Эффективная публичность

Пампура Жанна

Построение личного бренда в корпоративной среде я считаю высшим пилотажем. Если вы работаете на предприятии в сегменте В2В и строите личный бренд, то целевой аудиторией будут не только ваши клиенты, но и те, кто в отношении вас принимает важные решения. Например, руководители вашего или соседних отделов. Поэтому важно, выстраивая

личный бренд, понимать, какое впечатление вы производите на тех, с кем работаете. Прошу не путать с пиарщиной. Пиарщина, с моей точки зрения, – это когда человек без понимания стратегии и этапа личного бренда, на котором он находится, бежит сразу выступать на телевидение или пишет экспертные статьи. Есть популярность со знаком плюс, а есть – со знаком минус. Последняя нам не нужна, поэтому правила не нарушаем. Даже если нарушаем, то это искусство, и нужно четко понимать, зачем нам это нужно. Мы не раз замечали, как продвигаются звезды и селебрити. Но в корпоративной среде важно знание политики компании, то есть вопросы политические всегда будут главенствовать над остальными, если хотите продвигаться внутри компании. Карьерные вопросы – это стратегия, которая по сути принадлежит только вам, потому что у тех, кто работает в найме, они часть стратегии личного бренда.

Обратите внимание на тех, кто в карьерной среде хорошо продвигался, особенно в советские времена. Это люди, которые умели четко разделять слои информации, подбирали нужные слова, знали, где и когда их применить. Это про маленькие детали, они отличают профессионала от дилетанта. Относитесь к продвижению как к искусству и не ищите легких путей. Необходимо постоянно переоценивать свою экспертность, потому что многие темы устаревают, выходят в тираж. И нужно вовремя делать обновление имиджа.

Для самопрезентации человека, который работает в корпоративной среде, и, скорее всего, в большей степени продвигается через офлайн, профессиональные конференции и форумы – основные

каналы, а нетворкинг – основной инструмент. Также я очень люблю метод продвижения в важных для вас микрогруппах, референтных личностей или людей, принимающих решение.

Как для работающих в найме, так и для развивающих свои проекты важно выступать в СМИ и на конференциях, если вы уже известны в профессиональном сообществе. Ничего страшного не произойдет, если вас еще никто не знает, но вы решили заявить о своей экспертности. Если вы станете участвовать в подобных мероприятиях на этапе, когда уже известны в своем узком профессиональном сообществе, то это даст вам повышение чека и много чего еще. То есть заявляйте о себе тогда, когда уже есть кейсы, достижения и вы готовы это транслировать. В противном случае вы сами не будете довольны результатом.

Соглашусь, что для руководителя, специалиста и консультанта личный бренд имеет разное значение. В каждом случае есть свои тонкости, которые и отличают мастера от ремесленника.

Категория «бизнес по-женски»

Еще одна категория, о которой я хочу сказать. Назовем ее «бизнес по-женски». Дело в том, что женщинам и девушкам с детства объясняют, что главное – это семья, а не карьера, бизнес и личный бренд. Пожалуй, так и есть, но одно другому не мешает. Что такое бизнес по-женски? Нет, это не про ноготки и реснички, хотя и про них тоже. Если вы выбрали сферой приложения бьюти-сферу, это классика жанра. Но женщина может быть успешной в любой области и отрасли. В этом смысле я вас разочарую, никаких женских бизнесов нет. И все-таки есть нечто, о чем следует знать с самого начала. Это может здорово вам помочь и, возможно, даже избежать ошибок. А, может быть, вы уже давно в бизнесе и всегда это интуитивно знали.

Конец ознакомительного фрагмента.