Как стать знаменитым и богатым
Шрифт:
ЗАДАНИЕ. Напишите не меньше 10 причин, зачем вам личный пиар.
Классификация клиентов личных пиарщиков
Первый тип для пиарщика, наверно, самый беспокойный – это люди, которые идут «с нуля» в самопиар, и они хотят все и сразу. В этом случае работать сложно. Это так называемые «первоходы». Сложно тем, кто в этой профессии давно. А для тех, кто является новичком в звездном пиаре – это самые интересные заказы.
Эта книга как раз для того, чтобы подготовленные люди приходили за пиар-услугами, что-то сделав предварительно сами, проведя работу. Это делать не так сложно, как кажется.
Второй тип – это люди, которые понимают, чего хотят. У нас была клиентка, у которой частная практика по лечению душ людей – известный экстрасенс. Она понимала, что если она 4 раза в месяц появится по телевизору, (только федеральные или московские каналы), то поток клиентов у нее не иссякнет, а продолжит оставаться на уровне, или расти.
Третий тип, который обращается за личным пиаром – это попробовать, например, занять новую должность по горизонтальной карьере. Или, например, у человека все в порядке и ему нужен пиар уже как «вишенка на торте». В этом случае работать довольно интересно.
Пиар – это инструмент успешных, а личный пиар – это инструмент успешных людей. Поэтому воспринимать пиар как панацею не стоит. Это не та соломинка, которая вытащит вас из болота. Это мост к новому острову, но вы должны стоять на земле твердо, прежде чем обратитесь к пиарщику.
Плюсы – это много новых лайков, сообщений, знакомств. Каждый день на вас идет новая лавина людей – клиенты, поклонники, враги. Это прикольно. Новые связи и контакты расширяют ваши нейронные сети и, в общем, это полезно для здоровья.
Минус заключается в том, что в какой-то момент это надоедает и нужно как-то фильтровать, управлять этим.
С одной стороны, будет много клиентов, с другой стороны, всех лично вы обслужить не сможете и поэтому будет падать удовлетворенность до тех пор, пока вы не отстроите систему. Но клиентов после личного пиара прибавляется.
И наконец, самое веселое – вы перебарщиваете с личным пиаром и вам некогда работать. И наоборот, когда вы много работаете – некогда заниматься личным пиаром.
Получаются такие горки. Лучше сходить в парк и на горках побывать, чем прожить скучную жизнь без них, согласитесь? Бывает, сидишь дома, смотришь сериал и думаешь: «Да ну его на фиг, этот бассейн. Или этот спортзал. Или пробежку. Или секс». Но когда ты возвращаешься с тренировки, то понимаешь: «Какой же я был дурак,
В данной книге вам, надеюсь, станет понятно, как соблюдать баланс между самопиаром и работой. Самопиар, как я говорил, можно делать и самому, не прибегая к услугам сторонних лиц и организаций. Вычленить из сотни фишек, о которых я вам расскажу те, которые у вас получатся лучше всего, выдадут наибольший эффект, и ими пользоваться самостоятельно. И только когда вал клиентов превысит порог, тогда нужно нанимать новых людей.
Панцирь Земфиры
Плюсом в личном пиаре является внимание со стороны множества незнакомых людей, но это же является и минусом.
Незнакомые люди начинают вас критиковать. Это становится обременительным. Нужно научиться жить под микроскопом, быть готовым к тому, что каждое ваше действие будет зафиксировано, обсуждено и обсосано. И надо учиться не обращать внимания на критику.
Как говорила певица Земфира, когда на нее свалилась слава, она вместе с популярностью начала быстро наращивать свой панцирь.
Мифы личного пиара
Есть такой миф, что, дескать, если я построю свою личную репутацию, то она будет работать на меня вечно. Миф чистой воды!
Нельзя построить что-то и уже никогда к этому не возвращаться. Над личным брендом нужно работать постоянно, каждый день понемногу, как мы говорили – по 1 часу в день минимум. Помните об этом.
Следующий миф о том, что репутацию, построенную годами, можно легко за пять минут разрушить.
Репутация делается руками и ими же выправляется. Нельзя ее сломать за пять минут и не восстановить за следующие три.
Все мы видели ситуацию на высоком государственном уровне, когда после 28 февраля 2015 года в Москве на мосту около Кремля случилось громкое событие, и на следующий день вину за него «повесили» на главу одного региона.
Буквально через день этот глава региона России был представлен к государственной награде, которая официально «не была связана с тем, какая критика на него обрушилась ранее».
Я надеюсь, вы поняли, о ком идет речь. Хочу обратить ваше внимание на то, что даже в таком гигантском масштабе выправление репутации за пять минут возможно так же, как и за пять минут – ее разрушение. Почему так происходит? Потому что мы живем в мире новостей, а память у людей короткая. Поэтому – сегодня пропал, а завтра ты снова пан. И наоборот. И снова наоборот. И так до бесконечности.
Репутацией можно управлять в ручном режиме, вбрасывая все новые и новые события, поводы, инициативы.