Персональный бренд. Создание и продвижение
Шрифт:
Иные способы продвижения
Кроме наиболее популярных способов продвижения, обозначенных нами выше, существуют и менее известные инструменты, которые можно использовать для раскрутки личного бренда.
Гостевые статьи. Не имея собственного раскрученного сайта или блога, можно публиковать тематические полезные материалы на сторонних популярных ресурсах. Это могут быть другие блоги, интернет-журналы, форумы, online-газеты, тематические порталы и прочее. Такие статьи можно размещать как бесплатно, так и платно. Все зависит от владельца ресурса и известности автора. Конечно же, важно размещаться в отраслевых и тематических изданиях. Вам же нужны в первую очередь подтверждения профессиональной
Комментирование посещаемых нишевых блогов, форумов и пабликов. Еще одним малозатратным, но довольно эффективным инструментом продвижения личного бренда является комментирование и активное участие в дискуссиях: в чужих блогах, в чужих группах, на отраслевых сайтах, на профессиональных форумах. Словом, везде, где есть ваша целевая аудитория. Вы сами выбираете – быть вам «троллем» или «рыцарем на белом коне», экспертом, помогающим новичкам, или фрондером, вечно лезущим на рожон и инициирующим бурную дискуссию. Главное – комментировать по делу, чтобы на любой материал по вашей теме аудитория с нетерпением ждала вашей реакции и, само собой, переходила по ссылкам в вашем профиле, чтобы узнать, кто вы такой и откуда взялись.
Создание клубов, мозговых центров, сообществ. Клуб – это зачастую сообщество профессионалов, работающих в одной сфере, или коллег по работе. Он станет стартовой площадкой для вашего продвижения, а также источником энергии для карьерного и профессионального роста. Мозговой центр – сильный инструмент, очень часто используемый успешными людьми. С его помощью вы получите новые идеи, новые контакты, новые ресурсы. Создайте сообщество – это поможет вам быстро продвинуть свое имя и очень расширит вашу сеть связей.
Не забывайте использовать инструменты мониторинга. Приложив все усилия к построению своего мощного бренда в реальном и виртуальном мирах, вам следует позаботиться о том, чтобы он оставался сильным и безупречным. А это потребует от вас постоянного мониторинга событий в реальной жизни и в интернете, чтобы всегда оставаться в курсе происходящего. Интернет-ресурсы используют миллионы людей, а информация, появляющаяся на одном сайте, немедленно перекочевывает на другие, так что вы даже не всегда можете представить, кто и где комментирует ваши сообщения. Для мониторинга необходимо использовать инструменты, которые позволяют вам выяснить степень вашего присутствия в сети и в случае необходимости предпринять все возможные шаги для сохранения и укрепления вашей репутации.
Как ничего не забыть?
Лучший эффект при построении личного бренда будет достигнут при одновременном задействовании нескольких каналов. Для этого надо четко планировать свою деятельность в данном направлении. Используйте такой инструмент, как диаграмма Ганта. Эта диаграмма не имеет прямого отношения ни к PR, ни к брендингу и является действенным инструментом календарного планирования работ по нескольким направлениям или по сложному проекту.
Удобнее всего работать с диаграммой в программе Microsoft Excel. В первом столбце прописываются все задачи. Выделяются подзаголовки блоков, которые вы будете реализовывать. Если вы готовите большое мероприятие на шесть-восемь часов, то в разделе «Задачи» должно быть около 100–120 пунктов. Если получилось всего 15–20 пунктов, вы плохо составили диаграмму Ганта.
Во втором столбце напишите фамилию ответственного лица. Не три-четыре фамилии, а только одну. В процессе работы важно понимать, с кого спрашивать за реализацию того или иного пункта и кого наказывать, если задача не выполнена в срок. Понятно, что чаще всего там будет ваша фамилия, но если какие-то работы делает ваш сотрудник, секретарь или дизайнер, это должно быть отражено в диаграмме.
Далее формируется календарь. По горизонтальной линии
Ниже мы приводим пример диаграммы Ганта.
Глава 4
Персональный бренд наемного сотрудника
Зачем сотруднику личный бренд
Он поможет увеличить его стоимость на рынке. Персональный бренд – это всегда какие-то обещания. Сотрудник дает только одно обещание: качество услуги. То есть он своим именем говорит о том, что можно ожидать от его работы: много креатива или полную детализацию, скорость работы или качество управления командой. В любом случае, когда мы говорим о сотруднике, мы говорим об ожиданиях от его работы, которые формируют его личный бренд.
Личный бренд – это образ, который складывается в сознании у других людей, у вашей целевой аудитории. Другими словами, это аура, которая создается вокруг вашей личности, ощущения и ассоциации, которые приходят на ум, когда кто-то упоминает о вас. Для наемных сотрудников личный бренд представляет собой огромные карьерные возможности, за такими людьми охотятся компании, таких желают заполучить. Человек, являющийся брендом в своей сфере, может назначать себе хорошую цену и жить с установкой, что он не достоин меньшего, он может себе это позволить. Людей-брендов узнают, о них говорят, о них пишут. К таким людям обращаются с предложениями, таким людям предлагают работу. Именно у них раздаются новые звонки и открываются новые возможности. Личный бренд создает добавочную стоимость, за которую клиенты и компании готовы платить больше.
Целевой аудиторией для работы будут руководители компаний, клиенты (если сотрудник работает напрямую с ними) и профессиональное сообщество. Со всеми тремя аудиториями должна быть выстроена определенная коммуникация по разным каналам. Для руководителя задействуем участие в мероприятиях и публикации в СМИ, для клиентов – упреждение их ожиданий, для профессионального сообщества – создадим образ эксперта через статьи в профильных сообществах, участие в обсуждениях и выступления на отраслевых мероприятиях. И, конечно, для всех аудиторий будет играть роль то, как вы выглядите и насколько это соответствует вашим посылам. С того момента, как вы написали самое первое в жизни резюме, вы превратились в товар на рынке труда. А на рынке все имеют свою цену и ценность.
Ценность зависит от вашей уникальности, гарантий, которые вы можете дать на свою работу, известности, авторитета, таланта, наконец. Из чего складывается стоимость? Для топ-менеджеров, управленцев, специалистов в узких областях или других людей «штучного» формата важная составляющая – знают ли их на рынке, есть ли у них определенная известность и репутация. Если мы можем назвать себя брендом, мы интересны многим нанимателям, хотя и стоим дорого. Мы можем выбрать, кого из них осчастливить, кому ответить благосклонностью. Если же нас воспринимают как специалиста рядового, заурядного, нам не стоит рассчитывать на высокую зарплату. Личный бренд для наемного сотрудника – это всегда в первую очередь разговор о повышении своей цены на рынке. Естественно, за счет роста ценности.