Культ Личности. Стратегия создания мощного Персонального Бренда
Шрифт:
В процессе создания бренда, развития личной эффективности, создания самопрезентации, роста мастерства мы соединяем в органичное целое две половинки: раскрытие и создание себя.
Мы раскрываем то, что в нас заложено, и создаем себя такими, какими хотели бы быть.
Мы раскрываем в себе талант, потенциал, призвание, внутренний мир, ценности, чувство стиля, любовь, стремления, счастье, энергию, ресурсы, мечты.
И создаем образ, имидж, знания, умения, мастерство, стиль жизни, денежный поток, признание, успех, бренд.
Самопрезентация
Секрет жизненного успеха: будь готов к возможности до того, как она возникнет.
Мы живем в удивительное время. Сегодня каждый из вас может внести свой вклад в формулировку определения «персональный бренд», ведь среди специалистов, занимающихся созданием и продвижением брендов, такое определение только формируется.
С английского языка «бренд» переводится как «печать, фабричная марка, клеймо».
Персональный бренд – это совокупность впечатлений и ощущений, которые остаются у собеседника в результате услуги / общения. Это ваша репутация, разновидность бренда, выстроенная на профессиональных и / или личностных высококачественных характеристиках индивида.
Личный бренд – это зафиксированное и передаваемое мнение, впечатление. Суть воздействия бренда, его цель и результат наглядно выражены в формулировке: «Личный бренд – это то, что говорят про вас, когда вы выходите из комнаты». Знаете ли вы, что говорят о вас, когда вас нет рядом?
Еще вариант определения: «Личный бренд – это узнаваемое, всем известное имя человека, который сделал себя сам».
Личный бренд помогает в каждой сфере выразить особенности профессии и личности.
Специалист в сфере ИТ: «Бренд – это софт, который загружается в мозг и воспроизводит ассоциации с тем или иным персонажем».
Разработчик портала онлайн-игр: «Личный бренд – это самореализация и продвижение на игровом поле».
Маркетолог: «Бренд – это гарантия, предоставляемая потребителю в том, что приобретаемая им услуга или продукт является качественной и привлекательной по сравнению с конкурентами».
Актер: «Когда твоя популярность работает на тебя».
Ряд специалистов связывает определение личного бренда с процессами пиара, раскрутки личности, ее продвижения. В подобном подходе часто упускается влияние на личный бренд особенностей эмоциональной и личностной составляющей.
В итоге я бы сформулировала определение личного бренда так:
Персональный бренд – это человек и профессионал со знаком качества.
Согласны?
Теперь ваша очередь. Как бы вы сформулировали, что такое личный бренд?
ЗАДАНИЕ
а) Сформулируйте, что такое персональный бренд для вас.
б) Выделите особенности брендирования в вашей сфере / профессии.
Шестеренки
Поверьте, что сможете, и полпути уже пройдено.
В разных источниках авторы предпринимают многократные попытки систематизировать процесс создания персонального бренда, стремясь свести его к единой формуле. Возможно, в связи с тем что эффективность и результативность личного бренда во многом зависит от качеств самой личности, создать такую формулу не так-то просто.
Сейчас мы постараемся схематично упростить оформление процесса создания личного бренда, ведь чем понятнее и прозрачнее путь, тем проще по нему идти.
Процесс создания и продвижения личного бренда мы можем представить в виде простой фигуры – круга. Общий процесс работы с брендом состоит из трех шагов, соответственно, в круге будет три окружности, ваши круги силы.
Три составляющие части бренда:
+ качественная услуга / товар;
+ упаковка;
+ пиар, продвижение.
Самый внутренний круг – ядро бренда, его основа, внутреннее наполнение, содержание. Это услуга или товар, которые вы предлагаете. Это фундамент. Ваши навыки и опыт, которыми вы готовы делиться. Я – бренд. Я – концепция. Мы также могли бы назвать данную ступень сердцевиной.
Круг создания личного бренда
Второй круг – упаковка бренда, его внешняя презентация. Для персонального бренда это самопрезентация специалиста.
Третья ступень – продвижение, пиар, популяризация, поклонники.
Нарисуйте три окружности, впишите названия кругов и уровень проработки вашего бренда на каждом из уровней (результативность, выполненные и запланированные действия) в каждом круге. Для этого оцените ваши достижения в каждом круге по шкале в 10 баллов, соответственно от 0 до 10, и дополните ключевые, важные моменты, результаты.
После оценки каждой из окружностей по 10-балльной системе ваш бренд может набрать максимально 30 баллов, минимально – 0.
Что получилось? Рассмотрите, какой размер / диаметр круга вы выбрали, изображая свой бренд? Окружности одинаковые? Или внутренний круг больше, чем два других? А может быть, центр превратился в точку, а каждый последующий круг становится все шире? Какие сферы проработаны, а какой круг больше нуждается в доработке?
Подобный тест может многое рассказывать о вашем отношении к развитию собственного бренда и важности для вас каждого из этапов создания. Чем шире соответствующая часть круга, тем важнее она для вас.