Эволюция Instagram. SMMarketing на шпильке
Шрифт:
3. Показатели KPI.
А теперь посмотрим, к чему мы пришли с Мариной. Уже через месяц окупили аккаунт с точки зрения бартера, эквивалентного сумме около 137 000 рублей. Эта сумма даже перекрыла стоимость кейса с услугами, оказанными мной по SMM, – он составлял около 80 000 рублей. На данный момент Марина работает со мной на аудите, то есть мы не ведем ее по всем опциям, но при этом заработок
Глава 11
#Блог: жив или мертв?
Как-то на просторах интернета я наткнулась на высказывание нашего современника, ученого-культуролога Александра Запесоцкого: «На самом деле блог – это всего лишь способ распространения информации. Как газета или ТВ. Везде есть проходимцы и бездари, а есть талантливые и приличные».
Все так и есть. Существует плеяда блогеров, которые действительно нашли свою тему, оказавшуюся интересной людям, и они сами, упорно работая, нарастили свою аудиторию и заняли свою нишу. По сути, они работают на уровне интернет-журналистики – эти люди имеют свой голос, свою точку зрения, свое лицо. А есть другая порода – блогеры, буквально за последние год-полтора оформившиеся в чисто коммерческие проекты. Здесь можно встретить два типа. Первый – блогеры, тупо покупающие аудиторию, потому что они тупо хотят денег. Им фиолетово, чем наполнен блог: скандалами с участием собственной персоны или откровенной пошлятиной – лишь бы накрутить аудиторию. Что вижу, о том пою. Хочу – показываю, как кормлю своего кота красной икрой, хочу – демонстрирую результаты его похода на лоток. И ведь на этом умудряются немало зарабатывать! Я не брюзжу по поводу общего падения уровня культуры, просто хочу сказать, что на любой контент найдется своя аудитория. Второй тип – те, что представляют собой коммерческий блог, но живут своим Инстаграмом 24/7 и выполняют главную задачу – дают пользу. Здесь мы имеем дело с тем счастливым случаем, когда приятное совмещается с полезным: интересная тема и интересный человек – с привлеченной аудиторией и, в конечном счете, с деньгами.
К чему я веду: если смотреть на все перечисленные категории блогеров с точки зрения формальной успешности – по количеству просмотров, комментариев, лайков, подписчиков или репостов, то выглядят их блоги одинаково привлекательными. Для кого? Например, для рекламодателей. А теперь, уважаемые потенциальные
И сейчас самое время вспомнить о том главном, ради чего создаются блоги и что удерживает их на плаву – о вовлеченности аудитории. О показателе вовлеченности Engagement Rate мы уже вскользь поговорили чуть ранее, в главе про лже-SMM. Напомню, что Engagement Rate – это параметр, который отражает уровень активности аудитории: кто и сколько раз поделился вашей новостью, сколько комментариев вы получаете за час/день/неделю, сколько лайков и дизлайков появляется под фото – и так далее. В работающем блоге показатель будет оптимальный – и пока нам не важно, какой он – тупо-коммерческий или из разряда приятное с полезным. Важно, что у него есть свои активные подписчики, живущие вместе с этим блогом и реагирующие на его движение. Но если аудитория накручена, то показатель вовлеченности у блога будет минимальным. Тут уж наш больной, как говорится, скорее мертв, чем жив.
А как вам узнать, оптимальный или нет коэффициент вовлеченности?
Для этого существуют специальные аналитические сервисы:
1. Iconosquare
Это, на мой взгляд, лучшее из перечисленных приложений – просто огненный сервис. Единственное относительное «но» – он полностью англоязычный.
2. Picalytics
3. Picstats
4. Amplifr
Простой, понятный сервис, чаще используется для отложенного постинга, но дает и аналитику.
5. Рopsters
6. Smartmetrics.co
7. Appaction
8. Minter.io
9. LifeDune
Проанализировав с их помощью показатели интересующего вас аккаунта, можно четко увидеть, как там обстоят дела с вовлеченностью, и снизить риск оказаться со своей рекламой в ненужном месте, в ненужное время и ненужной компании. И плюс, повторюсь, потерять время и деньги.
Хорошо, разобрались с вовлеченностью, преодолели первый подводный камень. Но тут же натолкнулись на второй – даже выбрав подходящего блогера, мы не застрахованы от всех рисков. Следующую главу я хочу посвятить тому, по каким критериям вычислить блогера, который необходим вам для размещения рекламы.
Конец ознакомительного фрагмента.