PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Масленников Роман

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Среди молодежи выбираю людей с элементарными профессиональными навыками – остальное воспитывается по ходу дела. Среди людей старшего поколения подбираю профессионалов. А насчет единого мышления – это дело десятое.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? О том, что я – руководитель PR-агентства, говорю тем, кто УЖЕ понимает, что это такое. Остальным – нечто вроде: я – профессор МГУ, я – занимаюсь информационными технологиями и пр.

Определите,

пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: сознательная организация коммуникации.

PR – это: производство посланий и размещение их в коммуникационных каналах.

PR – это: информационно-коммуникативный менеджмент.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

От реализации креативных идей. Они появляются и реализуются, а значит, интерес есть.

Дело по-прежнему любимое.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Если они захотят, да; если захотят заниматься другим – я поддержу любой сознательный выбор.

от 28 января,2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/93542.html

Ольга Ломовицкая (PRavilo)

Представьтесь, пожалуйста?

Ольга Олеговна Ломовицкая, Консалтинговое агентство PRavilo

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижение по службе? Как вы считаете, что интереснее? Первым лицом компании я стала в результате основания и учреждения компании. К сожалению, пока еще не была директором в результате продвижения по службе, поэтому сложно сравнивать, что интереснее. А вообще, интересно работать в этой профессии.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучить можно всему, вопрос в интересе к профессии. Не знаю, возможно, это называется призвание, но на практике, в Школе современного позиционирования, я вижу, как у некоторых учеников глаза горят от того, что они узнают, как на практике все это отрабатывают. А некоторые из них просто поглощают очередную порцию информации и работают только для получения документа об образовании. И понятно, что в первом случае, наблюдаешь, как люди добиваются успехов, и, конечно, радуешься этому, как своим, потому что понимаешь, что в этих результатах есть и твоя заслуга.

В моем случае было немного по-другому. Сейчас я вспоминаю, что первые мои трудовые будни были связаны именно с пиаром и организацией корпоративных мероприятий. Я работала пионер-вожатой в школе. Я очень любила запускать слухи, инициировать информационные поводы и организовывать массовые мероприятия. А когда уже получила первое образование, аналитик в области геополитических вопросов и много занималась политическим пиаром (но тогда это тоже так еще не называлось), тогда и поняла, что другим ничем больше заниматься по жизни не хочу. Может это призвание, но мне кажется, что интерес, интерес к профессии.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Получается по-разному. Для меня главное, чтобы глаза горели

А профессионал он или нет, это вопрос другой. Иногда профессионал может быть таким несдвигаемым!?

\Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно. В моем случае все уже привыкли, что я сторонница непонятных профессий. Моя специальность по первому образованию была – регионовед. Поверьте мне, это сложнее объяснять.

Определите,

пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это sex

PR – это drugs

PR – это rock-and-roll

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу Оно для вас любимое? Полагаю, что не потеряю интерес, по крайней мере, не хотелось бы. От чего испытываю кайф? Затрудняюсь ответить, но выброса адреналина хватает.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Да, но не совсем. Хочу, чтобы пошли немного по другому берегу. По журналистскому.

Искренне благодарю вас за ответы!

от 22 января,2008 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/93159. html

Часть 2. 43 интервью с PR-директорами

Валерия Комиссарова (Мейл. ру)

Представьтесь, пожалуйста.

Валерия Комиссарова, руководитель пресс-службы Mail.Ru.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Больше всего мне нравится вспоминать, пожалуй, работу в качестве Microsoft Student Partner (кто бы что ни говорил, они самые настоящие пиарщики, хоть и не на зарплате) – по-прежнему очень люблю эту компанию, ее людей, проекты и т. д. С профессиональной точки зрения этот период многое мне дал.

За плечами у мета многолетняя работа в качестве журналиста в огромном количестве изданий. Традиционно считается, что такой опыт очень хорошо конвертируется в PR-навыки; в чем-то это верно, но во многом и спорно. В любом случае, несмотря на богатое журналистское прошлое и почти трехлетнюю работу в Mail.Ru, я уверена, что сейчас моя карьера находится на старте и до пика еще очень далеко.

Дело тут не только и не столько в смене компаний и отраслей. Когда я только пришла в Mail.Ru, то была одна, решала какие-то базовые задачи, выстраивала Media Relations, PR-культуру внутри компании и т. д. Сейчас у мета уже полноценная PR-служба из нескольких человек и это совсем другой уровень квеста – проекты новых масштабов, сложные менеджерские задачи… Если учесть, что компания продолжает активно расти, а в Рунете все становится только интереснее – да еще просто ничего не начиналось!

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? В моем случае это на 100 % призвание, которое я нашла после долгих лет работы в смежных областях – журналистике, IT, Интернете. При этом обучение для меня крайне важно и процесс совершенствования в профессии доставляет мне огромное удовольствие. Но я точно не могу порекомендовать в России никаких ВУЗов или курсов – все сама, через общение с очень талантливыми и профессиональными людьми, Интернет, книги и т. д. Обучиться, безусловно, можно, было бы желание, трудолюбие, адекватность.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Не хочу называть никаких конкретных фамилий или названий – пожалуй, у меня нет книг, на которые я могла бы указать и сказать: «Вот они определили во мне это или то». Безусловно, книги очень сильно повлияли на мой профессиональный уровень. В неделю я прочитываю десятки наименований, от классических до современных. Не только и не столько про PR, сколько про маркетинг, рекламу, продажи, управление, бизнес и многое-многое другое. И все прочитанное, осмысленное, внутренне переработанное в той или иной степени оказывает влияние на меня и мою работу.