Капитализм для «чайников»
Шрифт:
Впрочем, хорошая память, которую нам «продают», – не является уникальным товаром. Всех нас также убеждают платить и за иммунитет, душевное равновесие и многое другое.
Можно привести еще множество иллюстраций тому, как ради одной единственной цели – получить деньги, – с нами лукавят, а чаще банально лгут. Самое замечательное, что данная ложь является вполне законным способом извлечения прибыли. А самым уважаемым человеком в таком обществе – тот, у которого большее количество денежных знаков.
То есть – самый крупный промышленный аферист?!
Таки да!
Для чего козе баян?
Итак,
– Нужен ли городу (или району) парк?
– А будет ли он приносить деньги? Если да, то нужен, если нет, то вот вам и ответ!
Одни спросят:
– А где будут гулять дети, пенсионеры и собаки?
Другие ответят:
– Раз люди не «голосуют рублем», значит им парк не нужен.
У так называемой рыночной экономики есть очень красивая теория, которая объясняет естественность процессов в ней происходящих. Конкуренция будто бы решает главный вопрос – быть или не быть. Нужное, хорошее, качественное – потребитель, покупая, финансирует, а ненужное, плохое, некачественное – обрекает на вымирание. При этом уж сотню лет капитализм не забывает критиковать альтернативные варианты экономики, скажем – стран социалистического лагеря, которого, к слову, уж три десятка лет – как простыл и след. Да и распад этого альтернативного общественно-экономического устройства обязательно трактуется как неизбежный и закономерный. Погибла, так сказать, «противоестественная экономика», которая только и держалась – бла-бла-бла, бла-бла-бла… Вы все это слышали многократно и услышите еще не единожды.
На самом деле, все обстоит несколько иначе, хотя главный рыночный закон во всем этом присутствует: расхваливается свой товар и критикуется чужой. Место товаров на полке занимают соответствующие экономические системы. И продолжают критиковать «прогоревшего» конкурента, так как очень сильно опасаются его возрождения, а на самом-то деле знают, что бороться с ним будет – ой как накладно.
Что до необходимостей, то она в рыночной экономике весьма иллюзорна, впрочем как и сам рынок в чистом виде. Предположим, вы варите замечательный морс по бабушкиному рецепту. И он не только не вреден, как газированные напитки, которыми заставлены прилавки магазинов, а даже полезен.
Каковы ваши шансы вывести его на рынок?
А каковы шансы заменить им на рынке широко известный и заведомо неполезный продукт?
Шансов – ноль.
Того, что ваш продукт качественнее – не достаточно. Вам необходимо убедить потребителей конкурента в том, что ваш продукт лучше. А это не только дорогостоящая, но совсем другая история. Главное – не забывайте, что ваш конкурент с очень известной отравой в очаровательной упаковке не будет сидеть сложа руки. Он точно также, как и Вы, будет расхваливать свой товар. Ну, разве только добавит, что их бренд «проверен временем», что они «свыше ста лет с вами».
Выпустить лучший товар – это одно, убедить в том, что он лучше – другое. Что из этого важней?..
А может главное – научиться убеждать, что ваш товар лучше, а реальное качество – дело второе? Выходит, что изобретать лучшее вовсе не обязательно.
Впрочем, это еще не значит,
Ну, и провернув барабан, выстрелю следующим вопросом:
– А какова вообще необходимость револьверов в нашей повседневной жизни?
Только не переадресовывайте вопрос продавцу! Уж он-то найдет такой ворох аргументов в пользу своего товара, что хлеб покажется чем-то второстепенным. Кто-то из этих остроумных парней даже выдал нетленную фразу: «Бог создал одних людей сильными, других слабыми, а полковник Кольт их сделал равными».
Цинично?
А как же! Впрочем, как и все в мире капитала.
Необходимость или ее иллюзию создают или формируют. И если завтра кто-нибудь креативненько сообразит, что под звуки баяна повышаю удой у коз, то будьте уверены – все информационное пространство будет наполнено передачами и фильмами о баянистах, рекламными роликами с сексапильными козами, а магазины будут манить ассортиментом баянов и бонусами за их приобретение.
Итого:
Не в деньгах счастье, но их отсутствие – несчастье.
Глава 2. Координатная
Что-то не так?
Как учили…
Наверняка Вы знаете парня, который хорошо учился и с легкостью решал свои школьные задачи. Но в жизни все складывалось как-то не так. Вполне себе круглый отличник, регулярно оказывался не способным находить верные решения во многих жизненных ситуациях. В трендах нашего времени – слыл неудачником. Почему же у него постоянно получалось что-то не так?
Все очень просто: разница между школьной и жизненной задачей заключается непосредственно в условиях!
Учебная задача предполагает корректную постановку условий. Скажем, есть лопаты, нужно выкопать яму, спрашивается – сколько нужно землекопов и т.д., и т.п. И если мы вдруг получим, что нам нужно полтора землекопа, то достаточно очевидно, что решение найдено не верно, и мы тут же приступим к поиску иного варианта.
…а что получили
В окружающем нас сегодня мире с корректностью условий все обстоит иначе. Вот Вам предлагают выбрать «лучший» газированный напиток, но при этом забывают сообщить, что они вредны все. Рекомендуют получить престижную специальность, но по окончании ВУЗа, Вы сталкиваетесь с тем, что востребованность профессии оставляет желать лучшего. Призывают купить «необходимую» вещь, которая уже через неделю занимает свое достойное место в домашнем хламовнике…