Медиапланирование на 100%
Шрифт:
http://www.media-planning.ru
http://www.mediapost.com
http://www.mediaweek.com
http://www.mrc.htsp.com
http://www.naa.org
http://www.nab.org
http://www.newspapersoc.org.uk
http://www.nielsenmedia.com
http://www.nielsennetratings.com
http://www.nna.org
http://www.oaaa.org
http://www.onetvworld.org
http://www.ooh.ru
http://www.outdoormedia.ru
http://www.postar.co.uk
http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx
http://www.rab.com
http://www.radioportal.ru
http://www.radiostation.ru
http://www.rprg.ru
http://www.rwr.ru
http://www.scarborough.com
http://www.smrb.com
http://www.socismr.com
http://www.sostav.ru
http://www.spotcable.com
http://www.sqad.com
http://www.srds.com
http://www.tabonline.com
http://www.telmar.com/indexB.html
http://www.the-dma.org
http://www.themediaaudit.com
http://www.tns-global.ru
http://www.tns-mi.com
http://www.tvb.org
http://www.validata.ru
http://www.valueclickmedia.com/index.shtml
http://www.verifiedaudit.com
http://www.vmr.com/index.php
http://www.vnu.com
http://www.warc.com
http://www.wciom.ru
http://www.webrf.com
http://www.wilsonweb.com
http://www.womma.com
http://www.worldmediabuyer.com
http://www.zenithoptimedia.com
Англо-русский
ADI (area of dominant influence) – «область доминирующего влияния», территория, которую покрывает сигнал телестанции
accumulated net-coverage – аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы
advertising exposure control – контроль демонстрации рекламы
AI (affinity index) – индекс соответствия целевой аудитории. Он представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении x 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах
AIR (average issue readership) – средняя аудитория одного номера газеты или журнала
audience – аудитория; аудитория средства массовой информации
audience selectivity – избирательность аудитории рекламоносителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории
average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency
ВDI (brand development index) – индекс бренда, показатель уровня
burn out of a banner – «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю
classified – рубричная реклама
cost per action – цена за конкретные действия получателей рекламы
cost per click — цена за количество кликов
cost per sale – оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку
cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории
CPP (cost per point) – см. CRP
CPT (cost per thousand), CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (ауди торию) и затем умножить на тысячу
CRP (cost per rating point) – стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории
day parts – интервалы временного телерадиовещания
EP – скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве)
EPT – скидка за размещение вне прайм-тайма
exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию
flat fee advertising – фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и так далее), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости
frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота
geographic flexibility – географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели
GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Может быть выражен и в виде десятичной дроби