Контекстная реклама
Шрифт:
Обычно задача оптимизации рекламного размещения решается методом проб и ошибок: используются разные варианты размещения на небольшой период, результаты сравниваются.
Способ увеличения доходности за счет развития контента сайта заключается в добавлении на сайт новых материалов, соответствующих реальному поисковому спросу на информацию. Как сказано выше, лучшие результаты получаются, когда новые материалы являются ответами на поисковые запросы, по которым имеется много рекламодателей с высокими бидами. С помощью поисковой оптимизации
И наконец, третьим способом повышения доходности проекта, участвующего в партнерской программе, является повышение посещаемости. Больше посетителей – больше показов рекламы – больше кликов по рекламным объявлениям – больше доход, это понятно.
Необходимо отметить одну особенность продвижения сайтов, владельцы которых хотят зарабатывать на партнерках: основой успеха является создание постоянной аудитории проекта. Рассмотрим этот вопрос подробнее.
Коммерческие сайты продают товары и услуги, но часто ли мы покупаем холодильники, телевизоры и иные дорогостоящие товары? Не часто. Когда возникает такая необходимость, пользователь обращается в поисковую систему, просматривает результаты поиска и объявления поисковой рекламы, выбирает продавца, покупает и забывает название сайта. На следующий день или через неделю он не пойдет на тот же сайт за новым холодильником, поэтому для таких сайтов наличие постоянной аудитории не очень важно, зато очень важно поисковое продвижение.
В случае контентных сайтов ситуация противоположная. Люди ходят читать в привычную библиотеку, общаться – в привычную социальную сеть, группу или форум, искать рецепты, смотреть картинки, читать новые анекдоты, знакомиться с новыми материалами по профессии – на привычные сайты. Для таких проектов не очень важен разовый заход из поисковой системы, зато очень важно «привязать» пользователя к себе, заставить вернуться. Большая постоянная аудитория – вот идеал партнерского сайта и гарантия дохода для его владельца.
О способах удержания посетителей и получения постоянной аудитории в Сети имеется очень много материалов. Перечислим лишь некоторые способы:
• создание и ведение рассылок;
• регулярное добавление новых материалов на сайт;
• возможность для посетителей участвовать в создании контента сайта – комментировать материалы, добавлять собственные;
• возможность для посетителей общаться друг с другом;
• комбинирование разных видов контента – текст, графика, видео;
• конкурсы и игры для посетителей;
• персонализация (регистрация) посетителей и обработка персональных данных, индивидуальные поздравления с днем рождения и другими праздниками;
• создание иерархии посетителей – бонусные системы, в зависимости от стажа пользователя
и многие другие. Если владелец сайта по-настоящему увлечен своей темой, он обязательно сумеет создать качественный ресурс. А партнерские программы
6.9. Советы профессионалов
В Рунете работает много специалистов, которые размещают контекстную рекламу на сайтах профессионально, то есть деньги от партнерских программ являются основным источником их дохода. Вот несколько советов, которыми профи делятся с начинающими партнерами.
• Строго придерживайтесь тематики сайта. Ресурсы обо всем на свете не приносят больших доходов.
• Следите за объявлениями, которые появляются на страницах вашего сайта, и отключайте нетематичные.
• Экспериментируйте с местами размещения и форматами рекламы.
• Экспериментируйте с провайдерами рекламы. Ищите партнерские программы, которые максимально подходят для вашей аудитории. Контекстная реклама активно продается, и часто случается, что распределение рекламодателей по нишам неравномерно для разных систем. Например, большинство рекламодателей в автотематике могут быть сосредоточены в «Бегуне», в то время как рекламодатели в сфере финансовых услуг – в Директе. Понятно, что в таком случае владельцу сайта об автомобилях выгоднее стать партнером «Бегуна», а ресурс о финансах принесет больше прибыли в сотрудничестве с Яндекс.Директом.
• Регулярно обновляйте сайт. На «мертвых» проектах реклама продается хуже.
• Если вам удалось начать стабильно зарабатывать приличные деньги, станьте индивидуальным предпринимателем и не забывайте платить налоги. Для ИП налогообложение минимально – 6 %.
6.10. Полезные ссылки
•– Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).
•– рекламные программы Google: AdWords и AdSense.
•– партнерская программа компании «Бегун».
•– партнерская программа проекта RORER.
•– блог Дениса Иванова «Все, что касается рекламной сети и ЦОПа РСЯ MixMarket.BIZ.».
•– блог Дениса Кучумова «Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense – как заработать веб-мастеру».
•– Лоуренс Лессиг «Что приходит на смену копирайту», лекция о контенте, создаваемом пользователями.
•– защита прав в Интернете, восемь шагов.
•– Авторское право, материал из Википедии – свободной энциклопедии.
•– Общественное достояние, материал из Википедии – свободной энциклопедии.
•– SEOnews: дорвеи и MFA, что произошло в последние два года.
•– форум о поисковых системах, тема «А сколько можно зарабатывать в Директе?».
•– «Бегун»: полезные советы для веб-мастеров.
•– «Зорька», дилер партнерских программ «Бегуна».
•– «Спутник», дилер партнерских программ «Бегуна».
•– Денис Кучумов «От чайника до ангела».
•– видеосеминар Дениса Кучумова «Обзор партнерских программ контекста в Рунете».
•– видеосеминар Дениса Кучумова «Поиск своей ниши в контексте».