Ключевые идеи книги: Таргетированная реклама. Точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей. Сергей Щербаков
Шрифт:
Установка пикселя осуществляется в рекламных кабинетах (Facebook и Instagram – кнопка «Пиксели», «ВКонтакте» – «Ретаргетинг», в «Одноклассниках» – через сайт top.mail.ru).
Шаг 5.
максимально подробно опишите цель рекламы;
опишите свой продукт/услугу, в том числе уникальные характеристики (например, клавиатура с подсветкой);
максимально подробно опишите ЦА;
ответьте на вопрос «Почему клиент должен выбрать именно вас?»;
опишите своих основных конкурентов;
опишите ранее реализованные мероприятия по продвижению товара и их результаты.
Если таргет будет настраивать сторонний исполнитель или таким исполнителем являетесь вы (для стороннего клиента), рекомендуется сообщить (получить от клиента) все доступные графические материалы по продукту, бренд-бук, уточнить рекламный бюджет, сообщить (получить) любую другую важную информацию о товаре.
Есть некоторые общие моменты, касающиеся таргетированной рекламы в целом, о которых важно помнить.
Таргетированную рекламу необходимо тестировать, причем в части
Показательны результаты только структурного тестирования, результаты одного запуска неинформативны.
Аналитика кампаний возможна только при наличии UTM-меток [3] . Это бесплатно. Для генерации UTM-меток можно воспользоваться, например, utmurl.ru.
3
UTM-метка указывает на источник трафика и название рекламной кампании. Например, метка utm_source=vk сообщает, что источник трафика – «ВКонтакте».
Выбор главной страницы сайта в качестве целевой – почти всегда слив бюджета. Ссылка должна быть не на магазин, а на товар (группу товаров).
За что платить: за клики (CPC, cost per click) или показы (CPM, cost per mile)? Если вы уверены, что аудитория сформирована максимально грамотно, платите за показы, если не уверены – за клики.
Соцсеть – это площадка не для продаж, а для коммуникации. Реклама в соцсетях – по определению «холодная».
Формируя аудиторию, отталкиваемся от нескольких гипотез. Сначала – от тех, которые основаны на реальных данных, далее – от тех, которые основаны на предположениях, от логичных до фантастических.
Конец ознакомительного фрагмента.