Полная история Нежинского. Книга 2
Шрифт:
Поставив турку на плиту, какое-то время мерял шагами комнату, раздумывая над новой задачей. Потом наполнил чашку горячим напитком и вернулся за стол, приступив к делу.
Сначала открыл библиотеку объявлений Фейсбука, внимательно изучив профильные посты конкурентов. Следом выбрал один из сервисов анализа рекламы, который показался оптимальным, и заплатив пятнадцать долларов за месячную подписку, принялся более тщательно исследовать тематические рекламные кампании.
Судя по тому, что я видел, конкуренция в нише присутствовала и была достаточно серьёзной. С другой стороны — в данном случае битва маркетологов не достигла такого же уровня
Закончив с предварительной оценкой, более детально проверил аккаунты клиента в социальных сетях. Страница в Инстаграме оказалась живой и активной, регулярно пополняющейся новым контентом. Охваты у них были невысокими, а подписчиков немного. Тем не менее, для запуска таргетированной рекламы профиль вполне подходил.
Своё сообщество в Фейсбуке тоже имелось. Там посты выходили реже, но регулярно. Плюс, стабильно размещались посты об акциях.
С технической точки зрения, в обоих случаях активность большой роли не играла. Рекламный пост от имени минимально наполненного комьюнити Фейсбука работал бы с такой же эффективностью, как объявление, созданное в старом и крупном сообществе.
Зато имелась критическая разница с точки зрения дальнейшей обработки привлечённых клиентов. Из числа тех, кто не уйдёт на сайт, а останется внутри социальной сети, просто подписавшись на аккаунт. Особенно актуально это было для Инстаграма, где продвигать внутренние профили было куда проще, чем пытаться увести трафик на внешний ресурс.
В процессе пришло сообщение от Луцианы, подтвердившей, что визитки их устроили, и она вот-вот переведёт деньги. В этот момент я вспомнил о чате, где состояла девушка с её подругами. И где я сегодня утром отключил уведомления — они внезапно начали обсуждать там свои собственные темы, не имеющие никакого отношения к заказу, и вал оповещений здорово отвлекал.
Зайдя туда, убедился, что студентки выполненной работой довольны. По крайней мере, ни одна недовольства в обсуждении не выказывала. Поблагодарив их за заказ, добавил, что если потребуется что-то ещё, буду рад помочь. А буквально через минуту просигналил «ПейПал», на который пришла вторая часть платежа. Подтвердив Луциане, что оплата дошла и всё в порядке, запустил процесс вывода средств на карту.
Держа в руках телефон, какое-то время подумал и определившись, отправил короткое сообщение Камиле. Спросил, отдыхает ли она или всё ещё занята работой? Ватсап показывал, что в последний раз девушка была в сети полтора часа назад, но та могла попросту не заходить в мессенджер. Пару минут подождав ответ, отложил телефон в сторону и вернулся к рекламной стратегии.
Задача изначально не казалась слишком простой. А по мере того, как я погружался в её изучение, представлялась всё более сложной. Я подбирал потенциальные сегменты аудитории, прикидывал эффективность возможных рекламных каналов и формат объявлений. В конце концов, решив сделать основной акцент на Фейсбуке и Инстаграме, которые в этом случае казались мне наиболее подходящими. При этом, отметил возможность запуска отдельной рекламной кампании через Гугл Адсенс, под столичную аудиторию.
Неожиданной проблемой стал бюджет. Магазины торговой сети работали не только в Буэнос-Айресе — они располагали точками ещё в семи крупных городах Аргентины. И я предполагал протестировать все восемь регионов, в процессе отсеяв те, что покажут минимальную эффективность. Треть бюджета выделив под столицу и ещё две трети заложив
Вот только, даже если использовать лишь Фейсбук и Инстаграм, двухсот долларов было маловато. Особенно, если говорить о рекламе в семи провинциях, на которые нужно было раздробить сумму чуть больше ста тридцати долларов. Конечно, после первых результатов я мог скорректировать пропорции и нацелиться на те варианты, которые демонстрировали лучший результат. Но, если тратить на каждую кампанию десять-пятнадцать баксов в день, тесты могли занять слишком много времени. Тогда как мне требовалось показать результат уже через две недели.
Поэтому, чуть поколебавшись, я внёс в рекламную стратегию небольшое дополнение. Предложив клиенту изменить условия — в первые четыре-пять дней увеличить ежедневный рекламный бюджет до трёхсот долларов, при этом сохранив мою комиссию в размере тридцати.То есть брать её только с изначально обозначенных двух сотен. А после того, как я завершу тестирование всех гипотез и смогу определить оптимальные, вернуться к первоначальному ежедневному бюджету.
Спустя ещё полчаса работы, пришло уведомление от Апворка — клиент, представлявший болгарское юридическое агентство, подтвердил выполнение работы и оставил отличный отзыв. Сорок долларов, которые остались после комиссии биржи, упали на мой баланс, так что я немедленно отправил заявку на их вывод. А потом послал сообщение заказчику, поблагодарив за оперативность и хороший отклик о выполненном проекте.
Поднявшись, прошёлся по комнате, разминая ноги и пытаясь взбодриться. В этот момент на связи появился Леон. Парень написал, что уже выходит из офиса и совсем скоро доберётся до дома. Предложив встретиться во дворе.
Пришлось быстро переодеться и допив холодный кофе, спуститься вниз. Правда, он всё равно успел раньше — к моменту, когда я показался во дворе, уже стоял около подъезда, дожидаясь меня. Выглядя изрядно уставшим, но при этом, довольным.
Мы не спеша дошли до ближайшего банкомата, расположенного через одно здание от нашего жилого комплекса. Где я снял с карты честно заработанные им сорок пять долларов, которые по сегодняшнему курсу превратились в сорок восемь тысяч песо, и отдал парню наличные.
Если по дороге туда Леон выглядел немного напряжённым, порой поглядывая на меня с плохо скрываемым опасением, то на обратном пути заметно повеселел. И принялся буквально сыпать словами. Рассказав, что уже выполнил примерно половину задач по следующему сайту, и заверив меня, что завтра полностью закончит порученный ему этап.
Банкомат располагался совсем недалеко. Но, возвращаясь назад, мы столкнулись с компанией молодых парней, которых мой разум машинально определил, как «опасных». Я даже на момент притормозил, неожиданно для самого себя подумав о том, что для вечерних прогулок по Лаферрере, пожалуй, стоит купить себе кастет. Или нож. А ещё лучше — не показываться здесь в тёмной время суток.
А вот Леон отреагировал совсем иначе. Беззаботно улыбаясь поздоровался с ними и представил меня, как своего работодателя. Парни же, вопреки моим опасениям, оказались адекватными. Как минимум, не продемонстрировав ни одного намёка на угрозу или агрессию. Либо снова сработали мои рефлексы бывшего жителя благополучных районов, либо их поведение было обусловлено тем, что я шёл не один, а вместе с одним из родившихся тут местных. С другой стороны, ещё несколько таких «выходов в свет» и какая-то часть жителей соседних домов уже будет узнавать меня в лицо.