Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ

Каменская Ольга

ПЛАШКА – в кадре это подпись говорящего лица или другая информация.

ПОЛОСА – одна страница.

ПРЕСС-РЕЛИЗ – материал для СМИ, который сообщает что, где, когда, как.

РАЗВОРОТ – две полосы.

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО – набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации.

Их называют ключевые слова или ключи.

SEO-ТЕКСТ– оптимизированный текст для роботов поисковых систем. Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

СЕТКА – буквально сетка передач.

СИНХРОН – изображение с речью в кадре, интервью.

– СНХ – видео и звук идут вместе.

– НСНХ – речь героя идет за кадром.

ХРИП (ХРИПУШКА) – аудиозапись, иногда пускают вместе с фото спикера.

ЭМБАРГО – договоренность с редактором или журналистом, что новость выйдет не раньше оговоренного дня и часа.

КАК ПОДГОТОВИТЬ ЭКСПЕРТА

Создание профайла, обсуждение компетенций и договоренностей

Кто такой эксперт

Эксперт – это человек, который имеет опыт, знания, квалификацию в какой-либо области.

Например, это юрист, тренер, преподаватель йоги, общественный деятель, специалист компании, риэлтор и тд.

Благодаря своим профессиональным качествам и опыту, эксперты и специалисты помогают журналистам давать людям важную информацию, разъяснять события, явления, рассматривать под разными углами проблемы. Каждый журналист имеет сотни контактов экспертов из разных областей.

Этапы подготовки к работе

Вопрос с поиском эксперта раскроется в следующем уроке, сейчас сосредоточимся на этапе сбора информации и верстки профайла.

А ты точно эксперт?

Убедитесь, проговорите заранее с экспертом, что все в силе, форматы понятны, к работе все готовы.

Упаковка эксперта

Собрать краткую биографию и подобрать 3-4 фото эксперта – портрет и поясной план. Определить компетенции, темы, прописать короткий титр Например,

Даниил …….. юрист, общественник. Темы: права потребителей, риэлторские услуги, социальная тематика, инфекции, театры и тд. Собрать ссылочный материал с упоминанием эксперта, данные на пропуск – номер автомобиля, паспортные данные.

Профайл

Заверстать профайл под формат мессенджеров – выделить жирным темы, ФИО. Это делается для удобства коммуникации с журналистом – он сразу видит всю информацию об эксперте. Например, вот так может выглядеть профайл в текстовом формате:

Анна ……., олимпийская чемпионка, эксперт по фитнесу.

Темы: питание, похудение, гимнастика, растяжка, спорт, травмы, допинг, Олимпийские игры, судейство.

Формат: комментарий видео и аудио, прямые эфиры, съемки.

Мастер спорта по гимнастике осудила решение .....

Эксперт рассказал как похудеть без диет....Знаменитая гимнастка обвинила комитет....«Травма закрыла карьеру» – гимнастка заявила о…

Биография: родилась в 1990 в Москве. Олимпийская чемпионка (2014), семикратная чемпионка мира по художественной гимнастике. Заслуженный мастер спорта России. Замужем, 5 детей.

КАК НАЙТИ ЭКСПЕРТОВ

Перед тем как приступить к поиску экспертов составьте о себе краткую информацию, кто вы, какие услуги предлагаете, какие цели закрываете.

Например: Добрый день! Меня зовут Мария. Я продюсер по работе со СМИ. С помощью публикаций и комментариев в СМИ вы можете увеличить охват аудитории,

Справочники

Коллегия адвокатов, Яндекс справочник, простой поиск в браузере без труда выдаст вам большой список контактов по той или иной сфере.

Чаты и группы

В различных соцсетях и мессенджерах много профильных групп, где специалисты общаются напрямую. Не используйте одинаковые рассылки для всех – люди привыкли к спаму и не воспринимают полученную информацию как нечто адресное только им.

Конец ознакомительного фрагмента.