Конкретный PR
Шрифт:
PR-аудит: как объективно оценить эффективность PR-деятельности предприятия / 2 сентября 2009
Оценка эффективности PR считается одной из наиболее сложных задач. Причина состоит в комплексном характере PR-деятельности, специфике воздействия PR на аудитории, а также в косвенной связи PR с такими традиционно измеряемым направлением как продажи. Эффективность PR нельзя измерить "напрямую", оценивая объем продаж или даже количество обращений. Если для рекламы такой механизм подходит (реклама вышла – должны быть звонки и покупки), то для PR он не работает. Вопросы украинской специфики, которая с успехом и некоторыми
PR LV – 2009 / 29 июля 2009
О PR-рынке в Латвии: имена, финансовые показатели, истории успеха, кейсы.
Наставления PR-менеджеру или Как работать с компьютерной прессой (уникальный труд, публикуется впервые) / 23 апреля 2009
Зачем нужны специалисты по PR. Предварительные условия успеха. Первые шаги специалиста по PR. Методика составления пресс-релиза. Законы жанра. Публикация статей. Две точки зрения на прессу. Написание статей. Организация пресс-конференций. О плане PR. Вы готовите пресс-конференцию. Первые лица и PR. Работа с иностранной прессой. Работа с ИП из России. Работа с ИП непосредственно. Работа с рекламным агентством. Работа с прессой на выставках. Пресс-туры и роад-шоу. О сувенирах.
Конфликты с прессой.
Национальная задача российских профессионалов по «связи с общественностью» / 22 апреля 2009
ХХI век – время цивилизованных преобразований в современном обществе. Их побудительной причиной должны стать не «разноцветные» революции, а инновационный менеджмент.
Выборы президента США – мастер-класс по «PR» и репутационным технологиям. Необходимое научное пояснение. / 20 апреля 2009
Мировое рыночное пространство, развитие демократических институтов, освоение современных технических средств общения – актуализируют спрос на коммуникационной менеджмента (КМ) как необходимого механизма регулирования экономикой, социальной сферой общества, его политической жизнедеятельностью.
Выборы президента США – мастер-класс по «PR» и репутационным технологиям / 20 апреля 2009
Аналитическое размышление по поводу роли «паблик рилейшнз», имиджелогии и репутационных технологий в развитии демократии, в утверждении национальных интересов на межгосударственном уровне.
Абонентское обслуживание-5: Причины прерывания отношений и «аптечка». / 14 апреля 2009
Все имеет свое начало и свой конец. Когда-то и абонентское PR-обслуживание, тем более в нынешних условиях оптимизации всех инвестиционных и маркетинговых бюджетов, может прийти к логическому (а порой, к сожалению, и нелогическому) завершению. О том, каковы причины прерывания долгосрочных PR-отношений, а также о некоторых рецептах жизни «без PR» в первые часы после разрыва мы и поговорим.
Литературный PR: от Древней истории до наших дней / 3 апреля 2009
В последнее время в России широкое распространение получает такая PR-технология, как написание романов, в которых события разворачиваются в нужном заказчику ключе. На фоне определенных им же интерьеров, и в них отнюдь не случайно фигурируют конкретные вещи и предметы. Несмотря на возникающие в связи с этим этические вопросы, внедрение ключевого сообщения в сознание происходит ненавязчиво, а, значит, степень манипулируемости аудиторией возрастает, –
Секреты PR-кухни: Рейтинги / 28 февраля 2009
Сами PR-специалисты еще верят в правдивость так называемых «ярмарок тщеславия в табличном варианте» – рейтингов. Возможно, многие догадываются, что это «кому-то выгодно»…
«Искренняя компания» / 25 февраля 2009
Программный материал -"The Authentic Enterprise", подготовленный компанией Arthur W. Page Society в 2007 – на русском языке публикуется впервые.
PRекламное измерение / 19 января 2009
Еще недавно реклама и пиар были ключевыми условиями успеха на рынке и большинство российских компаний не сомневались в необходимости привлечения высококвалифицированных кадров данной области. Сегодня многие пиарщики и рекламисты оказываются не удел. Но спасение утопающих, как известно, дело рук самих утопающих.
Сказка для диджея / 24 декабря 2008
Творческая биография – отправная точка, своеобразный «нулевой километр» в разработке стратегии продвижения клиента PR-агентства. Именно от творческой легенды расходятся все последующие макро-PR-процессы.
Секреты PR-кухни: рейтинги / 23 декабря 2008
Если рейтинги появляются, значит это кому-то нужно. Кому и зачем нужны рейтинги PR-агентств, переводческих компаний и диджеев.
PR for DJ: «Диджейская PR-конституция» / 12 декабря 2008
Тезисы к выступлению в Академии Труда и Социальных Отношений при организационной поддержке вузовского отделения РАССО для студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью» и диджеев.
Блог как СМИ, блоггер как главный редактор / 9 декабря 2008
Тезисы ко Второй профессиональной конференции российских интернет-СМИ «i-СМИ 2008».
Основной инстинкт / 27 ноября 2008
Как построить систему доверия вокруг своего продукта.
Эффективный PR-отдел в компании. Управление, кадры, реальный результат / 27 ноября 2008
О необходимости постоянной работы со СМИ и своими потребителями задумываются большинство компаний, ведущих агрессивную политику на рынке. Вместе с тем главным вопросом для руководителя становится достижение реальной эффективности деятельности PR отдела, которую можно было бы оценить исходя из самых прагматичных параметров, а именно повышение продаж и увеличение числа клиентов.
Эпатаж как один из инструментов PR / 27 ноября 2008
Чем ярче выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?
Энциклопедия методов пропаганды / 27 ноября 2008
Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама.
Как получить хорошую прессу о презентации / 27 ноября 2008
Причина антипатии к медиа тривиальна – нелестные отзывы в ряде печатных СМИ о презентации, на которой мой товарищ представил публике новые интеллектуальные продукты своей компании.