Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
Шрифт:
Когда вы подходите к городу с воды и видите Мамаев курган, слышите раздающийся из громкоговорителя голос Левитана, перед глазами полностью меняется панорама. И яркое синее небо мысленно заволакивает дымом и гарью от разрывающихся снарядов. Вы представляете не ту спокойную и величавую Волгу, по которой сейчас гордо плывет ваш теплоход, а страшные волны, которые вздымались от обстрела в 1942 году, когда на город и переправу буквально обрушился ливень снарядов.
И вы уже не в благополучном 2013-м, а в начале сороковых, словно на ваших глазах гибнут более 40 тысяч человек, разрушается более половины всех домов города. Вы видите город,
Все притихли, вместе с волонтерами на станции переливания крови мы беседуем об этом с представителями медиасообщества. Дорогие коллеги, я еще раз хотела бы отметить, что, несмотря на определенную цензуру в упоминании бренда, ваши знания помогут вам добиваться публикаций. Поэтому будьте готовы раскрывать перед журналистами интересные факты. А порой и душу, чтобы показать им вашу глубочайшую заинтересованность в реализации социального проекта именно в этом городе.
По дороге я рассказываю нашим новым друзьям о беспримерном подвиге врачей, которых мы в LG искренне уважаем и любим. Мы едем по новому городу, а перед глазами все равно мелькают черно-белые кадры ожесточенной борьбы за каждый дом. И радость победы переплетается с бесконечной скорбью…
В зале воинской славы под звуки траурной мелодии Роберта Шумана «Грезы» мы стоим перед монументом – рукой, держащей факел Вечного огня, и изображением 34 красных знамен, на которых увековечены имена семи тысяч героических защитников города. Над знаменами георгиевская лента и незабываемая надпись: «Да, мы были простыми смертными, и мало кто уцелел из нас, но мы выполнили свой патриотический долг перед матерью-Родиной».
Я думала о том, как важно привозить сюда как можно больше школьников, студентов, столичных журналистов и рассказывать им об этих столь важных для всего народа событиях.
В Волгограде нам помогает прославленная олимпийская чемпионка, двукратная чемпионка мира по прыжкам в высоту Елена Слесаренко. И обратите внимание, дорогие коллеги пиар-специалисты, мы все время стараемся говорить о социальных проектах, используя метафоры. Именно так легче достучаться до сердец людей. «В моем спорте главное – стабильно держать высоту. Для этого нужно упорно – соревноваться и стремиться к новым вершинам. Стать донором для меня было новой высотой. Сегодня я успешно ее взяла и горжусь собой! Стремитесь к новым вершинам!» – это слова Лены Слесаренко.
Если среди ваших партнеров государственные структуры, талантливые и неравнодушные люди, работающие в них, то очень высока вероятность того, что мероприятие будет проведено на должном уровне.
Существует и еще один чрезвычайно важный ресурс, который вы можете использовать, если только крупные государственные партнеры убедились в вашей абсолютной искренности, – это административный ресурс. Если вашими партнерами являются Министерство здравоохранения, ФМБА России, Федеральное агентство по делам молодежи, региональные центры молодежной политики,
Наш донорский день в Волгограде подходит к концу… Мы отплываем и, держа в руках красные гвоздики, опять слышим голос Левитана… Над Волгой воцаряется тишина, и молчанием мы чтим память волжских речников, сделавших все, чтобы Сталинград не был отрезан и чтобы по этой реке перевозились все необходимые грузы.
Для меня Волгоград 2013 – это город алых гвоздик, которые мы бросали в воду недалеко от Мамаева кургана, понимая, что День донора в этом героическом городе наполнил наши сердца гордостью за то, что и мы также стараемся сделать что-то очень важное для города, спасшего весь мир от фашизма.
Сто зим пройдетИ сто метелиц.А мы пред ними все в долгу.Февраль, февраль, солдатский месяц,Горят гвоздики на снегу.Астрахань
Так незаметно подходит десятый день нашего донорского марафона, воздух пышет жаром, мы приближаемся к пятому по величине после Ростова-на-Дону, Волгограда, Краснодара и Сочи городу Южного федерального округа, который давным-давно назывался Хаджи-Тархан и был осенней резиденцией ханов Золотой Орды. Это прекрасная, словно сахарная благодаря красоте Кремля и нового оперного театра Астрахань.
Итак, наш корабль находится в 1500 километрах от Москвы, в городе, который в 2008 году праздновал свой 450-летний юбилей. Астрахань многонациональна, здесь живут представители около 173 национальностей. Кстати, это было заметно по ребятам, которые сдавали кровь. Среди них были и русские, и татары, и калмыки, и дагестанцы, и чеченцы. По-моему, это еще раз говорит нам о том, что донорство и добрые дела – платформа, которая объединяет абсолютно всех людей и прекрасно воспитывает именно молодое поколение.
За те 10 дней, которые пролетели как один, я встречала только искренних и открытых людей. Наш День донора пришелся и на важный праздник – Всемирный день защиты детей. Поддержать движение к нам приехал тренер пермской команды по гандболу «Пермские медведи», уроженец Астрахани, олимпийский чемпион, чемпион мира, чемпион Европы в составе сборной России по гандболу Лев Воронин. Он так же, как и Руслан Нигматуллин, сравнивал свой вид спорта с командной игрой. Именно такие понятия, как донорство и командные инициативы, по-моему, очень тесно переплетаются друг с другом.
А потом последняя лекция для студентов Астраханского инженерно-строительного института, и трудно поверить, но марафон подошел к концу…
Завершить рассказ о нашем путешествии по восьми городам мне хочется словами Кристофера Рива: «Сначала мечты кажутся невозможными, затем неправдоподобными, а потом – неизбежными».
Ну а мы оглянемся немного назад и отправимся в 2012 год, когда нам впервые представилась возможность увидеть страну в миниатюре.
«Поезд инноваций и добрых дел», или «Поезд молодежи». Легко ли попасть в Книгу рекордов России?