Корейские секреты красоты
Шрифт:
Правильное увлажнение: глубже и чаще
Упругая, словно умытая росой кожа – вот главный признак красоты в Южной Корее; если на Западе в моде матовые лица, то кореянки стремятся к тому, чтобы их кожа блестела и сияла. Впрочем, блестеть она должна не сальным блеском – речь идет о свежей, а не о проблемной жирной коже.
В дополнение к дневным и вечерним ухаживающим процедурам многие жители Южной Кореи в течение дня сбрызгивают кожу увлажняющими спреями и защищают ее от пересыхания с помощью увлажнителей воздуха (по дизайну зачастую не уступающих арт-объектам). Для
Сияние без отбеливания
Сияющая кожа – вот конечная цель любой программы по уходу за лицом. Многие корейские средства выпускаются с маркировкой «отбеливание», но на самом деле подразумевается «сияние». Сияющая кожа как будто подсвечена изнутри, и кореянки усиливают этот эффект деликатным макияжем. Другими словами, штрих-другой хайлайтером – лучший друг девушек с хорошо увлажненной кожей.
Большинство корейских «отбеливающих» средств безопасны для кожи любых оттенков, поскольку в них нет отбеливателя как такового. Почти все они содержат арбутин (экстракт толокнянки или листьев шелковицы) – натуральный компонент, подавляющий выработку меланина. Впрочем, никто не отменял золотого правила: внимательно читайте состав на этикетках!
Уход за кожей – не роскошь
Благодаря взыскательности потребителей и высокому спросу даже самая инновационная корейская ухаживающая косметика обычно стоит вполне разумных денег. В Сеуле косметические магазины на каждом углу (и даже на станциях метро), так что хорошая кожа доступна каждому и совсем не обременительна для кошелька. Вы получите эффективные средства и передовые формулы – да еще в роскошной упаковке – и не разоритесь.
Универсального ухода не существует
Редко можно встретить двух людей, которые одинаково ухаживали бы за своей кожей. Даже самые популярные продукты (названия которых мелькают в любом бьюти-блоге) не рассчитаны на каждого, и то, что искренне рекомендует подруга, может не подойти вам. Никогда не поддавайтесь всеобщему ажиотажу и не соблазняйтесь восторженными отзывами. Кожа каждого человека уникальна и по-своему реагирует на разные компоненты и формулы.
Западная культура учит нас выбирать ухаживающую косметику в зависимости от «зрелости» кожи, но это грубое упрощение.
Вместо механической привязки к возрасту стоит приглядеться к своей коже и понять, что ей нужно.
К сожалению, в уходе за кожей зачастую приходится действовать методом проб и ошибок, и еще никому не удавалось подобрать правильный курс с первого раза. Следует помнить и то, что ваша кожа постоянно меняется – сами знаете, жизнь есть жизнь.
Корейские женщины это прекрасно понимают. Они научились распознавать, подходит им тот или иной продукт или нет. Если средство не оправдало ожиданий, они без колебаний расстаются с ним, невзирая на симпатичную упаковку.
Станьте хозяйкой положения – и получайте удовольствие!
Тут нет ничего таинственного: вы можете полностью
Когда я постигала премудрости корейской косметологии, мне повезло: рядом со мной оказались настоящие гуру (в основном мои новые сеульские подруги); они-то и подсказали, с чего начать. Я растерялась, столкнувшись с морем средств, но вскоре с удивлением обнаружила, что уход занимает у меня минут по десять утром и вечером: многие процедуры надо проводить только раз или два в неделю.
Это оказалось таким удовольствием – со знанием дела ухаживать за своей кожей, решать проблемы, которые раньше ставили в тупик. Теперь, когда я путешествовала по странам с другим климатом или испытывала стресс от аврала на работе, моя кожа все еще могла «взбрыкнуть», но я – уже нет. Более того, мне удалось изучить ее капризы, что крайне важно для качественного ухода. И все это вовсе не утомляло: уход быстро стал гвоздем утренней и вечерней программы, и вскоре я уже твердо знала, что нужно моей коже и какие средства лучше всего ей подходят.
Собственно, кого я обманываю? Да меня охватил настоящий азарт, когда я увидела результаты. Моя вечно тусклая, сухая кожа как будто подтянулась и посвежела, цвет лица выровнялся. Мелкие мимические морщинки и поры уже не бросались в глаза, и мне показалось, что я сбросила несколько лет, которые добавила себе солнечными ваннами на калифорнийских пляжах. Моя кожа стала нежнее на ощупь.
Если у меня и оставались подозрения, что все эти улучшения лишь в моей голове, а не на лице (так называемый эффект плацебо), они развеялись, как только я приехала домой в отпуск. Меня засыпали комплиментами, особенно отмечая превосходное состояние кожи, чего раньше никогда не случалось, и я просто светилась от счастья.
Реальные истории: Ким Йонъа
креативный директор Crosspoint New York, глобальной дизайнерской и брендинговой компании, сотрудничающей с корейскими косметическими брендами Too Cool for School, Moonshot, Dr. Jart+, Innisfree, Laneige
Конкуренция в корейской косметической индустрии высочайшая. Компании беспрестанно ищут, как им выделиться. Один из способов – упаковка: она цепляет глаз и улучшает общее впечатление от товара. Качество продуктов, безусловно, в приоритете, но, хотя корейские компании обычно не подменяют его красивой оберткой, но не забывают и о ней, понимая ее важность.
Продукт тем ценнее, чем он уникальнее, и корейским брендам приходится быть уникальными, чтобы выжить в условиях гиперконкурентного рынка. Корейцы в этом смысле, как говорят маркетологи, ранние последователи: любят пробовать все самое новое и лучшее, вот почему производители меняют дизайн упаковки, или обновляют продукт раз в год-два, или выпускают его ограниченными сериями.
Если говорить о Too Cool for School, то клиенты проникаются философией бренда, едва переступив порог магазина. И сразу чувствуют, что в интерьер вложено немало души и денег. Дизайн продуман от пола до потолка. Нам важна не только упаковка товара, но и сама атмосфера покупки. Мы хотим дарить удовольствие и вдохновение, предлагая что-то для каждого и показывая ранее невиданное.