Эксперт № 07 (2014)
Шрифт:
Важнейшей составляющей взлета американцев на ведущие позиции в зимних Играх стала дипломатическая работа по продвижению «своих» видов спорта в олимпийскую программу. Возможности американцев по лоббированию своих интересов заметно возросли после того, как МОК стал на путь коммерциализации олимпиад. С начала 80-х годов прошлого века поступления от спонсоров и телекомпаний в казну МОК выросли в десятки раз. Например, стоимость прав на телетрансляцию Олимпиады в Ванкувере составила 1,28 млрд долларов. Для сравнения: аналогичные права на Игры 1980 года в Лейк-Плэсиде обошлись телевизионщикам всего в 21 млн долларов. Бурная коммерциализация Игр привела не только к тому, что МОК превратился в крупнейший спортивный концерн в мире, но и к значительным изменениям спортивной
Американские компании, которые вносят львиную долю средств в казну МОК, не забывают позаботиться и о том, чтобы отбить вложенные деньги. Лучший способ — «свои» герои олимпиад. Американцы на пьедестале — беспроигрышная стратегия привлечь внимание зрителей и рекламодателей для американских телекомпаний, владеющих правами на телетрансляцию олимпиад на территории США, и американских компаний — спонсоров МОК. Поскольку традиционная (старая) программа зимних Игр не очень подходила для этих целей, ее пришлось перекроить, существенно увеличив долю «американских» видов спорта. В итоге с 1984 по 2014 год количество комплектов наград, разыгрываемых на зимних Играх, выросло в 2,5 раза — до 98. Среди новичков олимпийской программы около двух третей являются «американскими». И лишь около 27% новых дисциплин входит в сферу российских интересов.
Среди выигравших от изменения олимпийской программы оказалась и Канада. Хотя канадцы не обладают сопоставимым с США потенциалом по лоббированию своих интересов, они извлекли дивиденды из своего географического положения. Во-первых, рынок Канады является важной частью общего североамериканского рынка для американских компаний, во-вторых, развитие многих новых видов спорта в олимпийской программе проходило примерно одновременно в США и Канаде. В итоге сборные этих стран наряду с Германией и Норвегией теперь явные фавориты Олимпиады в Сочи.
Наш ответ
Изменение олимпийской конъюнктуры стало для чиновников из Минспорта удобным, но во многом ложным объяснением несостоятельности российских спортсменов в общекомандном борьбе на последних зимних олимпиадах. По сути, оно сводится к тому, что, пока мы не станем конкурентоспособными в относительно новых видах спорта олимпийской программы, России будет сложно бороться за попадание в тройку лидеров в общекомандной борьбе. На самом деле даже неполное восстановление позиций (в процентах от общего числа разыгрываемых очков) в «российских» видах спорта от уровней 1988–1998 годов практически гарантирует сборной России второе-третье место даже при сегодняшней раздутой олимпийской программе.
Взять хотя бы фигурное катание, которое практически всегда было визитной карточкой советского, а потом и российского спорта. Потенциально наша школа фигурного катания способна стабильно выдавать на-гора как минимум две золотые награды на олимпиадах. Наши же чиновники от спорта длительное время делали ставку на текущий результат, не особо заботясь о резерве. Таким образом, с каждым новым олимпийским циклом мы стремительно теряли запас прочности — уход лидеров становился невосполнимой потерей. В итоге в Ванкувере обнаружилось то, что давно было секретом Полишинеля: рано или поздно подобная система подготовки спортсменов должна была дать сбой. Почти все лидеры предыдущего олимпийского цикла ушли, а полноценно их заменить оказалось просто некем. К Сочи мы сумели подготовить претендентов на золото в парном катании, но за ними пока пустота. Есть неплохие предпосылки для возрождения женского одиночного катания. За прошедшее четырехлетие удалось подготовить сразу двух спортсменок высокого уровня — Юлию Липницкую и Аделину Сотникову, которые будут претендовать на медали в Сочи. В танцах на льду и мужском одиночном катании серьезных перемен к лучшему пока не произошло. Причина все та же: за лидерами — пропасть, к тому же наши лучшие спортсмены в этих видах фигурного катания уступают своим конкурентам в битве за мировой пьедестал.
Есть куда расти и другим трем китам отечественного зимнего спорта — лыжам, биатлону и конькам. При должном внимании
Вместе с тем, развивая «свои» виды спорта, конечно же, не следует пренебрегать развитием новых. Даже небольшая добавка медалей из тех же «американских» видов в сочетании с восстановлением позиций в «наших» видах спорта позволит устойчиво попадать на верхние ступеньки общекомандного зачета.
На сегодня есть некоторые заделы в сноуборде, бобслее и санях. Еще часть медалей попробуем добрать за счет натурализации легионеров. Самый яркий представитель иностранного легиона — выходец из Южной Кореи Виктор Ан. До 2011 года он выступал под корейским флагом в соревнованиях по шорт-треку под именем Ан Хен Су. В его послужном списке — три победы на Олимпиаде в Турине, а также 20 первых мест на чемпионатах мира. Уехать из Кореи его побудил конфликт с руководством корейского шорт-трека, а уже летом 2011 года спортсмен получил российское гражданство и выбрал себе имя Виктор. Руководство отечественного спорта полагает, что экс-кореец не только поможет нашей сборной улучшить медальный баланс в Сочи, но и станет хорошим стимулом для развития отечественного шорт-трека.
Еще в одном новом виде спорта — фристайле — за нас выступят экс-белорусы Тимофей Сливец и его старшая сестра Ассоль. В сноуборде отечественную сборную пополнил экс-американец Вик Уайлд. И это далеко не полный перечень легионеров, призванных усилить олимпийскую команду России.
Наконец, не стоит забывать и о дипломатических усилиях по продвижению наших интересов в МОК. Не исключено, что уже в ближайшее время чиновники от спорта вновь задумаются об увеличении коммерческих поступлений на финансирование олимпийского движения, за которым неминуемо последует изменение олимпийской программы. Зондирование общественного мнения на этот счет уже идет. В частности, на прошлой неделе в ходе 126-й сессии МОК в Сочи князь Монако Альбер II предложил растянуть будущие Игры с нынешних двух недель до трех и попутно существенно расширить олимпийскую программу. Если идея монаршей особы придется по вкусу большинству членов МОК, то мировое олимпийское движение ждет взрывной рост доходов и одновременно дальнейшее нарастание зависимости от спонсоров.
Напомним, что пока в пул спонсоров МОК не входит ни одна российская компания. В ходе кампании по поддержке кандидатуры Сочи в качестве претендента на право проведения Олимпиады-2014 шла речь о том, что «Газпром» ведет переговоры о включении компании в пул топ-спонсоров МОК, но пока воз и ныне там. С тех пор наш газовый концерн успел стать спонсором футбольных клубов «Челси» и «Шальке-04», хотя, наверное, для отечественного спорта в целом усиление позиций в МОК было бы гораздо полезнее.
Консервативный прогноз
На старте Олимпийских игр в Сочи фаворитом неофициального командного зачета по золотым медалям является сборная Норвегии. Россия — на пятом месте
section class="box-today"
Сюжеты
Сочи-2014:
Страсти по Липницкой
Норвежская трагедия
Разочарование в большой любви или вся скорбь российского народа
/section section class="tags"
Теги
Сочи-2014
Долгосрочные прогнозы
/section
Медальный зачет во время Олимпийских игр занимает внимание болельщиков ничуть не меньше, чем наблюдение за самими соревнованиями и победами любимых спортсменов. За количеством выигранных медалей следят и чиновники, потому что общий зачет имеет очевидный политический подтекст. И особенно, конечно, интересно, какое место в этом зачете займет олимпийская команда России. Главный прогноз, который можно сделать: сборная выступит лучше, чем четыре года назад (потому что хуже уже некуда), но в то же время выступить так же великолепно, как Канада на домашней Олимпиаде, у России, к сожалению, вряд ли получится.