Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам
Шрифт:
• Значительная часть населения России (48 процентов), Греции (37 процентов), Прибалтийских республик (35 процентов), Ирландии (31 процент) и Турции (29 процентов) признались, что рассматривают возможность пластической хирургии в старшем возрасте. Чехи, голландцы, норвежцы и венгре! были категорически против нее.
• В то время как в первую десятку стран; положительно относящихся к пластической хирургии, входят европейские страны, азиатской тенденции отказа от нее сопротивляется Корея, в которой 28 процентов выразили интерес к косметическим операциям. Хотя многие азиаты не одобряют пластическую хирургию (94 процента в Гонконге, 92 процента в Индонезии),
• Опрос южнокорейцев в возрасте от 25 до 37 лет показал, что 86 процентов полагают, что приятная внешность и здоровое тело способствуют конкурентоспособности на работе. Примерно 56 процентов были недовольны своим телом. Еще одно последствие стремления к омоложению заключается в том, что все больше людей садятся в самолеты, вовлекаясь в «туризм пластической хирургии», чтобы операция обошлась дешевле. В основном они летят в Венесуэлу, Бразилию, Доминиканскую Республику, Колумбию, Эквадор, Мексику, Таиланд и Южную Африку.
Влиятельные малышки
Нигде не устают повторять, в том числе и в этой книге, что Америка становится все больше и больше. Мужчины в среднем подросли почти на 7 сантиметров по сравнению с прошлым веком. И мужчины, и женщины стали в среднем на 11,3 килограмма тяжелее, чем были 40 лет назад. Наши автомобили, дома, глаза и рты становятся все больше, больше и больше, как поет Питер Габриэль. Больше, чем сама жизнь.
Но хотя Америка становится все больше, в ней живет значительная группа миниатюрных женщин, которые настаивают, что размер не имеет значения. Точнее, имеет, если это их размер, поэтому они не намерены мириться с положением, которое уготовило им общество.
Америка обратила на них внимание в мае 2006 года, когда «Нью-Йорктаймс» сообщила, что 3 сети крупнейших универсальных магазинов, «Ниман-Маркус», «Сакс — Пятая авеню» и «Блуминдейл» существенно сократили или закрыли отделы одежды маленьких размеров.
С высоты 150 сантиметров поднялся жуткий крик. От Хьюстона до Орландо, от Филадельфии до Сан-Франциско прошла волна протестов, которую широко обсуждали. К концу июня в «Саксе» изменили мнение, а некоторые модельеры одежды возобновили выпуск маленьких размеров, который они закрыли в ответ на решение универсальных магазинов.
Маленькие женщины, очевидно, повлияли на большой бизнес.
В ретроспективе решение универсальных магазинов кажется разумным. Хотя продажи маленьких размеров росли в индустрии в целом (на 11 процентов, когда в 2005 году они достигли 10 миллиардов долларов, а такие магазины, как«Гэп» и «Энн Тейлор», даже расширили свои линии), для больших универмагов такие отделы были убыточными. Крупные розничные продавцы хотели освободить торговые площади для сумок, обуви и джинсов, которые продавались лучше.
Но миниатюрные американки не желали об этом слышать.
Оказалось, что большинство самых громкоголосых протестующих были элитными клиентками (в конце концов, это же «Ниман-Маркус» и «Сакс — Пятая авеню»), покупавшими здесь на протяжении десятилетий, а это значит, что они были пожилыми. Кстати, в прессе выдвигались предположения, что одной из причин закрытия
Но если оставить в стороне пожилых матрон, великий скандал 2006 года сообщает нам кое-что о миниатюрных женщинах Америки.
Поскольку даже если американцы и становятся выше, тем не менее в США никогда не было такого большого числа маленьких женщин, как в наши дни.
В швейной отрасли «маленький размер» относится к одежде для женщин ростом 160 см и ниже. Вместе с юношескими размерами (для подростков), «миссис» (для женщин ростом 165 см) и «большими размерами» (150 и выше) «маленький размер» дополняет мир женской одежды. Кроме более короткой кромки, мапенький размер отличают также узкие плечи, высокие проймы, мелкие пуговицы и короткие линии лифа. Если ваш рост 155 см и вы примерите костюм «миссис», то обнаружите, что не только наступаете на штанины и поддергиваете рукава, но и пытаетесь подобрать внутренние швы и спрятать плечи, напоминающие доспехи игроков в американский футбол. Это ставит вас в неловкое положение.
Так почему увеличилось число миниатюрных женщин?
Отчасти это объясняется тем, что женщины в настоящее время дольше живут. Американка, родившаяся в 1900 году, могла рассчитывать дожить до 43 лет, американка, родившаяся в 2000-м, может дожить до 80-ти. По мере старения населения все большее число американок имеют гены прошлой эпохи, когда люди были немного ниже ростом. Благодаря им увеличивается количество маленьких женщин.
Старение означает достаточную степень уменьшения роста. Начиная с 50 лет межпозвоночные диски начинают сжиматься, и наш рост уменьшается. К 80 годам мы теряет в среднем около 4 см. Не говоря уже об уменьшении объема тела вследствие рарефикации костей и компрессионных переломов, изменений в осанке и увеличении кривизны ног — все это свойственно старению. Некоторые из этих симптомов могут привести к тому, что покупательница размера «миссис» будет приобретать маленькие размеры.
Но самое важное то, что прибывающие в страну иммигранты в среднем ниже, чем американцы, родившиеся в Америке. Голландцы, считающиеся самой высокой нацией, преобладали в иммиграционных потоках в 1880-х годах. Примерно тогда же шел приток шведов, а норвежцы начали иммигрировать в Америку в 1900 году. Последние полстолетия подавляющим большинством среди иммигрантов были представители Азии и Латинской Америки, которые на 5—8 сантиметров ниже средней американки. Хотя прибывающих в страну более миллиона в год недостаточно, чтобы уменьшить средний рост американцев, за счет них растет число миниатюрных женщин.
Вы, наверное, подумали, что в связи с этим швейники поспешат увеличить выпуск маленьких размеров. Но производители одежды по большей части обслуживают тенденцию к ожирению, стараясь в первую очередь одеть пышнотелых мадонн и крупных, высоких мужчин. Только в июле 2006 году сеть «Лейн Брайант», специализирующаяся на женской одежде больших размеров, открыла 75 новых торговых точек. А кто одевает миниатюрных женщин?
А вот еще одно важное последствие для миниатюрных женщин. «Влиятельные малышки» высветили удивительный факт: производители одежды в действительности не знают нашего роста. Стандартная система размеров, какую они используют и которая, как считает большинство женщин, существовала прежде, была создана лишь в 1950-х годах достаточно бессистемно и для гораздо более однородного населения, чем мы имеем сейчас в Америке.