Как заработать на фотографии в Интернете
Шрифт:
Все сказанное ни в коем случае не служит утверждением того, что рекламная съемка остается уделом бесталанных фотографов. Чувствовать сюжет, угадывать, что будет продаваться наилучшим образом, и уметь вдохнуть жизнь в обычный фотонатюрморт – это тоже талант, который достаточно тяжело развить в случае его отсутствия. Рекламный фотограф должен уметь снять любой объект так, чтобы на фотографии он выглядел гладко и чисто, воплощал в себе квинтэссенцию образа данного продукта, вызывая соответствующие эмоции, привлекая и запоминаясь. Возможно, прозвучало это практически точно так же, как рассказ об уникальном стиле художника, приведенный чуть выше, и некоторые авторы никогда так и не смогут найти разницу. Однако эта ситуация похожа на ту, когда люди путают наречие и прилагательное – неожиданная задачка найти их в предложении и сказать, где какая часть речи, может поставить в тупик многих. Но достаточно знать вопросы, на которые слова должны отвечать, и подобные трудности больше не возникнут. Художника можно сравнить с прилагательным, отвечающим на вопрос «какой?», – у него в работах в первую очередь красивая игра светотени, загадочный образ, глубокий смысл, оригинальное видение, а также уникальная позиция, которая доносится до зрителя (независимо от того, сможет ли зритель ее увидеть и понять).
А микростоковый автор, создавая работу на продажу, в первую очередь всегда задается одними и теми же вопросами – как и где можно применить
Рис. 5.2. Классический микростоковый градусник
Рис. 5.3. Загадочный образ и красивая игра светотени. Автор – Валентин Гонтовой ^ 2 )
Как ни странно, такая ошибка на микростоках часто допускается именно начинающими фотографами, а не опытными фотохудожниками, уже нашедшими свой стиль и получившими признание (вероятно, от нехватки опыта в данном искусстве в принципе). Они смотрят на рекламные снимки не с позиции покупателя, а с позиции художника, говорящего: «Я автор – я так вижу», «Мелочи не имеют значения – весь смысл в позе» или «Нестандартный баланс белого? Мне так нравится – это мое художественное решение». То же самое относится и к обработке фотографий после съемки, когда автор думает: «Блеклые/ядерные цвета?
Но ведь выглядит натурально! Я знаю, что так правильно». Да, он и правда так видит, действительно знает, и ему правда это нравится (скорее всего, даже не только ему, если в работе хорошо выражено задуманное чувство, то его ощутят многие). Но, увы, в фотобанках другие правила. Вы можете остаться при своем мнении, которое, возможно, не будут разделять инспекторы и покупатели: есть крайне мало шансов на то, что вы увидите синий помидор, полный экспрессии, на пачке томатного сока, а на обложке глянцевого журнала – неопрятную модель, сидящую на корточках на грязной городской клумбе и лузгающую семечки (рис. 5.4).
Рис. 5.4. Снимок модели для глянцевого журнала. Автор – Артем Балацкий
Даже если в этих снимках есть протест против системы, восторг, полуобнаженное тело, загадочная дымка, возмущение состоянием экологии и глубокие эмоции, в рекламе у таких снимков практически нет шансов принести вам прибыль, продаваясь среди лаконичных и резких рекламных работ.
Вопрос коммерческой ценности всегда вызывает массу противоречий, поскольку зачастую автор не в состоянии объективно оценить свое творение. Если вы затратили достаточно много средств и усилий на создание снимка и вообще на нем присутствует объект вашего восхищения, то такой снимок, естественно, будет весьма ценен в ваших глазах. А потом вы загружаете его на микростоковый сайт и получаете отказ по причине отсутствия коммерческой ценности (подробнее об отказах еще будет рассказываться в гл. 14). Казалось бы, ваш вид из окна многоэтажки спального района на окраине города прекрасен, особенно на рассвете, когда ленивое солнце встает из-за холма в просвете между двумя домами и заливает все золотым медом своего света. А если при этом еще в воздухе колышется молочный туман, то снимок вообще может претендовать на первые места в тематических выставках. Но только выставках и только тематических – на микростоке он также получает отказ. Почему? Ведь там и композиция правильная, и цвета замечательные, и к мелочам не придраться – в общем, техническая сторона снимков безупречна. Скорее всего, инспектор, проверяя ваши работы, задал себе классические вопросы микростокового покупателя и не получил на них положительные ответы. Какие же это были вопросы? Возвращаемся к чуть выше приведенным примерам с частями речи и ищем вопросительные слова, выделенные курсивом: как и где можно применить снимок, когда и зачем его будут покупать?
Если вы смотрите на свою фотографию, которая уже даже с технической точки зрения умеренной обработки, цветов и хорошей резкости представляет собой идеальное творение (рис. 5.5), и не можете сразу же назвать как минимум пять разных способов применения вашего снимка, а пытаетесь наскрести хоть что-то, то коммерческой ценности у него, увы, очень мало (или она недостаточно очевидна).
Например, посмотрите на рис. 5.5. Данный снимок с ромашковым чаем можно использовать: в дизайне упаковки чая, статье про пользу отвара ромашки, на обложке книги о рецептах травяных чаев, в интернет-открытке, оформлении интерьера магазина чайных смесей или кафе.
Вопрос о том, где эти кадры можно использовать, желательно задавать себе еще до нажатия кнопки спуска затвора на фотокамере (например, в процессе определения темы и подбора реквизита). Поставьте себя на место владельца популярного сайта, покупающего фотографии для оформления новостей, или дизайнера, создающего макеты билбордов, – не стоит находить отговорки вроде «я не могу» или «они покупают – пусть сами и смотрят». Вы не просто фотограф, вы создаете товар, который собираетесь хорошо продать. А чтобы такой товар создать, нужно иметь представление о том, кто его будет покупать и будет ли покупать вообще. Без этого ни о какой успешной работе на микростоковых сайтах и речи быть не может. Конечно, всегда найдется тот, кто скажет, что он прекрасно и довольно успешно продает работы на микростоковых ресурсах, не задавая никаких вопросов подобного плана. Но в таком случае этот человек или зарабатывает не так уж и много, чтобы полученную сумму можно было считать хорошим заработком, или обладает природным чутьем, безошибочно рисующим ему заведомо успешные сюжеты, – в таком случае для него задуматься над тем, как это так получается, будет равносильно вашему размышлению над тем, почему вы не забываете дышать.
Рис. 5.5. Ромашковый чай. Снимок, подходящий для создания дизайна упаковки чая, обложки книги, оформления интерьера чайного магазина и т. д.
Если у вас нет совершенно никаких мыслей насчет коммерческой ценности своей работы, можно зайти на микростоковый сайт вроде Shutterstock.com, отфильтровать его базу снимков по популярности, пролистать первые 20–30 страниц и посмотреть, есть ли среди популярных работ снимки подобной тематики (естественно, популярность снимков на микростоковых сайтах определяется общим количеством их продаж).
Повторим еще раз: коммерческая ценность и качество снимков не зависят друг от друга. Если ваш снимок «вылизан» в техническом плане и представляет собой идеальную иллюстрацию к техническим требованиям фоторабот вашего микростокового партнера, это не значит, что он также обладает высокой коммерческой ценностью. Фотография может быть сколь угодно правильной в плане освещения и фокуса, но абсолютно бесполезной для рекламы или иметь крайне узкую область применения. Например, к снимкам чрезмерно узкой специализации, попадающим под отказ по причине ограниченной коммерческой ценности, относятся фотографии деталей или конструкций, о предназначении которых известно лично вам и еще сотне-другой специалистов соответствующей профессии (рис. 5.6).
Рис. 5.6. Заготовки колесных кранов. Автор – Валентин Гонтовой
В эту же категорию попадают снимки, на которых слишком неочевиден объект съемки. Например, если вы видите фотографию, на которой изображена часть неизвестного серого продолговатого предмета из пластика (или
Глава 6 Виды микростоковых фотографий
Иногда можно столкнуться с ошибочным мнением по поводу того, что микростоковые снимки относятся к какому-то отдельному виду фотографии, вроде свадебного, портретного или пейзажного фото. На самом деле микростоковые работы представляют собой гораздо более широкую категорию снимков, к которой могут относиться фотографии, принадлежащие к совершенно разным видам. Среди снимков, выставленных на продажу на микростоковых сайтах, можно найти практически любой тип фотографий – и свадебные, и репортажные, и пейзажные, макроснимки, портреты, подводную съемку и многое-многое другое. Таким образом, можно сразу начать с того, что к микростоковой съемке относится фотография любого жанра или типа, если она соответствует характеристикам и техническим требованиям, предъявляемым к продаваемым снимкам микростоковыми фотобанками, а также имеет соответствующую коммерческую ценность и может применяться в рекламе и оформлении.
Исходя из вышесказанного можно сделать вывод о том, что фотограф, уже разбирающийся в технической стороне вопроса снимков, относящихся к любому жанру, может достаточно легко переключиться на микростоковую съемку. Для этого ему достаточно определиться с выбором микростокового сайта-партнера, а затем ознакомиться с фактическими требованиями к снимкам для размещения непосредственно на выбранном сайте. Если вы уже набили руку в определенной тематике, а также можете распознать коммерческую ценность фотографии и представляете ее роль в рекламе, то можете сразу же попытаться занять соответствующую тематическую нишу на микростоковых сайтах, постепенно осваивая и другие темы. Если же вы только начинаете фотографировать и очень сильно хотите (и стараетесь) делать отличные кадры, сверяясь с обучающими материалами и соответствующей литературой, то перед вами открывается непочатый край возможностей и тем. Вы можете пробовать себя сразу в нескольких темах, прощупывая почву и находясь в постоянных поисках сюжета, который в вашем исполнении будет раскупаться лучше всего. Выше уже шла речь о том, какого рода работы продаются на микростоковых сайтах, какие работы нужны рекламе, насколько серьезно нужно подойти к качеству снимков и их полезности в соответствующих сферах использования. Теперь же очень кратко пройдемся по тому, что можно найти на микростоковых снимках.
Когда пройдет некоторое время с момента начала вашей работы микростоковым фотографом, вы заметите перемену своего отношения к рекламе. Вокруг нас всегда очень много рекламы. Так много, что у человека обычно вырабатывается соответствующий иммунитет, позволяющий не обращать внимания на большую часть рекламы, не относящуюся к продуктам, в которых у него нет потребности. Обычно на количество рекламы обращаешь внимание только иногда, например при посещении города, в котором ее больше или меньше, чем там, где вы проводите большую часть времени. Но стоит вам переключиться на деятельность, непосредственно связанную с рекламой (например, с ее производством), и на вас со всех сторон хлынут целые потоки самой разной рекламы. Она будет преследовать вас повсюду, появляться в самых неожиданных местах, заставляя ваш мозг постоянно работать. Естественно, вы будете замечать только тот аспект и вид рекламы, которые связаны с вашей работой. Если вы работаете на звукозаписывающей студии, занимающейся созданием рекламы для радиоэфира, то любая запись, появляющаяся в рекламных блоках радиостанции, будет мгновенно захватывать ваше внимание и погружать в раздумья о ее качестве (рис. 6.1).
Рис. 6.1 . A lady wearing headphones (женщина в наушниках)
То же самое относится к дизайнерам рекламы, а также фотографам и всем остальным работникам рекламной сферы. Пройдет некоторое время, и вы неосознанно начнете обращать внимание на обработку снимков, использованных в дизайне упаковки и на рекламных постерах, искать хроматические аберрации и проверять качество прорезки. Некоторые скажут, что это уже не совсем хороший диагноз, однако на самом деле все наоборот – вы уже настроились на правильную волну и активно оцениваете критерии качества работ других художников, сравнивая их со своими фотографиями. Если вы смотрите на рекламу и понимаете, что практически каждый снимок, использованный в оформлении чего угодно, прекрасен и радует глаз, то у нас для вас плохие новости – в первую очередь вы сравниваете все увиденные вами рекламные фотографии с вашими собственными работами. Если вам почти все, что вы видите, кажется идеальным и замечательным, то, скорее всего, ваши собственные снимки далеко не идеальны. В среднем в 7 из 10 фотографий, случайно увиденных вами на упаковке, постере или в оформлении магазина, можно найти ошибку, дефект или коробящий момент (жесткую или паразитическую тень, аберрации, очень странное выражение лица модели, топорную обработку кожи, неспрятанные логотипы и т. д.). Если вы разглядываете снимок на рекламном плакате и не замечаете ничего грубого, что можно было бы исправить еще при съемке или обработке, то это означает или очень высокое качество снимка, или то, что вы еще не наметали глаз и не набили руку в съемке хорошей фотографии (естественно, первое встречается достаточно часто, но если вы только начинаете снимать, то, скорее всего, следует задуматься о втором). А если вы зачастую замечаете на рекламных изображениях мелочи, совершенно незначительные на первый взгляд, но такие очевидные натренированному глазу, знаете, почему они там появились и как этого можно было бы избежать, а также уверены, что на ваших снимках такого нет, то это можно считать положительным признаком. Конечно, кто-то скажет, что критиковать могут все, а сделать что-то хорошее – далеко не многие, и окажется прав. Мы не призываем заниматься таким неблагородным делом, как перманентная беспочвенная критика всего, что вы видите вокруг себя, – во-первых, это очень некрасиво, а во-вторых, ведет скорее к разложению, чем к внутреннему росту. Если вы и принимаетесь разносить чью-то работу, как критик на выставке картин малоизвестного художника, то руководствуйтесь правилом «Критикуешь – предлагай», а не «Это все очень плохо, и помочь здесь нечем, уж я-то знаю».
Вы должны не критиковать, повышая самомнение и понижая свое качество работы, а сравнивать, делать выводы, придумывать новые идеи и учиться тому хорошему, что вам понравилось на увиденной рекламе, чтобы со временем уметь так же, а может, даже и лучше. Именно с таким настроем вас ждут успех и признание, а брюзга, который критикует все, что видит, и при этом даже не пытается сделать лучше, чтобы подать пример, обречен на бесславное поражение.
Настроившись на нужный лад, выйдем на прогулку по центру города (или даже просто в ближайший магазин) и навострим ушки и глазки в поисках того, что мы вообще можем найти фотографического в рекламе и оформлении.
В первую очередь это будут люди. Очень много самых разных людей. Рекламные фотографии с людьми можно разделить на несколько типов.