Эксперт № 16 (2013)

Эксперт Эксперт Журнал

График 1

Золото перестало привлекать инвесторов

График 2

С нефтью пока не происходит ничего страшного

График 3

Американский рынок продолжает расти, причина - ОЕЗ

График 4

Российский рынок не нравится инвесторам - как и все БРИК

О способах прикончить отечественную прессу

Александр Привалов

Александр Привалов

Глава Роспечати Сеславинский, выступая на съезде Союза журналистов России, выразил удивление беспомощностью нашей медиаиндустрии.

Имея в руках — просто по роду занятий — мощнейшие рычаги воздействия, отрасль даже не пытается ими толком пользоваться: «Её лоббистские усилия значительно ниже усилий других отраслей». И сам съезд — точнее говоря, его отражение в медиа — лишний раз подтвердил: да, всё именно так и есть. Едва ли не единственным событием, достойным отражения, большинство из тех немногих, кто вообще писал о съезде коллег, сочли «захлопывание» делегатами речи вице-спикера Железняка. Спору нет, думцы умеют внушить к себе симпатию. Недавно они так умело защищались от образцово пошлой заметки в МК, что прямо-таки вынудили людей скрепя сердце вступаться за атакуемое Думой издание. Но судьба отечественной прессы зависит всё же не от того, смог ли тот или иной оратор договорить задуманное. А о том, от чего она зависит, никто и не пишет — и в этот раз не написали.

Дела-то в отрасли плохи. Недели две назад по сети растеклось письмо Сунгоркина. Глава «Комсомолки» написал линейным руководителям своего холдинга о предстоящих мерах жесточайшей экономии. Сам факт, что успешнейшее предприятие отрасли встало перед необходимостью резать по живому, уже впечатляет, но ещё разительнее обрисованное в письме общее положение медийной сферы. Худшее в нём — курс на укрепление государственных (и, добавлю, тайно-государственных — по аналогии с тайнобрачными) медиа: их финансирование, по данным Сунгоркина, увеличено в среднем втрое. Это ставит частные СМИ в заведомо проигрышные позиции во всех видах конкуренции: и за читателя, и за рекламодателя — и за журналистов и менеджеров. Далее, почти по всей стране идёт сокращение сетей розничной торговли прессой: в среднем на 10% в год. Специальные обвалы в этом бодром усыхании дают борьба мэров (губернаторов) с киосками — и запреты на продажу в тех же киосках «сопутствующих товаров». Как прогрессирует работа «Почты России» с подписчиками, известно. Далее, нарастает цифровизация медиа: печатным СМИ всё труднее тягаться с электронными — сразу во многих отношениях.

Ко всему перечисленному добавим: отечественную прессу давят налогами. Ещё в 2006 году совокупные налоги по отношению к выручке российских издателей составляли примерно 13%. А сейчас издатели платят 21% — нигде в мире с прессы столько не дерут (для сравнения: налоги российских предприятий чёрной металлургии — 11% от выручки, производителей минеральных удобрений — 14%). Тем, кого всё более щедро финансирует казна, и такие налоги не страшны, у прочих же рентабельность пикирует. Тут можно говорить об информационной безопасности страны, а можно — о сотнях тысяч довольно квалифицированных работников, рискующих не сегодня завтра потерять свои места.

А ещё можно, как выяснилось, считать, что СМИ слишком роскошно живут. В думском комитете по бюджету и налогам две недели назад так и говорили: бюджет-де слишком много теряет из-за льгот прессе по НДС и с этим делом пора кончать. Чтобы внешний человек мог вполне оценить сказанное, поясним три вещи. Первое: льготы по НДС. Да, пресса платит по ставке 10%, но только при продаже изданий в розницу — это в среднем одна десятая её доходов; при подписке и при продаже рекламных площадей ставка 18%, как у всех. На круг, значит, процентов 17. В Германии ставка НДС для медиа (по всем их основным заработкам) — 7%, в Голландии — 6%. Второе: потери бюджета. Думцы говорят, что сумма льгот составила в прошлом году 8 млрд рублей. Финляндия, население которой меньше нашего в 25 раз, сбавляет своим медиа налоги на вдвое большую сумму. Третье: пора кончать. Как же кончать, если и мировая практика, и президент собственной страны говорят, что прессу надо поддерживать? А так: налоговые льготы поддерживают СМИ «неэффективно» и «неповоротливо», поэтому надо переходить от уравниловки налоговых льгот к адресной поддержке изданий — в меру их социальной ориентированности. Я бы рад поверить, что новая адресность не

сведётся к поддержке приятных начальству и игнорированию неприятных ему СМИ, но не нахожу в себе достаточного запаса наивности. Этот вредоносный замысел имеет неплохие шансы на реализацию. Дума ведь сама себе поручила пересмотреть принципы поддержки СМИ (после помянутого скандала с МК), и её теперь трудно будет остановить — очень уж она любит такие вещи: нравственность, духовность, социальную ориентированность. Хлебом не корми, дай о чём-нибудь этаком закон написать.

(На днях думцы запрещали мат в книгах. Кто-то вспомнил Пушкина. Правда, вспомнил кривовато, приписав ему поэму об известном Луке, но всё же заинтересовался: как же с ним-то будет, с «нашим всем»? Ответ придумали двоякий. Либо продавать книги Пушкина, как содержащие нецензурные выражения, запаянными в полиэтилен и с предостерегающей надписью — либо «в спорных случаях пусть эксперты разбираются». Не знаю, что станет большим национальным позором: запечатанный Пушкин — или эксперты, трудолюбиво решающие, можно ли России читать Пушкина; но думцев не остановило ни то ни другое: 441 голос «за» из 450.)

Впрочем, депутат Митрофанов обещал съезду, что льготы по НДС сохранятся. По его мнению, вообще всё у нас хорошо. Он преподнёс собравшимся как радостный тот самый тренд, что Сунгоркин считает печальным: финансирование государственных СМИ налаживается — одному каналу Russia Today идёт 400 млн долларов в год! «Деньги есть, и они идут в том числе на поддержку сотен изданий». И ещё куда-нибудь могут пойти — «это вопрос диалога». Намерен ли законодатель прекратить удушение массмедиа, глава профильного комитета и слова не сказал. А жаль. Дума не раз серьёзно ухудшала положение СМИ. Налогами, вопреки мировой практике, отрасль обложена не меньше, а больше других; когда очередной запрет — вроде запрета рекламы табака или алкоголя — выбивает у изданий заметные доли доходов, никому в голову не приходит подумать о компенсации потерь. О том, чтобы проанализировать проблемы всего кластера — вместе с полиграфистами, с распространителями — и попробовать их решать, и речи нет.

Лучше поздно, чем никогда

Кудияров Сергей

В России будет построен еще один новый крупный шинный завод, на этот раз — от мирового лидера, японской компании Bridgestone, ранее упорно отрицавшей наличие планов выхода на российский рынок в качестве производителя

В штаб-квартире крупнейшей в мире шинной корпорации Bridgestone наконец поняли, что без российского рынка удержать лидерство на мировом не получится

Фото: EPA

Мировой шинной отраслью правит так называемая большая тройка: на долю японской Bridgestone, французской Michelin и американской Goodyear приходится свыше 40% мирового рынка шин. В России из этих трех гигантов со своими локализационными проектами до последнего времени присутствовала только Michelin.

И вот 12 апреля этого года Bridgestone заключает инвестиционный договор с корпорацией Mitsubishi, правительством Ульяновской области и Корпорацией развития Ульяновской области о строительстве в регионе крупного шинного завода. Предприятие Bridgestone Tire Manufacturing C.I.S. разместится на участке площадью 81 га на территории промышленной зоны «Заволжье». Контроль над ним, естественно, получит Bridgestone, у Mitsubishi будет 10% капитала.

Общая сумма инвестиций в проект составит 12,5 млрд рублей. Предполагается, что завод будет запущен в первом полугодии 2016 года, а к 2018-му выйдет на полную производственную мощность. К тому моменту выпуск шин на нем должен составлять 12 тыс. штук в сутки, то есть порядка 4 млн в год. По этому показателю компания выйдет на второе-третье место в России среди иностранных производителей, уступив лишь Nokian Tyres (14 млн шин).

В свою очередь, Ульяновская область получит едва ли не крупнейший в постсоветской истории инвестиционный проект. Шинное производство должно будет дать 800 новых рабочих мест и, как водится, получит от области ряд льгот. Речь идет об освобождении предприятия от всех региональных налогов на протяжении первых десяти лет работы.