое. Или уменьшить.
Сумму постоянного и переменного капитала называют авансированным капиталом (w) от немецкого wert – стоимость.
w = c + v,
где:
w – авансированный капитал;
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал.
Из этой формулы следует важное правило: для того чтобы начать свой бизнес, необходимо иметь деньги не только на кабинет, оборудование, арендную плату, филлеры, салфетки и всё прочее. Принципиально важно иметь деньги на зарплату сотрудникам на несколько месяцев вперёд. Пока ваш салон не раскрутился, и поступлений в кассу нет, зарплату нужно платить косметологам, парикмахерам, мастерам ногтевого сервиса, уборщице и бухгалтеру. Без зарплаты они разбегутся, и вы снова потеряете два компонента триады (см. стр. 11). Это справедливо, даже если вы строите загородный дом, хоть для себя, хоть на продажу. Деньги для этого нужны не только на цемент, кирпичи, плитку и обои, но и на заработную плату рабочим. И платить её придётся аккурат до того момента, пока вам не передадут ключи от этой недвижимости. Сейчас времена и терминология несколько изменились, поэтому авансированный капитал зачастую называют инвестиционными затратами, или инвестиционной стоимостью бизнеса. Суть та же.
Усложним данную формулу. У вас есть замечательный салон, сайт, страничка в Instagram и даже деньги для оплаты услуг бухгалтера и уборщицы. Вы работаете в поте лица, оказывая услуги, зарабатывая деньги. Выражаясь экономическим языком, со временем вы создаёте новую стоимость. Математически это можно выразить формулой простого воспроизводства:
w = c + v – > W,
где:
w – авансированный капитал;
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал;
W – новая стоимость.
В данном случае, W – это новая стоимость, по размеру большая (надеемся!), чем вложенные (инвестированные) в дело деньги w.
Вот так работает ремесленник, или индивидуальный предприниматель. Купил оборудование и необходимое сырьё (c), затратил какие-то необходимые усилия (v), и что-то заработал (W). А вот величина этой новой стоимости, согласно представлениям Адама Смита, зависит от «невидимой руки рынка» – от конкуренции, выражаясь современным языком. Адам Адамович был уверен, что новая цена W под давлением конкуренции будет уменьшаться, практически превращаясь в w. Наивный был человек! А как же быть с недобросовестной конкуренцией и картельными сговорами?
С времён Адама Смита прошло примерно полвека и прогрессивные, но ленивые ремесленники поняли, что можно не работать самим, а использовать труд наёмных работников. Они также поняли, что пользуясь безработицей наёмному персоналу можно чуть-чуть недоплачивать, а часть «сэкономленных» таким образом денег под
Такое объяснение капиталистических отношений мы находим в марксизме. По Марксу, стоимость – это воплощённый в товаре и овеществлённый в нём общественный труд товаропроизводителей. Именно это он обосновал в своём бестселлере «Капитал». И не просто обосновал, но и вывел классическую формулу стоимости расширенного воспроизводства:
w = c + v – > c + v + m = W,
где:
w – авансированный капитал;
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал;
m – прибавочная стоимость;
W – новая стоимость.
Заметьте, что «W» больше чем «w», а «c» является константой. Следовательно, в бизнесе получают больше, чем вкладывают. Из этого следует, что вместо того, чтобы наёмному работнику заплатить повышенную заработную плату, предприниматель присваивает себе надбавку под видом прибыли «m». По сути, бизнесмен работает как эксплуататор, получая прибыль от использования наёмного труда. Затем предприниматель снова вкладывает полученные средства в новый цикл производства и получает большую новую стоимость, включающую ещё большую прибыль [25] . И чем интенсивнее он станет это делать, тем быстрее будут оборачиваться вложенные им в первоначальный проект деньги. В экономике этот термин называют оборачиваемостью активов. Более подробно узнать об этом можно на стр. 120 и 145.
25
Если захотите блеснуть знаниями в компании математиков или физтехов, то как-нибудь невзначай скажите, что с математической точки зрения прибыль – это первая производная от цены.
Теперь о конкуренции. Адам Смит свято верил в то, что при увеличении числа товаропроизводителей «невидимая рука рынка» будет снижать цены на продукты. Напротив, Карл Маркс был убеждён, что капиталист пойдёт на любую договорённость со своим конкурентом ради удержания высокой цены и сохранения своей прибыли. В общем-то, мы видим нечто подобное каждый раз, заезжая на автозаправку. Видимо, заправок настолько много, что невидимая рука Адама Смита до них попросту недотягивается. Всё это можно отнести к анатомии и пропедевтике [26] капитала. А теперь перейдём к его физиологии.
26
Пропедевтика – философский термин, означающий занятия, предваряющие введение в науку, подготовительный к обучению этап. Пропедевтика даёт лишь вводные познания, приводя материал в элементарной форме.
Физиология капитала
Думаю, нет особой нужды объяснять, что такое физиология вообще. Все знают, что это наука о закономерностях функционирования и регуляции систем разного уровня. Для изучения закономерностей функционирования капитала зайдём в слесарную мастерскую, найдём и рассмотрим там обычные тиски. Вот они на Рис. 6.
Тиски – это вспомогательный слесарный инструмент, в губках которых зажимают какие-либо детали, вращая ходовой винт. В нашем случае тиски – это некая аллегория рынка в целом, и микроэкономических [27] механизмов, в частности.
27
Микроэкономика – это часть экономической теории, которая изучает экономические процессы на уровне отдельных хозяйствующих субъектов. Макроэкономика – это наука, изучающая глобальные экономические процессы в рамках отдельной страны или всего мира.
Губки тисков в нашем примере представляют модель влияния рынка на цену товара. Рынок диктует цену товара или услуги, т. е. регулирует цену спроса и предложения в зависимости от покупательской способности населения, трендов моды и других условий. Хотя есть бородатый анекдот, в котором мужчина продавал помидоры по 200 рублей, тогда как все остальные – по 100. На вопрос, почему так дорого, он отвечал: «Деньги очень нужны!»