Медиа-пиратство в развивающихся экономиках
Шрифт:
Что касается звукозаписывающей индустрии, Бразильская ассоциация звукозаписывающих компаний, ABPD поручила исследование потребления в прошлом консалтинговой группе Ipsos Insight. Это исследование — одно из первых звеньев в большой цепи исследований пиратства, переданных IFPI для включения в свои периодические доклады о пиратстве на этом рынке, через RIAA, которая исследовала результаты оценки убытков отрасли, а оттуда в IIPA, где зафиксировано основное утверждение, что пиратство «уничтожило легальную местную музыкальную индустрию» (IIPA 2010:143). [242] Каким образом это происходит, остается загадкой. Ни IFPI, ни RIAA не раскрывают, как они агрегировали национальные данные в более крупных международных моделях или, как в случае RIAA, они применили эти выводы для оценки потерь (стоит отметить, IFPI не оценивает «потери» и в прошлом предлагала только оценки «уличного уровня» пиратских товаров).
242
По данным IFPI (2009a), продажи музыкальной продукции упало на почти 40 % по сравнению с пиком в 2004 году. Является ли этот упадок это вопросом перспективы. Легальный рынок всегда был незначительным, с потреблением музыки на душу населения в Бразилии, на своем пике, около одной десятой стоимости рынка США. Кроме того, Есть целый ряд ярких, прибыльных, в
Кроме того, мы не смогли определить, как эти модели будут обновлены. Самые последние данные на сайте ABPD датированы 2006 годом, когда, вероятно, Ipsos отпрашивал 1200 бразильцев об их потребительских привычках касательно музыкальной продукции. Это исследование стало основой заявления ABPD о потерях более чем в 2 млрд. реалов ($1170 млн.) в связи с незаконной загрузкой музыки, «в три раза превышающих доход на официальном рынке… для подлинных компакт-дисков и DVD, который в то время составлял 615 млн. реалов ($370 млн.).» [243] И нет никаких объяснений, как ABPD получила такую оценку.
243
ABPD, «Pesquisa de Mercado,» Musica na Internet,Показатели в звукозаписывающей индустрии могут привести к путанице, поскольку IFPI оценивает размер рынка по оптовым ценам, а многие местные отраслевые группы осуществляют только розничные продажи, что часто приводит к существенным различиям. Показатель ABPD является оптовой оценкой, представленной IFPI.
Анализ исследовательской группы университета Сан-Паулу по государственной политике доступа к информации (GPOPAI) уточнил несколько вероятных недостатков в показателях для издательского дела и звукозаписывающей индустрии с оговоркой, что работа была ограничена из-за отказа ABPD и ABDR обеспечить подробной информацией об их исследованиях (GPOPAI 2010).
Исследование в секторе бизнеса программного обеспечения принадлежат отдельному классу. По сравнению с другими отраслевыми ассоциациями Альянс делового программного обеспечения (BSA) является настоящим двигателем по изучению пиратства и его экономических последствий. BSA, с помощью своего консультанта IDC (International Data Corporation — аналитическая фирма, специализирующаяся на исследованиях рынка информационных технологий), производит и распространяет новые данные по Бразилии, по крайней мере, двух ежегодных докладов — ее глобальный доклад по пиратству в сфере программного обеспечения, уделяющий особое внимание уровню пиратства и оценке потерь, и ряд вторичных докладов о влияние пиратства на сокращение рабочих мест, налоговые поступления и сектор информационных технологий. Эти отчеты используют good-news/bad-news формат, который фактически определяет пропагандистские исследования в этой области. Хорошей новостью является то, что уровень пиратства в сфере программного обеспечения в Бразилии показал медленное снижение, упав с 64 % в 2005 году до 56 % в 2009 году. Плохая новость в том, что из-за быстрого роста на этом рынке в Бразилии, общий объем пиратского программного обеспечения вырос с $766 млн. в 2005 году до 1,6 млрд. реалов в 2007 году и до $2,2 млрд. в 2009 (BSA / IDC 2010).
Отвечая на почти десятилетнюю критику предположения, что пиратские копии эквивалентны потерям розничных продаж, BSA не классифицирует эти цифры, как потери в бизнесе, но скорее как условную «коммерческую ценность» нелицензионного программного обеспечения. Хотя BSA имеет относительно надежную модель для оценки темпов пиратства, он разделяет широкое недовольство внутри отрасли к применению данных, что наш взгляд, должно привести к признанию недееспособности этой модели для серьезного рассмотрения в политическом контексте. Немногие другие читатели были так требовательны, однако, и BSA, и его представитель ABES, возможно, наиболее квалифицированные среди отраслевых групп в привлечении внимания СМИ к результатам исследований. Каждый новый отчет BSA сопровождается статьей в крупных газетах, а также во многих местных источниках новостей. Эти статьи почти всегда воспроизводятся в good-news/bad-news формате. Критика, сомнения относительно методологии и особые мнения полностью отсутствуют в освещенных СМИ статьях, которые были проанализированы для настоящего доклада.
Доклады BSA и IDC оказывают значительное влияние на общественное мнение, потому что они интегрированы в очень широкие информационные кампании. S2Publicom (ранее S2 Comunp&es, одно из пяти крупнейших информационных агентств в Бразилии), компания, которая предоставляет информационную поддержку ABES, приурочивает выпуски BSA к ABES Road Show, мобильной обучающей программы правового принужденияв соавторстве с ABES, BSA, ЕКА, и APCM. По мере того, как Road Show продвигается от штата к штату, ABES выпускает локальные оценки рабочих мест, отраслевой прибыли и налоговых поступлений, которые могли бы быть получены, если уровень пиратства будет снижен (см. таблицу 5.4 для примера такого релиза, приуроченного к Шестому ежегодному глобальному исследованию пиратства в области программного обеспечения, проведенному BSA / IDC в 2009 году). [244] Это обеспечивает более или менее непрерывный поток новостей, которые содержат полученные цифры и перечисляют главные претензии пиратству в сфере ПО. План информационной поддержки Пятого ежегодного глобального исследования пиратства в области программного обеспечения, опубликованного BSA и IDC в 2008 году, был особенно интенсивным, с более чем двадцатью пресс-релизами в различных штатах. Только данные по Сан-Паулу были опубликованы пять раз, но с различными значениями между первоначальной и последующей версиями пресс-релизов. BSA приписывает эти различия своей практике пересмотра своих результатов по мере появления новых данных, имеющихся в наличии — аккуратность мы приветствуем. Но изменения включают также значительные различия в количестве рабочих мест, якобы созданных по причине 10 % снижения пиратства.
244
Пресс-релизы ABES можно найти на сайте S2Publicom:imprensa/ClienteReleasesS2Publicom.aspx? Cliente_id = 345.
| Дата | Регион | Потери, млн. реалов | Доходы (при снижении уровня пиратства на 8 %) |
| 28 апреля 2010 | Федеральный округ | 121 | 2100 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 180 млн. реалов прибыли для местной индустрии $ 29 млн. реалов местных налогов |
| 14 апреля 2010 | Санта-Катарина | 126 | 2300 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 187 млн.
|
| 24 марта 2010 | Сеара | 63 | 1100 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 93 млн. реалов прибыли для местной индустрии $ 15 млн. реаловв местных налогов |
| 9 марта 2010 | Сан-Паулу | 1100 | 19500 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 1,6 млрд. реалов прибыли для местной индустрии $ 261.4 млн. реалов местных налогов |
| 26 ноября 2009 | Рио-Гранде-ду-Сул | 213 | 3800 рабочих мест (прямые + косвенные) $315 млн. реалов прибыли для местной индустрии $ 51 млн. реалов местных налогов |
| 12 ноября 2009 | Параиба | 27 | 500 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 40 млн. реалов прибыли для местной индустрии $ 6,5 млн. реалов местных налогов |
| 7 октября 2009 | Мату-Гросу-ду-Сул | 33 | 600 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 49 млн. реалов прибыли для местной индустрии $ 8 млн. реалов местных налогов |
| 24 сентября 2009 | Амазонас | 54 | 965 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 80 млн. реалов прибыли для местной индустрии $ 13 млн. реалов местных налогов |
| 18 августа 2009 | Сан-Паулу | 1100 | 19500 рабочих мест (прямые + косвенные) $ 1,6 млрд. реалов прибыли для местной индустрии $ 261.4 млн. реалов местных налогов |
В первом пресс-релизе для штата Сан-Паулу эта цифра составляла 3700, в последующих выпусках 19,500. [245] Причины этого сдвига неясны, поскольку IDC не показывает свою работу и ABES не раскрывает процедуру, используемую для локализации исследования BSA и IDC. Но такое колебание, по всей видимости, происходит относительно часто, и мы зафиксировали их в Китае и Индии. На наш взгляд, они указывают на реальные принципы проведения исследований в получении данных — колдовать с магическими числами, анес достоверной оценкой экономических последствий. Проблематика обоснования этих оценок, подробно рассматриваемая в главе 1, начинается с недостоверных первичных затрат и выгод от компьютерного пиратства. Потери для поставщиков программного обеспечения из США, в первую очередь, приносят выгоду бразильскому бизнесу и потребителям. Пиратство это не только потери на легальных рынках, но и огромные субсидии для других видов экономической деятельности, зависимой от программного обеспечения. Адекватный учет экономических последствий компьютерного пиратства должен был принимать во внимание обе стороны уравнения. IDC никогда этого не делала.
245
Например, ABES, «Pirataria de Software Causa Prejuizo de R$ 898 Milhoes para Economia de Sao Paulo», пресс-релиз, 25 сентября 2008 года,press_release_id = 21931.
Хотя крупные международные отраслевые группы увеличивают свои программы исследований в Бразилии и в других местах, вниманием к CNCP и Национальному плану с 2004 года произвело свой собственный небольшой бум местных исследований. Сейчас это пространство заполняет широкий спектр консультантов-исследователей, предоставляя свои услуги клиентам частного сектора. FIEMG (Federagao das Ind"ustrias do Estado de Minas Gerais — Федерация промышленности штата Minas Gerais), FIRJAN (Federaf~ao das Ind"ustrias do Estado do Rio de Janeiro — Федерация промышленности штата Rio de Janeiro), газета Jornal de Londrina и маркетинговая фирма Instituto Analise выполняли заказные исследования, как и Instituto Akatu — неправительственная организация по правам потребителей, финансируемая Microsoft. [246]
246
Исследование Akatu, сделанное при участии консалтинговой фирмы Fatima Belo-Consultia and Estrategia, интересно, поскольку оно воплощает в себе противоречия, присущие в основном консалтинговым работам частных фирм. Многие из этих исследований вводятся в эксплуатацию, как частичные стратегии для создания более эффективных информационно-пропагандистских кампаний, но в конечном итоге просто как незначительные взносы в эти кампании запускаются в СМИ, чтобы декламировать требований по борьбе с пиратством. Методологически исследование Akatu является типичным примером этого жанра. В нем используется сочетание кабинетных исследований и не уточненных качественных исследований. Данные из отчетов Торговой палаты США / IBOPE (Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics) и Fecomercio-RJ/Ipsos используются для обоснования заявлений, таких как: «Потребителям известно, что пиратство связано с организованной преступностью» (I Instituto Akatu 2007a). Копаем глубже, отчеты Akatu о деятельности за 2007 и 2008 ссылается на семь фокус-групп проводимых для отчета, но это все, насколько мы смогли продвинуться в определении их методологии (Instituto Akatu 2007b: 12; 2008:11–12). Обращение в Актау оказалось бесполезным.
Наиболее важными из них являются два недавних длительных исследования потребительского поведения в отношении пиратской и контрафактной продукции. Одно из них, начатое в 2006 году Ipsos, было заказано Fecomercio-RJ (Федерация торговли Рио-де-Жанейро). Другое начатое в 2005 году исследовательская компания IBOPE (Бразильский институт общественного мнения и статистики), финансируется главным образом Торговой палатой США. В результате отчеты выдвигают очень похожие ракурсы исследований, в частности, явно обвинительный тон по отношению к потребителям, которые настаивают на покупке пиратской продукции, несмотря на их осведомленность о значительном вреде подобных действий. Нападки на неформальность — еще одно подводное течение этих исследований, особенно в тех, авторы которых сотрудничают в Etco, представляющей производителей. Etco — это своеобразное явление в сети по борьбе с пиратством, потому что они единственные, кто регулярно сотрудничает с академическими исследователями.
Ежегодный опрос Fecomercio-RJ/Ipsos национального потребителя ищет первичные мотивы потребления и потребителя в отношении к пиратским продуктам. Полный отчет опубликован в 2006, 2008 и 2010, частичные результаты — в 2007 и 2009. [247] Отчет об опросе 2010 был опубликован в связи с широкой публичной кампанией под названием «Brasil sem Pirataria» (Бразилия без пиратства), построенной вокруг слогана: «Тот, кто покупает пиратские продукты, расплачивается своей жизнью».
247
Отчет Fecomercio-RJ/Ipsos за 2010 включает все ранее представленные результаты.