Брендинг, как сексуальное извращение
Шрифт:
Начала Котя с того, что напомнила «краткое содержание предыдущих серий», пользуясь ее собственными же словами. Она назвала основные программы, обозначая целевые аудитории услуг. Вывод был сделан хоть и логичный, но не самый очевидный.
— Обратите внимание, насколько широкий охват рынка у нас получился. И это хорошо. Плохо, что если мы начнем активные действия по всем фронтам, то на рекламу потратим денег больше, чем заработаем в итоге. Поэтому нужно сфокусироваться адресно на одной-двух целевых группах, прочие вытаскивая прицепом.
— Я бы сделал упор на корпоративе, — предложил Тимур. — Но его и рекламировать
— Для лидеров местных спортивных клубов тоже лучше провести халявные «показательные выступления», чем тратить деньги на пустую рекламу. Для нас, мужиков, рекомендация приятеля стоит дороже, чем «веселые картинки», — ухмыльнулся Женька.
— «Афины» и «геры» узнают обо всем от своих мужей по другой линии сарафанного радио. Так что здесь тоже особенно стараться не нужно, — заметила Анна Павловна.
— Да и большая часть «афродит» будет в курсе последних новостей через пару суток. У меня доча вуз заканчивает. Так местное телевидение показывает последние новости позже, чем она их «на хвосте» приносит, — поделилась Светлана Васильевна.
— Короче, деньги на рекламу тратить не нужно. Слушайте, а отдайте их мне! В качестве благотворительности, — предложил Лёнчик и получил подзатыльник. На этот раз от змея Женьки. Эти два сыча за вечер, пока Тимур маялся страданиями на ниве личной жизни, умудрились спеться. Женька теперь сидел между Лёнчиком и Котей. По идее, Тимур должен был бы успокоиться, но комментарии Змея на ушко Коте нещадно нервировали исполнительного директора.
— В любом случае, контент и контекст нужно будет проплатить, — возразила Котя.
— А это что, не одно и то же? — проявил хоть какую-то осведомленность в вопросе сбытовик.
— Не, контекстная реклама — это когда ты заходишь через браузер в свою почту, а там висит реклама курсов НЛП в твоем городе. Поскольку ты в своей анкете при регистрации электронного адреса указал, что живешь в городе N и интересуешься психологией. А контентная — это когда ты в яндексе запускаешь поиск, а помимо основного списка ссылок, справа появляются «привилегированные» ссылочки по запросу. Короткой строкой, так сказать, — пояснила Котя.
— Я так и вижу это себе, — провел, словно по поверхности, перед своим лицом Лёнчик. — «ВОЗМОЖНОСТИ», — произнес он в стиле трейлеров и изобразил вспышку правой рукой, — и появляется изображение Зевса. «ОПЫТ», — опять «вспышка», — и появляется Афина. «КРАСОТА» — Афродита. «СИЛЫ ВОДЫ» — Посейдон, «…И ЗЕМЛИ» — Аид, «В НОВОМ БЛОКБАСТЕРЕ „ОЛИМП“! ИЩИТЕ НА УЛИЦАХ СВОЕГО ГОРОДА»
— Тебе бы экшены снимать, — хихикнула Котя, пока остальные погрузились в созерцание нарисованной картинки. — Интернет-реклама не столь дорого обходится, но довольно эффективна для нашего контингента, — продолжила она. — В принципе, если мы откажемся от печатной рекламы и наружку сведем к минимуму, то здорово сэкономим на бюджете кампании. В дешевых газетках нам реклама противопоказана, а приличные журналы столько жрут…
— Ну, паблисити-то по-любому стоит добавить, в нескольких знаковых СМИ, — вмешался Тимур.
— Это вы о чем? — поинтересовалась Анна
— Это когда журналисты по доброй воле, совершенно бесплатно, пишут о нас хвалебные отзывы, — пояснил Лёнчик.
— А что, так бывает? — поинтересовалась Светлана Васильевна.
— Для этого нужен хороший информационный повод. Такой, чтобы журналистам было интересно написать. По-любому, нам необходим мощный «опенинг». Нужно привлечь внимание. Только вот чем? — рассуждала Котя.
— Олимпийскими играми? — вырвалось у Тимура.
— Когда они еще будут, — проворчал Игорек.
— Да нет, мы организуем СВОИ Олимпийские игры, а в качестве призов предложим абонемент в Центры, — развил свою мысль Тимур. С каждой секундой она нравилась ему все больше: и шумиху создадут, и на призах сэкономят. В качестве последних, фактически, будут предложена реклама же. Ну разве он не молодец?!
— А вы молодец, — согласилась с ним Котя. — Причем, можно будет состязания и между Афродитами провести — «Олимпийский конкурс красоты». И для «Гер» какой-нибудь конкурс бизнес-леди устроить.
— И на «Марсов» хотелось бы в деле посмотреть, — мечтательно протянула Анна Павловна. — Тьфу ты, Аресов!
Олимпийские игры обсуждали долго и с размахом: где проводить, в чем соревновать, как награждать… Собственно, и обед прошел в неприличных бормотаниях и спорах с набитыми ртами.
Вечер не оставил особго следа в памяти Тимура. Разве что Женька принес последние новости от своих ребят. Из подозреваемых вычеркнули Анну Павловну. Выяснилось, что она уходила с «Pretty women» со скандалом. И утром следующего после ее ухода дня, сотрудники недосчитались информации, которая хранилась в ее рабочем компьютере. Мало того, жесткие диски был начисто отформатированы. Анна Павловна у Тимура с компьютерами вязалась слабо. Он буквально видел перед собой картинку, как его «директриса» по бумажке выполняет последовательность действий, запуская «формат». Короче, не в том дело, КАК она это сделала, оторвался от умозрительных зарисовок Тимур. Важно, что после этого никто с прошлой ее фирмы с нею не разговаривает.
День третий за городом прошел для Тимура так же, как и второй — с бурными обсуждениями деловых вопросов на фоне подчеркнуто игноритета со стороны Коти. Обсудили брендбук. Теперь все были практически знатоками в этой области, так что каждый хотел высказать свое мнение. Хоть в одном сошлись все — цвет эмблемы решили сделать красным. Лёнчику удалось подобрать на удивление теплый, солнечный оттенок. Вообще, Котя была права в отношении своего коллеги — Леонид был не просто ОЧЕНЬ хорошим дизайнером. Он был талантливым дизайнером, не сказать — гениальным. Рисунки выходили из-под его карандаша, будто он не рисовал, а просто стирал с листочка пустоту.
Он, собственно, молча выдержал целый час рассуждений о том, какой должна быть эмблема проекта, а потом заявил, что при таком цветистом видеоряде наполнения, эмблемка должна быть лаконичной. И тут же накидал несколько вариантов. Наибольшее впечатление произвела гора, на фоне которой немного стилизованными под греческий алфавит буквами было написано название.
На смешок Тимура, чем же Лёнчик занимался весь час, раз он такой умный, Леонид показал несколько страничек с закомиксованными изображениями греческого пантеона. И тройку очень коротких, в три-четырые кадра, схематичных рекламных комикса.