Горячий айсберг 2011

Рявкин Александр Юрьевич

Многоуровневый маркетинг – это организация системы сбыта компании по принципу «размножения» дистрибьюторов, которые благодаря этому имеют возможность получения мультиплексного дохода.

О. У. Юлдашева /Промышленный маркетинг: теория и практика. – СПб: СПБГУЭФ, 1999/.

MLM в цифрах

– Индустрия прямых продаж имеет более чем 120-летнюю историю. MLM (многоуровневый, или сетевой маркетинг) существует более 60 лет и ежегодно непрерывно увеличивает свою долю в мировом товарообороте.

– Сетевой

маркетинг развивается более чем в 150 странах мира.

– Российскому сетевому бизнесу в 2011 году исполняется 20 лет, и его постоянный рост, в сравнении с традиционным бизнесом, также очевиден.

В 2009 году продажи компаний – членов Российской Ассоциации прямых продаж (РАПП), по данным этой организации, в которую входят лишь 13 компаний отрасли из 400, работающих в России, составили103,5 млрд. рублей(рост на 4,2 % по отношению к 2008 г.).

Для сравнения: за предкризисный 2007 год оборот компаний – членов РАПП был равен 80,5 млрд. рублей, а в 2008 году – 99,3 млрд. рублей.

Данный рост особенно заметен на фоне падения оборота розничной торговли в 2009 г. (на 5,7 %).

– В 2010 году к Ассоциации присоединились еще 4 компании, но в отчетах РАПП до сих пор не представлены обороты таких отечественных и зарубежных гигантов индустрии, как Vision, ННПЦТО, «Тяньши», «ДЭНАС МС» и др. Это связано как с исторической ориентированностью РАПП на западные компании, так и с некоторой пассивностью Ассоциации в России, где ее функции частично выполняют другие отраслевые организации.

– По оценкам экспертов, общий совокупный оборот индустрии сетевого маркетинга и прямых продаж в 2010 году превысит150 млрд. рублей (около 5 млрд. долларов).

– В 2008 году, по данным Всемирной Федерации Ассоциаций прямых продаж (WFDSA), объем продаж компаний, входящих в 59 региональных Ассоциаций прямых продаж, составил114 млрд. долларов.

– Только в этих компаниях, без учета тысяч фирм, не являющихся членами 59 национальных Ассоциаций, в мире активно вовлечены в бизнес прямых продажболее 65 млн. независимых дистрибьюторов.

– По подсчетам РАПП (данные только по членам этой организации), число активных дистрибьюторов выросло в 2009 г. на 6,5 % –до 4,7 млн. человек. В 2007 году прямым распространением товаров в России занимались 3,3 млн. человек, а в 2008 году – 4,4 млн.

– Общее количество дистрибьюторов сетевых компаний и компаний прямых продаж по итогам 2010 года (с учетом сотен компаний, не входящих в РАПП) оценивается экспертами в5 млн. человек.

– Еженедельнов России дистрибьюторами компаний сетевого маркетинга становятся15 000 человек, по всему миру –более 300 тысяч.

– В США дистрибьюторское соглашение с той или иной сетевой компанией оформленоу 15 % граждан, в России – у менее3,5 %.

– 11 международных компаний, входящих в «Топ-100» корпораций MLM и прямых продаж, имеют штаб-квартиру в штате Юта и 9 – в штате Техас (всего

в США – 57). 18 компаний из мирового «Топ-100» – японские (российская – 1).

– Максимальныйединовременный бонус, полученный в 2009 году, –1 000 000 (один миллион) долларов (или более 30 млн. рублей). (Компании выплачивают единовременные бонусы, в зависимости от маркетинг-плана, от 1 до 4 раз в месяц, а также дополнительные бонусы – за совокупные достижения).

– Официальными долларовыми миллионерами в индустрии MLM в России сталиболее 1500 человек.

Топ-20 российских компаний MLM и прямых продаж в России(в алфавитном порядке)

Обозначение столбцов в таблице:

1 – Название компании (в скобках – международное название).

2 – Местонахождение головного офиса.

3 – Дата основания компании.

4 – Годовой оборот (2009), млрд. руб.

5 – Количество зарегистрированных дистрибьюторов, тыс. чел.

Примечания:

¹Ранее (до 2000) – «Витамакс – XXI век».

²Ранее – «СКЕНАР МС».

³Ранее (до 2001) – «LEK Косметика», в 2001–2005 – «Pharma Cosmetics».

⁴1990 – год основания компании, год начала работы по методу MLM – 1998.

⁵Ранее (до 2001) – «Русская линия».

Топ-25 иностранных компаний MLM и прямых продаж в России

(в алфавитном порядке)

Топ-30 компаний MLM и прямых продаж в мире

(по итогам 2009 г.)

Всего в «Топ-100» мировых компаний индустрии прямых продаж за 2009 г.:

– американских компаний – 57 (из них из штата Юта – 11, Техаса – 9, Калифорнии – 6, Аризоны – 4, Иллинойса – 4, Огайо – 3, Нью-Йорка, Флориды, Айдахо, Сев. Каролины, Миннесоты, Висконсина – по 2, еще 8 штатов – по 1, еще 30 штатов не представлены в мировом «Топ-100»).

– из Азиатско-Тихоокеанского региона – 27 (Япония – 18, Ю. Корея – 3, Малайзия – 2, Китай, Индия, Таиланд, Н. Зеландия – по 1);

– европейских компаний – 11 (Германия – 3, Великобритания – 3, Швейцария – 2, Швеция – 1, Россия – 1, Франция – 1);

– латиноамериканских – 5 (Бразилия – 1, Перу – 2, Мексика – 2).

«Клуб миллиардеров»

Страны, в которых годовой оборот индустрии сетевого маркетинга и прямых продаж превышает миллиард долларов (данные за 2008 г., Великобритания и ЮАР – за 2007 г.)

«Клуб миллионеров»

Страны, в которых в индустрии сетевого маркетинга и прямых продаж заняты более 1 млн. граждан.