Копирайтинг с нуля
Шрифт:
Пиар-тексты
PR-тексты – это основной инструмент взаимодействия брендов с общественностью через СМИ, социальные сети, печатные издания и прочие информационные каналы. К ним часто обращаются медийные личности и производства. Мы поговорим о пиаре компаний.
Основные его задачи:
– поддержка положительного образа в сознании потребителей,
– общение
– информирование клиентов о новостях и событиях в организации,
– привлечение новых потенциальных клиентов.
Во время написания PR-текста копирайтеру важно учитывать целевую аудиторию, для которой он создается. Для сотрудников выдаются внутрикорпоративные газеты, журналы. Для клиентов и партнеров – байлайнеры, бэкграундеры, истории успеха, пресс-релизы и т. д.
Пиар тесно связан с рекламой, маркетингом, журналистикой, поэтому многие статьи имеют явный уклон в продажи или репортерскую деятельность. Для оценки восприятия основных пиар-текстов рекомендуется тестировать их на фокус-группе, поскольку ваше мнение и восприятие написанного могут существенно отличаться от мнения большинства.
Особенности пиар-текстов:
– сдержанный, официальный стиль;
– лаконичность;
– понятный для целевой аудитории язык;
– естественность изложения;
– использование фактов, цифр, данных исследований.
Существуют различные классификации таких статей. Я же просто перечислю основные виды, используемые копирайтерами.
Пресс-релиз
Информационное сообщение для внешней аудитории, которое пишется по четко заданной структуре. Может содержать новость или реакцию организации на какое-либо событие. Пресс-релиз – один из основных документов организации, с помощью которых СМИ информируют о различных событиях.
Факт-лист
Текст, содержащий конкретные данные о предприятии (цифры, факты), не связанные между собой. Особенность – краткость изложения. Факт-лист часто входит в состав других пиар-текстов.
Бэкграундер
Статья, рассказывающая об истории развития. Также может включать информацию о продуктах и услугах. Основная цель – корректность и достоверность данных. Бэкграундер часто создается в виде таблицы или схемы и является дополнением к пресс-релизу.
Байлайнер
Авторская
Биография
Небольшая статья о жизни человека, включающая информацию, важную для социологов (Ф. И. О., образование, опыт работы и т. д.). В компании заранее должны быть подготовлены биографии руководителей и других лиц. Такой тип текста позволяет избежать ошибок журналистов с данными.
Приглашение
Статья, информирующая клиентов, партнеров, сотрудников о мероприятии (месте, времени проведения и т. д.). Основная цель – наибольшее количество пришедших.
Существуют также комбинированные жанры пиар-текстов:
– письмо (ньюслеттер);
– брошюра;
– буклет;
– пресс-кит;
– кейс-стори и т. д.
Особое место занимают медиатексты, которые в последнее время активно используют различные предприятия для рекламы, роста популярности и повышения статуса эксперта. Они содержат завуалированную информацию о компании. Это может быть имиджевая статья или интервью с представителями.
Качественные статьи позволяют создавать правильную рекламу, поддерживать тесную связь с клиентами, вызывать интерес, а также повышают узнаваемость, формируют положительный образ.
Структура текста
Чтобы написать интересный и легко читаемый текст, нужно немного поработать над оформлением и ритмом.
Правило №1. Убирай лишнее
Возьмем для примера следующий текст:
«В наше время особой популярностью пользуется наращивание волос. Правильная техника позволит сделать прическу женственной и привлекательной, особенно в летнее время, когда красота волос не спрятана под шапкой или капюшоном».
Нам нужно выделить основное и очистить текст от воды:
«Правильная техника наращивания волос делает прическу женственной и привлекательной».
Конец ознакомительного фрагмента.