Как стать успешной online и offline
Шрифт:
Я начала снимать видео в 2007 году, и с этого времени наше сообщество серьезно разрослось. Но, несмотря на это, оно всё еще очень разрозненно. Я задумалась, можно ли собрать всех влогеров, блогеров и звезд Инстаграма вместе? Хотя в целом мы дружили между собой – пусть и не без конкуренции – большинство из нас никогда не виделись лично. Как же сделать из виртуального сообщества реальное?
Нашу команду ipsy нередко приглашали в качестве спонсоров на разные конференции, посвященные вопросам красоты, но ни одна из них мне не понравилась. Я частенько бывала на подобных встречах, и очень многие оказывались скучными и плохо организованными. Так родилась идея:
Думаю, вы понимаете, что организацию такой встречи можно сравнить разве что с подготовкой к роскошной свадьбе. Местом проведения мы назначили Live в Лос-Анджелесе – центр развлечений, где играли Los Angeles Lakers, а на входе выстелили розовый ковер. Мы запланировали семинары, открытые уроки и вечеринки. Билеты раскупили просто моментально. Для проведения круглых столов были приглашены ведущие стилисты и Гуру Красоты со всей страны. И вот, наконец, наступил тот самый день. Всё прошло великолепно, пришло более 1200 человек, а приняло участие не меньше 20 брендов. Встречи получились очень интересными, так как эксперты рассказывали обо всём: от техники макияжа до бизнес-советов. Наша лента в Инстаграме просто разрывалась от упоминаний. Мы раздали тонны потрясающей косметики. А так как на одной помаде долго не проживешь, на конференции работали лучшие передвижные кухни города, чтобы все смогли попробовать их шедевры.
Мы чествуем новое поколение бесстрашных женщин
Мы получили превосходный опыт. Наша команда замечательно потрудилась над организацией, но, оглядываясь назад, мы понимаем, что стоило выкроить время и для нас самих. Воплотить все планы в жизнь и успеть по срокам оказалось большим стрессом. Теперь я хочу сделать Generation Beauty самой лучшей в мире конференцией для блогеров и интернет-авторов. Мы будем собирать представителей всех стран, но не как конкурентов, а как сестер и подруг, чтобы общаться, объединяться и учиться.
Создание em
По возвращении в Lancome меня встретили неожиданные новости. Президент американского подразделения пригласил меня на ужин с членами правления, чтобы поговорить. Я заволновалась – мы давно с ним не общались, поэтому предложение не предвещало ничего хорошего. По пути в Nobu, японский ресторанчик в центре Нью-Йорка, меня колотило от переживаний. Когда все сели за стол и сделали заказ, президент обратился ко мне: «Нам было очень приятно с тобой работать», будто уже собирался разорвать контракт. Я мысленно себя успокаивала: «Всё хорошо. Если тебя уволят, держись и оставайся вежливой. Только не плачь и не выдавай свое огорчение». Всё происходило словно в замедленной съемке.
Президент продолжил: «Мы хотели бы предложить тебе запустить собственную косметическую линию». Я уставилась на него в изумлении. Это же моя мечта! Неужели он действительно только что предложил мне ее исполнить?
Моя косметика должна была выпускаться отдельно от Lancome. Совершенно новый бренд, созданный с нуля под руководством самой крупной косметической фирмы в мире. На меня нахлынули самые
Проект полностью засекретили. Мне нельзя было рассказывать о нем, но придя домой, я тут же позвонила маме и поделилась новостью. За ужином один из руководителей сказал, что этот бренд будет для меня словно белый холст. Я восприняла это как знак, ведь сама часто говорю людям, что жизнь – это чистый лист. И мы вправе рисовать на нем всё, что пожелаем.
Идее дали кодовое имя «Проект Сестра», и L'Oneal собрали небольшую команду для работы над запуском. Мне удавалось совмещать все свои дела: создание видео для LancOme и YouTube, FAWN; в то же время я приглядывала за ipsy, снимала для него ролики и помогала в Проекте с каждой деталью. Работы свалилось уйма, мне приходилось нелегко, и всё же я была счастлива.
Вместе с командой мы летали в Париж на встречу с ведущим специалистом по созданию щеточек для туши и отсидели немало совещаний по вопросам упаковки и разработки продукта. Для такого любителя косметики, как я, это было настоящим раем. Мы провели столько времени вместе с рабочей группой, что стали почти семьей.
Моему бренду требовалось подходящее название. Мне нравился вариант em, он казался идеальным. Это в буквальном смысле отражение «me» – меня, а в переводе с вьетнамского означало ласкательное слово вроде «сестренка», «любимая» или «милая».
Официально запуск продукции состоялся в августе 2013 года. В сентябрьском номере Vogue – по традиции это самый важный выпуск в году среди журналов о моде и вообще в издательских кругах – написали статью об em. На обложке была Дженнифер Лоуренс, а в правом нижнем углу напечатан заголовок: «ФАН-тастика! Гуру Красоты Мишель Фан собрала 700 миллионов просмотров». Я была жутко смущена. Редактор Vogue Анна Винтур и глава отдела красоты Сара Браун всегда верили в меня, даже если другие издания не обращали никакого внимания.
Чтобы отпраздновать запуск нашей продукции, в L'Oreal устроили шикарный вечер для всех, кто помогал создавать em, а также для моих друзей и семьи. Со сцены я сказала, что посвящаю эту линию маме – она сидела среди публики вместе с моей сестрой: «Я – отражение своей мамы, а она – отражение меня».
Если бы не ее бесстрашие, если бы все эти годы она не работала на износ, чтобы прокормить нашу семью, я никогда бы не добилась того, что имею. Мама всегда хотела для нас только самого лучшего. Она – мой герой.
Что дальше?
Как вы понимаете, благодаря этим возможностям и опыту я приобрела много знаний. И в самых смелых мечтах не могла представить, что добьюсь всего этого. Ринглинг даже присвоил мне почетную докторскую степень в области искусств. Никогда не предполагала, что стану сама себе боссом и буду руководить столькими компаниями. Однажды я как-то призналась подруге, что предпочла бы работать на кого-то, чтобы потом приходить домой в конце рабочего дня и смотреть любимые сериалы или играть в видеоигры. Вот что было моей целью десять лет назад!