Блог. Создать и раскрутить
Шрифт:
Вот почему сервисы закладок стали очень популярными. Пользователей, которые используют эти сервисы, становится все больше. А вслед за пользователями на сервисы закладок приходят и пауки поисковых машин.
В контексте раскрутки блога страница закладок отдельного пользователя – это тематический мини-сайт на площадке, популярной у поисковых машин и имеющей высокий рейтинг доверия.
Если разместить на этой площадке ссылки на статьи в своем блоге с краткими фрагментами текста вместо комментария и с ключевыми словосочетаниями в качестве тегов, то такая страница закладок способна заметно поднять блог в выдаче поисковых машин. Кроме того, страница с закладками сама по себе появится в выдаче поисковиков и послужит дополнительной точкой, с которой посетители смогут перейти на ваш блог.
Ниже перечислены основные площадки, которые хорошо
МоеМесто (www.moemesto.ru).
Mister Wong (www.mister-wong.ru).
Memori.ru (www.memori.ru/).
BobrDobr.ru (www.bobrdobr.ru/index.html).
«Опорные» блоги-аккумуляторы. Если вы или ваше предприятие пришли к выводу, что блоги играют в вашей жизни важную роль не только как развлечение, способ самовыражения или поиска новых друзей, но и как серьезное дело, и вы хотите быть в числе лидеров, то вам понадобится предпринять еще ряд действий. Поисковые машины, безусловно, предпочитают платные ресурсы бесплатным. Блог на бесплатном хостинге имеет понижающий коэффициент по сравнению с расположенным на платном. А пользователи адреса бесплатного хостинга применительно к корпоративному блогу воспринимают как показатель недостаточно высокого материального положения компании (поскольку стоимость регистрации доменного имени и хостинга невелики).
Поэтому для того чтобы ваш блог оказался лидером по избранным вами ключевым словам, мы рекомендуем не только создавать сеть блогов, расположенных на разных площадках, объединенных общими темами и имеющих ссылки друг на друга, но также включать в число участников этой сети Stand-Alone-блоги. Их настройка в самом начале работы потребует участия специалиста, но затем вы сможете управлять ими самостоятельно, без каких бы то ни было проблем, точно так же как обычными бесплатными блогами. Как уже было сказано, эти блоги работают в основном на движке Wordpress, и вы без труда найдете специалистов, умеющих их настраивать. Такие «опорные» блоги могут аккумулировать всю информацию, первоначально размещаемую на бесплатных блогах, входящих в вашу сеть. Поскольку они получат материал с других блогов, то будут рассматриваться поисковыми машинами как высокорелевантные запросу по вашим ключевым словам. За счет ссылок на источники текстов (блоги вашей же сети) они станут снабжать ссылками всю сеть, также получая от нее взамен ссылки. А за счет того, что эти «опорные блоги» расположены на платном хостинге, они получат приоритет при оценке их значимости поисковыми машинами. Остальные ваши блоги распределятся по следующим (начиная со второй) страницам результатов выдачи поисковых машин по вашим ключевым словам. Это повысит вероятность встречи с вашей сетью при серфинге в Интернете. Поскольку на каждом блоге вашей сети будет стоять ссылка на «опорный блог», пользователь с большей вероятностью придет на него. У тех, кто профессионально занимается блоггингом и для кого он является источником дохода, сети насчитывают до нескольких сотен блогов. У компаний, которые используют блоги как информационную и маркетинговую поддержку своего основного бизнеса, такие сети могут насчитывать 50– 100 блогов, при том, что опорных блогов в таких сетях насчитывается пять–десять.
Поисковые машины и каталоги как инструменты раскрутки блога и наполнения его контентом [18]
Речь пойдет об автоматизации наполнения блога интересным контентом, т. е. о том, как находить материал для блога быстрее других блоггеров.
Вряд ли большинство читателей сможет наполнять блог большим количеством собственных текстов, интересных людям. А в случае, когда блог посвящен определенной сфере деятельности, которую изучает множество людей, это вообще невозможно, так как приведет к выпадению из поля зрения читателей многих достижений. Поэтому практически всегда придется размещать тексты или фотографии, созданные другими людьми. Это надо, во-первых, для наполнения вашего сайта тематическим контентом, а во-вторых, для ответов на вопросы, которые перед вами будут ставить читатели блогов в комментариях. Поэтому вам необходимо уметь быстро и недорого находить нужную информацию в Интернете и отслеживать ее изменения.
18
Подробнее
Этому вопросу мы и уделим следующую часть книги. Освоив то, что написано ниже, вы сможете быть всегда в курсе новинок по теме блога, а значит, он будет востребован у других пользователей.
Паукам поисковых машин также нравятся интернет-ресурсы, на которых много тематического контента.
ВНИМАНИЕ! Настоятельно не рекомендуем покупать программы, которые механически собирают обрывки текстов из Интернета и размещают на вашем сайте. Ничего, кроме выбрасывания из поисковых систем, вы этим не добьетесь. Автоматизация, о которой говорим мы, подразумевает быстрый и качественный поиск потенциально полезного вашему блогу материала, но его оценка и принятие решения о размещении в блоге должны производиться человеком, причем с учетом соблюдения авторских прав авторов этих мате риалов.
Если вы автоматизируете процесс сбора материалов для блога с соблюдением этих правил, у вас будут хорошие результаты при ощутимой экономии времени.
Кроме того, вам придется потратить время на изучение языка запросов поисковых машин.
Почему? Дело в том, что, как ни парадоксально это звучит, поиск информации – не главное, для чего нужен язык запросов поисковых машин.
Можно найти информацию, потратив значительно меньше времени, чем требуется на изучение языка запросов поисковиков.
По-настоящему вы оцените важность этого инструмента, когда станете проводить мониторинг Интернета в поисках новой информации. При хорошо составленном поисковом запросе вы будете с минимальными затратами времени видеть только то новое, что появилось по интересующему вас вопросу и не станете отвлекаться на просмотр информационного мусора. Это правило в равной степени применимо практически к любому виду деятельности, который предусматривает просмотр Интернета, и к блоггингу в том числе.
Принципы организации и поиска информации в Интернете
Два основных способа поиска информации
Существуют два основных способа поиска информации в Интернете – с помощью каталогов (их еще называют директориями) и с помощью поисковых машин.
Директории обеспечивают контекстный поиск, тогда как поисковые машины не обеспечивают контекста, однако позволяют находить конкретные слова или фразы. Их можно сравнить с оглавлением книги, а поисковые машины – с предметным указателем.
Крупные современные поисковые системы обычно объединяют в себе как поисковую машину, так и директории. Это хорошо видно на примере первой страницы Яндекса, где ниже поисковой строки размещается список директорий, которые позволяют пользователю уточнять запрос по мере продвижения вглубь каждой из них.
Чтобы завершить разговор о каталогах, приведем пример «цепочки», по которой осуществляется поиск в каталоге Яндекса: Бизнес – Реклама – Реклама в Интернете.
Ввиду того, что принцип организации директорий понятен каждому, кто пользовался библиотечным каталогом, мы не будем подробно останавливаться на технике работы с ними, а уделим дополнительное внимание работе с поисковыми машинами.
Все современные поисковые машины работают по одному и тому же алгоритму и основаны на одних и тех же принципах. Различия между ними возникают только на уровне технической реализации этих принципов в работе.
Чтобы понять принцип работы поисковой машины, давайте попробуем разделить вопрос на две части: на чем основан поиск и как он реализуется.
На чем основан поиск
Все поисковые машины базируются лишь на трех основных операторах, лежащих в основе булевой алгебры (еще ее называют булевой логикой, или Boolean). Это логические операторы «И», «ИЛИ» и НЕ». Работают они следующим образом.
1. Логическое «И». Если между двумя словами в запросе стоит оператор «И», то в результатах запроса будут только те документы, в которых содержатся оба слова. Так, например, по запросу собака И кошка будет найден документ, в котором есть предложение «Собака гналась за кошкой», но не будет документа, состоящего из текста «кошка отдыхала» или «корм для собак».