Примерочная архетипов: от Бунтарки до Правительницы. Как найти свой стиль в одежде и остаться верной себе
Шрифт:
Узнав свои архетипы, именно вы становитесь активным творцом своей жизни. Вы лучше понимаете, что несете в мир, какие сценарии транслируете, что считывают люди, что их настораживает. Вы знаете, почему вам так тепло улыбаются, почему легко переходят на «ты» или же, наоборот, держат дистанцию, продолжая называть вас по имени и отчеству. Теперь вы хозяин ситуации и можете разворачивать ее в нужную сторону.
Каждый архетип имеет свой набор визуальных инструментов: собственную палитру цветов в одежде, свой силуэт, ткани, аксессуары, прическу, макияж, форму оправы. Даже маленькая брошь может сыграть главную роль в вашем выступлении. Когда вы знаете свои архетипы и усиливаете их с помощью стиля в одежде и различных образов, вы управляете впечатлением о себе, а не отдаете его на волю случая.
В красном приталенном платье
Когда вы определите свои архетипы и найдете персональные визуальные коды, вы усилите свой типаж, ярче проявите внутреннее «я», создадите гармоничный и цельный образ, быстрее найдете своих. И тогда отпадет необходимость что-то доказывать, разбираться со случайными людьми в вашей жизни. Примеры таких историй вы найдете в заключительной главе .
Вы – это вы, и заранее всех предупреждаете об этом с помощью своего образа, разрешая себе быть собой и проявляться ярче. Приглашаю вас в стильное путешествие за вашими архетипами!
Архетипы – что это?
Для начала небольшой экскурс в историю. Первым учение об архетипах развил швейцарский психолог и психиатр Карл Густав Юнг в начале XX века. Он называл архетипами «универсальные образы, существующие с незапамятных времен» и трактовал их как «коллективный бессознательный слой, который одинаков у всех людей» [1] . Так, мы все представляем себе, что стоит за архетипом Матери, понимаем, что это женское начало, перед глазами рисуется образ заботливой женщины. Этот символ понятен людям во всем мире, представителям разных культур, стран и племен. Архетип Отца – это олицетворение силы, стойкости, смелости, образ защитника и добытчика. Мы найдем архетипы в сюжетах мифов и сказок разных народов: Герой, Дракон, Принцесса и многие-многие другие. Всех их мы представляем себе примерно одинаково, причем не только взрослые, но даже маленькие дети могут схематично изобразить архетипических героев из сказок. И вы наверняка играли в них в детстве.
1
Цит. по: Юнг К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное. М., 2022. Здесь и далее прим. ред.
Теорию Юнга продолжили многие психологи и исследователи. Наиболее интересными для нас будут труды Кэрол Пирсон, президента Центра архетипических исследований и их практического применения (CASA). В 1991 году в книге «Пробуждение внутренних героев» она развила теорию Юнга и предложила классификацию из двенадцати архетипов. Я приведу их названия, указав в скобках оригинал на английском и наиболее частые варианты перевода.
1. Простодушный (Innocent – Дитя, Невинный).
2. Славный малый (Orphan – Сирота, Свой парень).
3. Воин (Warrior, Hero – Герой).
4. Опекун (Caregiver – Хранитель, Наставник).
5. Искатель (Seeker – Странник, Исследователь).
6. Бунтарь (Destroyer, Outlaw – Изгой).
7. Эстет/Любовник (Lover – Любящий).
8. Творец (Creator – Создатель).
9. Правитель (Ruler).
10. Маг (Magician – Волшебник).
11. Мудрец (Sage – Философ).
12. Шут (Fool).
Чтобы
В 2001 году Кэрол Пирсон вместе с маркетологом Маргарет Марк написала книгу «Герой и бунтарь», посвященную созданию брендов на основе архетипов. После этого теория архетипов нашла широкое применение в маркетинге. Авторы пишут: «Обращение к такому “опыту опытов” позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим… Каждому архетипу соответствует свой визуальный образ (стилистика изображения, особенности композиции, сочетание цветов, набор используемых предметов и т. п.), словесное описание (набор ключевых слов) и т. п.» [2] .
2
Цит. по: Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. М., 2023.
Марка Nike: ты сможешь, ты справишься, просто делай и иди вперед! С нами архетип Воин.
Сок «Добрый»: бабушка и яблоки из летнего сада, детство, ощущение тепла, безопасности, радости и беззаботности. На связи архетип Простодушного.
Мотоциклы Harley Davidson: это прекрасное ощущение, когда можно бросить работу, ипотеку, скинуть с себя все обязательства и просто рвануть вперед, прочь от всего, сломать все шаблоны, пойти против всех устоев. Привет от Бунтаря!
Бренд Dolce&Gabbana: сицилийское солнце, краски лета, роскошь, виллы, сладкая жизнь, история богатых и успешных, сплошное наслаждение и удовольствие. С нами архетипы Правитель и Эстет/Любовник.
В этой книге я хочу пойти дальше и рассмотреть стиль человека через призму двенадцати архетипов. Ведь каждый человек – это тоже своеобразный бренд и носитель определенной информации. Наша внешность и типаж в целом производят определенное впечатление на окружающих. А значит, зная архетипы своей внешности и родные архетипические стратегии, мы можем влиять на это впечатление, можем усилить себя, звучать ярче и выглядеть гармоничнее.
В первой главе мы познакомимся с архетипами в разных сферах жизни, узнаем, как они проявляются в общении с другими людьми, в работе и при построении карьеры, а также увидим, как архетипы помогают повысить самооценку и лучше понять себя. Во второй главе вы узнаете, как выглядит внешность с разным архетипическим зарядом, каков типичный портрет всех двенадцати представителей классификации, увидите, какие знаменитости являются их яркими и наглядными примерами.
В третьей главе мы рассмотрим и примерим каждый архетип с точки зрения стиля и его визуального оформления: цветовая палитра, типичный силуэт, принты, фактуры, детали в образе, характерные аксессуары. Вы узнаете, какие предметы гардероба являются якорями и какие дизайнеры работают в тех или иных архетипах. Четвертая глава посвящена другим важным составляющим образа, неотъемлемым в трансляции индивидуального стиля: макияжу, прическе, голосу, речи и даже запаху. В этой же главе мы немного затронем тему микса архетипов. (Хотя эта тема настолько обширна, что нуждается в отдельной книге.) В пятой главе я поделюсь с вами практическими советами по применению архетипов в гардеробе, при составлении образов и на шопинге. В шестой главе вы узнаете еще чуть больше о себе, архетипах своих и окружающих – через шуточные тесты и тексты.
А в приложении вас ждет небольшой подарок – календарь на год с идеями по примерке всех двенадцати архетипов.
Архетипы вокруг нас
Архетипы есть не только в мифах, сказках, сновидениях или рекламе – они встречаются нам на каждом шагу в обычной жизни. Где же, где прячутся эти таинственные и волшебные понятия в нашей повседневности, на маршруте «семья – дорога – работа – спорт – ужин – сон»?
Осмотритесь вокруг. Иногда они скрываются за названием кофейни, в которой уютно и тепло, как у мамы на кухне (Опекун), или, наоборот, очень престижно и дорого (Правитель). А может быть, это книжный для своих, где есть удобные кресла и где приятно встречаться с единомышленниками (Славный малый).