Кроссовки. История культовой обуви шаг за шагом

Смит Николас

Женские виды спорта росли, хотя и с перебоями. Мэри Аутербридж умерла в 1886 году в возрасте тридцати четырех лет. Она не увидела, как спорт, импортированный ею в США, вырвался за пределы спортивных клубов в общественные парки, где в него играли и мужчины, и женщины. К началу Первой мировой войны программа женских видов спорта расширилась, и к 1932 году в США появились настоящие спортивные звезды среди женщин, такие как теннисистка Хелен Уиллз, пловчиха Гертруда Эдерле и бывшая олимпийская чемпионка Бэйб Дидриксон, блиставшая в гольфе, бейсболе и баскетболе.

Отношение к женской спортивной моде застряло в прошлом. Хотя крокет ввел в обиход приятно возбуждающий концепт открытых щиколоток, разлетающиеся юбки и

одежда, сопровождавшие теннис в начале 1900-х, шокировали пуританское викторианское общество. В 1880-х годах наряд, «подходящий для тенниса», включал в себя тугой корсет и турнюр. Обязательны были перчатки и шляпка. Одной рукой женщина держала ракетку, другой поддерживала трен платья. Обувь предполагала наличие каблука. В начале двадцатого века женщины, игравшие в теннис, носили юбки до пола и блузки с длинными рукавами и высоким воротом вне зависимости от температуры воздуха. Предпочтительным цветом был белый, даже для обуви, в соответствии с аристократическим происхождением игры. Те, кто мог сохранить белую одежду чистой, доказывали, что у них есть на это средства.

В 1905 году восемнадцатилетняя американка Мэй Саттон отправилась в Англию, чтобы сыграть на первом для нее Уимблдонском турнире. Годом раньше она выиграла Открытый чемпионат США по теннису. Саттон не только закатала рукава, но и надела юбку короче обычного, открывавшую ее щиколотки при сильном ударе ракеткой. Ее «откровенный» наряд шокировал британскую публику и ее соперницу, потребовавшую прекратить матч до тех пор, пока Саттон не согласится удлинить юбку. Изменения в одежде никак не повлияли на игру Саттон. Она стала первым американским теннисистом, выигравшим Уимблдонский турнир.

В женских колледжах на Северо-Западе США в начале двадцатого века спортивную одежду не предполагалось демонстрировать публике. Единственными мужчинами, допущенными на спортивные соревнования, были родственники студенток. Это позволяло одеться более практично: вместе с платьем-брюками и баскетбольным костюмом без юбки ученицам колледжа позволялось надеть гимнастические туфли на плоской резиновой подошве. Эти новации иногда предвосхищали более позднюю женскую моду. К примеру, в 1910 году баскетбольная команда колледжа Маунт-Холиок носила юбки до колен, которые законодатели моды примут только десятью годами позже.

С другой стороны, на ногах у них были типичные плимсоллы. До появления высоких баскетбольных ботинок оставалось еще несколько лет.

Студентки колледжа занимались спортом за закрытыми дверями и из-за борьбы, которую предполагает спортивная игра, и из-за «откровенных» нарядов. Сенда Беренсон, преподаватель из колледжа Смит, написала: «Если только такую возбуждающую игру, как баскетбол, тщательно не направлять такими правилами, которые исключат грубость, то огромное желание победить и возбуждение от игры заставят наших женщин делать печально неженственные вещи». Беренсон нашла решение, предложив свод правил, запрещавший физический контакт и ограничивающий команды определенным местом во дворе. Эти «Смитовские правила» были с готовностью приняты, особенно в высших учебных заведениях, и они точно соответствовали взгляду на женщин в спорте в то время. В 1911 году в статье из журнала «Lippincott’s Monthly Magazine» под заголовком «Маскулинизация девушек» утверждалось, что хотя новый тренд «спортивной девушки» – это в конечном итоге хорошо, так как женщинам нравится заниматься многими мужскими видами спорта, вызывает беспокойство, что из-за спорта девушки могут потерять свою женственность. Годом позже в статье «Делает ли спорт девушек мужеподобными?» в «Ladies’ Home Journal» врач Дадли А. Сарджент написал, что в старших классах школы женский баскетбол следует ограничить, так как существует «обоснованная» опасность «нервного коллапса».

Популярность разбавленных «Смитовских правил» была не единственным результатом подобных

размышлений. После Первой мировой войны из страха разрушить ментальность «победить любой ценой», характерную для спортивных занятий в мужских колледжах, спортивные программы для женских колледжей и старших классов женских школ начали исчезать.

К 1920-м годам ханжество Викторианской эпохи наконец-то ослабело благодаря феномену исключительно двадцатого века – средствам массовой информации.

В 1910-х годах производство фильмов начало перемещаться в Калифорнию, что привело к началу развития культуры знаменитостей, так как мудрые маркетологи Голливуда поняли, что продать фильм можно, продавая его звезд. Кинохроники и журналы о кино представляли таких актрис, как Грета Гарбо, Мэри Пикфорд и Клара Боу, чтобы им подражали и ими восхищались вместе с их глубокими декольте, обнаженными плечами и другими нарядами, соответствующими теплому климату Калифорнии.

Вместе с новым классом голливудских звезд высший класс устанавливал модные тренды, повторяя влияние из Европы. Массы могли узнавать, как элита работает и отдыхает, благодаря радио, газетам и кинохронике, которые помогли сделать моду общедоступной. Сила знаменитостей росла быстро: пришлось вызывать полицию, чтобы справиться со 100 000 человек, выстроившимися на улицах Нью-Йорка, желая выразить свое уважение Рудольфу Валентино, красавцу-актеру, умершему в возрасте тридцати одного года.

Экономика периода после промышленной революции дала работающим классам средства наслаждаться появившимся у них свободным временем, пусть это был всего лишь поход в кино или на игру. Тем временем такие люди, как Джеймс Нейсмит и Мэри Аутербридж, познакомили более широкую публику с новыми видами спорта, а такие фигуры, как Пьер де Кубертен, подняли спортивные состязания на новую высоту, и они перестали быть только поводом для ставок. Возможность отдохнуть появилась на всех ступенях социальной лестницы, и в сочетании с развитием организованного спорта и широкой доступностью потребительских товаров это заложило основу для того, чтобы кроссовки начала двадцатого века стали такими, какими мы их знаем сегодня: товар с целью, который продают знаменитости.

3. Джонни – баскетбольное зерно

В 1937 году молодого человека из городка Нотр-Дам по имени Рэй Мейер выбрали из публики. Разъездной торговец Чак Тейлор вел семинар по баскетболу, и ему нужен был кто-то из зрителей, чтобы останавливать его пассы. Тейлор сделал правильный выбор. Годом раньше Мейер был членом команды, участвовавшей в национальном чемпионате, которую «Chicago Tribune» назвала самой «опасной в баскетболе». Тейлор предложил простое задание, которое он регулярно демонстрировал на своих семинарах. Надо было попытаться остановить мяч. В то время полноватому Тейлору с выступающими надо лбом волосами было за тридцать. Атлетический Мейер был на десять лет моложе. Насколько сложным было испытание?

«Я не смог остановить его пассы, – вспоминал Мейер годы спустя. – Он замечательно владел мячом».

Техника «невидимых пассов» Тейлора состояла в том, чтобы передавать мяч, не глядя на принимающего, чтобы сбить с толку противника. И это была только часть его репертуара. Некогда сам игравший в баскетбол Тейлор имел родословную, как он сам это называл.

В эту «родословную» входили выступления за такие команды, как «чемпион мира» «Ориджинал Селтикс» и «олимпийский чемпион» «Баффало Джерманс». Местные газеты публиковали интервью с ним перед его бесплатными семинарами. Он собирал полные спортивные залы желающих увидеть, как профессиональный спортсмен будет демонстрировать основы игры. Но Тейлор приехал в Нотр-Дам не только для того, чтобы поделиться своим умением. Когда он вызвал желающего попробовать остановить его дриблинг, у него наготове уже была реклама.