Пиши, сокращай
Шрифт:
Задача ограничений - привлечь тех, кто вам интереснее всего.
Миссия и интересы
Изюминка
Проверка черным маркером
Частный мастер
Задание. Изучите этот текст о мастере. Найдите в нём элементы, о которых мы говорили в параграфе. Готовы ли вы пригласить такого человека к себе в дом?
В этом тексте есть указание возраста и семейного положения мастера. Какую функцию выполняет эта информация?
Разработчик сайтов и приложений
Задание. Изучите текст о разработчике сайтов. Подумайте, на кого нацелен
Агентство
Изучите этот рассказ об агентстве «Мемко». Это настоящий текст с сайта, мы ничего не придумывали. Оцените, как знание деталей подчеркивает профессионализм:
Дизайн-бюро
Выдержки из рассказа о дизайн-бюро Артема Горбунова:
Не хвастаться
Награды, дипломы и достижения
Как рассказывать о клиентах
Задание. Проанализируйте, зачем нужен каждый абзац этого текста о небольшой, но умелой пекарне. Что здесь о пользе, где сценарии, где тонкости, где ограничения и изюминка?
Этот текст, разумеется, можно улучшить: сделать более читаемым и подсократить. Но это уже косметические улучшения. Главное сделано: польза, сценарии, тонкости и ограничения.
Обратите внимание на структуру модуля:
По этой структуре получатся прекрасные модули под каждый сценарий. Попробуем еще один:
Аудитория этого раздела - преподаватели, репетиторы и лекторы, поэтому аргументация сделана специально для них. Школьнику или студенту едва ли будет интересно.
Библиотека им. Норы Г аль
Как откликаться на вакансию
Далее кадровик собирает отклики на вакансии. Их будут сотни, поэтому он будет сортировать отклики по трем кучкам:
На рассмотрение директору попадут только пригодные отклики. Чтобы попасть в «пригодные», достаточно соответствовать всем ожиданиям кадровика и директора.
Разберем, как устроено письмо Ивана и почему оно такое. Из этого разбора станут понятны принципы отклика на вакансию.
Соответствовать требованиям
Первое и главное, на что обратит внимание кадровик, - соответствие формальным требованиям. Он увидит это в резюме, и если всё сойдется, то найдет подтверждение в сопроводительном письме.
Если вы в чем-то не соответствуете, то лучше об этом сказать прямо и объяснить, что вы планируете с этим делать:
Откликаться прицельно
Хорошо, когда в отклике на вакансию видно, что человек писал именно в эту компанию и именно на эту вакансию, а не просто массово рассылал письма на все примерно похожие вакансии.
Приводить доказательства
Не надеяться
Отклик на вакансию программиста
Применим советы в жизни. Компания ищет программиста, необязательно опытного. И компания, и программист прочитали эту книгу и хорошо пишут о себе. Вот что из этого получится.
Из вакансии видно, какого сотрудника ищет компания:
Хороший отклик будет отвечать на них. Здесь не всё идеально, но полезно, отвечает требованиям и, самое главное, искренне:
Никогда не врать, даже
Не пытайтесь никого перехитрить
Отклик на вакансию продюсера
Выделим потребности студии:
Напишем отклик по этим потребностям. Аргументы расставим в том порядке, который кажется естественным:
Дело не в словах
Часто авторы боятся, что информационный стиль лишает их текст индивидуальности. Мол, все эти наши фразочки одинаковые, безликие и сухие, из- за них текст получается однотипным.
Это не индивидуальность. Вот индивидуальность:
Что дальше
КОПИРАЙТЕРАМ, ДИЗАЙНЕРАМ, ЖУРНАЛИСТАМ, МЕНЕДЖЕРАМ И ВСЕМ,
КТО ПИШЕТ ПО РАБОТЕ
Пиши, сокращай Как создавать сильный текст
2-е издание
Москва
Благодарим
Оксану Ильяхову, Александра Сарычева, Надю Поминову и Катю Ивкину за помощь, критику и терпение
УДК 338.24 ББК 65.291.2 И49
ISBN 978-5-9614-5967-8
Ильяхов М.
Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева.
– 2-е изд.
– М.: АП, 2017.
– 440 с., ил.
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламном, журналистском и публицистическом тексте. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно, без языкового мусора, фальши и штампов.
Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов, редакторов, дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.
ISBN 978-5-9614-5967-8 © Максим Ильяхов, текст, 2016 ©Людмила Сарычева, текст, 2016 ©София Берлина, иллюстрации, 2016
Содержание
Цель и задачи
233
Знакомство
5
Структура
244
Что в голове у хорошего автора
24
Заголовок
264
Дидактика
280
1. Отжать воду
Чувственный опыт
295
Метод
30
Факты
301
Вводные
39
Сложные случаи
310
Оценки
49
Штампы
69
3. Рассказать о себе