Дневник волонтера
Шрифт:
Кто пиарился на Олимпиаде
Чемпионские роллы
Красноярский ресторан пообещал до конца жизни бесплатно кормить красноярского чемпиона Олимпийских игр в Сочи Александра Третьякова.
В честь олимпийского золота, заработанного скелетонистом, шеф-повар красноярского ресторана «Нияма» Игорь Ковалев разработал рецепт нового ролла «Третьяков». Помимо обычных ингредиентов (рис, огурец, сыр «Филадельфия», красная икра), в состав добавлена сибирская рыба нельма. Подавать новинку обещают на тарелке, выполненной
Чемпион Александр Третьяков сможет бесплатно есть роллы своего имени в «Нияме» до конца жизни – пообещали рестораторы.
P.S. Кстати, три месяца спустя я познакомился с автором этой PR-акции Олегом Назаровым, очень сильным пиарщиком всея Руси!
Пиар переводчиков
8 февраля в Сочи, на площади перед ж/д вокзалом, гости и жители города смогли заявить о своих рекордах и личных достижениях. Для этого организаторы акции – переводчики московского агентства «ТрансЛинк» – предложили прохожим написать на воздушных шарах о своем рекорде и пожелать спортсменам успеха. Поделиться своими достижениями смогли и иностранцы. Лингвистическая поддержка была обеспечена переводчиком-носителем, уроженцем США Райлли Костиганом [6] .
6
http://www.t-link.ru/about/news/news-company/1380/
P.S. Кстати, официальным переводчиком Олимпиады в Сочи была совершенно другая компания – «Янус». И она почему-то совсем не пиарилась. Хотя я идеи предлагал.:)
Ауди и суши
«Знаете, у дзен-буддистов есть такая мысль о том, что, если ты имеешь идеально отполированный шар, оставь на нем зазубрину для того, чтобы понять, насколько идеально он отполирован», – заявил он.
Буквально через несколько часов после своего выступления снежинка попала на рекламные плакаты самых разных компаний. Она, например, встала пятым элементом в эмблеме автоконцерна Audi. Слоган ниже гласил: "Четырех колец вполне достаточно". Правда, компания заявила, что не имеет никакого отношения к этой рекламной кампании, видимо, скреативил кто-то из фанатов Audi. Также снежинка стала рекламировать пиццу в качестве бесплатного бонуса при покупке четырех порций и дополнила набор с суши, приняв вид звездочки васаби справа над основным блюдом. Этот прием придумал маркетолог ресторана "Ассорти" Алексей Пронягин.
"Сидели, смотрели Олимпиаду. Как только оно не открывается, мы все: "Все, все, делай!". На самом деле, мы не ожидали, что оно так разнесется, просто вирусный эффект. На самом деле, клиенты стали более лояльными, в группу в социальной сети больше начали заходить, вступать, активности больше появилось", – рассказал он.
Изображение олимпийской снежинки уже перенесли на бейсболки и майки. На интернет– сайтах такой сувенир можно купить по цене от $20 до $70. Наконец, нераскрывшаяся эмблема вынудила режиссеров церемонии закрытия переписать сценарий. Ранее Константин Эрнст заявлял, что 23 февраля праздник будет скромным и арт-хаусным.
"Когда составляющих огня там несколько было, как сложенный костер, одно полено не встало в костер на нужное место, это абсолютно нормально, не портит никак" – вспомнил он.
Канадцы тогда вернулись к теме горящих поленьев на закрытии Игр. Они посмеялись над своей ошибкой, выпустив на стадион клоуна в костюме рабочего-монтажника, который все-таки смог поднять сломанную деталь и пустить по ней огонь.
А у россиян на домашней Олимпиаде в медийное пространство вышло сразу два персонажа. Еще до снежинки отличилась зажигалка Zippo. Она вернула пламя в потухший факел. Американский производитель бензиновых зажигалок поспешил воспользоваться ситуацией. Кадр с историческим моментом украсил страницу компании в Facebook. Пост о смене обложки пояснял: "Zippo спасает Олимпиаду". Такие случайные попадания брендов в канву крупных событий служат хорошей бесплатной рекламой, но только если две составляющие идеально совпали, полагает эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Это гениальный рекламный ход, потому что "Zippo спасает ситуацию" – это вещь, которая работает всегда. Здесь есть основная нагрузка рекламного сообщения и вообще философии бренда данной зажигалки. Если просто какой-то ролик клевый, интересный прикольный – множество посмотрели, но не получили никакого знания", – пояснил он.
Кстати, факел, который все не мог удержать олимпийский огонь, почему-то так и не стал популярным героем. За время эстафеты факел гас, по разным подсчетам, 44 или 73 раза. В оргкомитете заявили, что это вполне вписывается в мировую "статистику по затуханию". Как правило, на Олимпиадах гаснут 2,5 % факельных огоньков. Для сочинских Игр выпустили 15 тыс. экземпляров факелов [7] .
7
http://www.kommersant.ru/doc/2410874
Компания «Ауди», хоть и официальный партнер Игр, все правильно прокомментировала: «Понятия не имеем, это не мы». По крайней мере в Российском представительстве. Иначе слишком уж провокационно, если сами придумали. А с поклонников марки станется.
P.S. Ну и BP-фаны тут присоседились:
Сочи в Швейцарии
Приложение
Советы профессора Огнева
Важная вещь: помогать хочется тем, кто смотрит на мир с установкой победителя.
Лидеры умеют рассказывать истории и вдохновлять. (Это я и так знал давно.)
Помогая другим, вы помогаете себе (возвращенная субъектность).
Любая пауза активирует возможности личности, которые она не хотела проявлять. (Эффект прерывания нормативно заданной деятельности.)
Высший момент признания – готовность Мастеров работать с тобой.
Говорить от сердца и живота, а не от головы.
Крысы, опыт: бездельники и работяги находятся при любом соотношении.
Пять плюс-минус семь. Комбинаторный смысл системы.
«Любить – значит, при необходимости уметь вызвать в другом эту самую уверенность.»
Три базовых реакции человека: беги, замри, сражайся.