Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
Существует несколько популярных моделей перелинковок, которые позволяют добиться хороших результатов.
Перелинковка по кубу. Схема этой перелинковки довольно проста. Пусть имеется восемь страниц, которые необходимо перелинковать. Сначала мы создаем два кольца: 1-2-3-4-1 и 5-6-7-8-5. После этого мы попарно соединяем элементы колец: 1-5, 2-6, 3-7, 4-8. Если представить себе такую перелинковку в пространстве, то получится куб (рис. 4.3).
Разумеется, говоря о кубе, я подразумеваю условную конструкцию. Число элементов в кольце может быть произвольным, оно определяется в первую очередь структурой раздела.
Распределение веса на карточки (рис. 4.4 а,б).
Равномерное распределение
Динамическая перелинковка. Суть динамической перелинковки заключается в том, чтобы при заходе индексирующих роботов генерировать страницу, содержащую ссылки на непроиндексированные страницы. Это позволит ускорить индексацию портала. Реализовать динамическую перелинковку можно разными способами, например используя:
программный модуль, автоматически снимающий позиции по всему семантическому ядру и генерирующий внутренние ссылки с анкорами, которые совпадают с непродвинутыми запросами с учетом семантики, географии запроса и контента страницы – вплоть до размещения контекстных ссылок в тексте самих страниц;
программный модуль, принимающий CSV с позициями, который создается при помощи стороннего сервиса и размещающий ссылки с учетом этих данных;
программный модуль, принимающий CSV с анкорами и URL и размещающий ссылки в тексте страниц без учета географии и текущих позиций;
программный модуль, принимающий CSV с анкорами и URL и размещающий ссылки в блоке.
Очевидно, что более простые модули гораздо дешевле в разработке, однако их эффективность будет несколько ниже, чем у сложных. Разница в эффективности между первым и четвертым модулями будет уже очень большой. В связи с этим я рекомендую совершенствовать перелинковку портала поэтапно, начиная с этапа «полностью автоматическая спамная перелинковка» и постепенно переходя к идеалу в виде «перелинковка, которая учитывает все».
Ошибки, связанные с внутренними ссылками:
пустой тег <А>;
ссылка, ведущая на несуществующую страницу;
незакрытый тег <А> – в результате получается ссылка с очень длинным анкором;
случайные кавычки, которые в конечном итоге также приводят к незакрытому тегу.
Создание анкор-листа для перелинковки
Самый простой способ получить хороший анкор-лист – собрать запросы, по которым пользователи уже заходили на сайт. Если сайт работает хотя бы полгода и имеет посещаемость 1000-3000 человек, вы получите как минимум 5000 анкоров для перелинковки. Ценность таких анкоров заключается в том, что пользователи уже переходили по собранным в анкор-листе ключевым фразам. Это означает, что по этим запросам наш портал уже выдается, и выдается достаточно хорошо для того, чтобы пользователи находили его. Небольшой толчок в виде внутренних ссылок с нужными анкорами позволит порталу ранжироваться по этим запросам лучше и собрать еще больше трафика.
В использовании статистики запросов в качестве анкор-листа существует определенная сложность. Количество запросов, по которым приходят пользователи, всегда в разы больше количества страниц на сайте, а это значит, что мы физически не сможем разместить ссылки со всеми анкорами. Отсюда вывод – анкоры необходимо отсортировать.
Рис. 4.3, а
Рис. 4.3, б
Рис. 4.4
Критерии сортировки:
конверсия. При продвижении интернет-магазинов приоритетными
текущая позиция. Если сайт уже находится по запросу в топ-3, шансов существенно повысить трафик перелинковкой у вас нет.
продвижение запросов, которые находятся на 6-15-й позициях, напротив, может дать заметный прирост посетителей;
потенциал трафика. И запрос с частотностью один переход в месяц, и запрос с частотностью семь переходов в месяц относятся к категории ультранизкочастотных, но приток трафика по ним различается в семь раз.
Рис. 4.5, а
Рис. 4.5, б
Рис. 4.5, в
Влияние перелинковки на индексацию
Грамотная перелинковка может существенно повлиять на индексацию страниц с неуникальным сгенерированным контентом. Так, к примеру, если у вас есть каталог организаций, то почти наверняка контент там неуникален полностью или частично. Если статический вес страниц будет большим, они не только проиндексируются, но и будут сравнительно неплохо ранжироваться, потеснив страницы с малым весом. При малом весе они уступят место в выдаче 1000 более «весомым» документам («Яндекс» на каждый запрос дает 100 страниц или 1000 документов), и по этой причине необходимость в их индексации отпадет в принципе. Таким образом, хорошая перелинковка и большой статический вес помогут не только с индексацией, но и со сбором низкочастотного трафика.
Довольно эффективным для улучшения индексации приемом перелинковки является размещение ссылочных блоков на страницах в момент их посещения индексирующими роботами. Отслеживать такие посещения можно, используя параметр User-Agent. Если на сайт заходит робот, мы можем предварительно видоизменить страницу, добавив туда блок ссылок (не только для робота – он должен остаться там и впоследствии, поскольку в противном случае эта ситуация становится похожей на клоакинг). У индексирующих роботов есть квота на краулинг в пределах одного домена – такой прием позволит использовать эту квоту максимально эффективно.
Влияние перелинковки на ранжирование
Для продвижения высоко– и среднеконкурентных запросов внутренней перелинковки однозначно не хватит, но определенную роль она все же играет. Что же касается низкоконкурентных запросов, то тут внутренние ссылки способны стать решающим фактором. Применительно к порталу с десятками тысяч страниц это означает тысячи посетителей ежедневно.
Какие приемы могут помочь в улучшении видимости портала?
Используйте анкоры со словоформами, транслитом или неоднозначным прочтением имен собственных. Например, слово Mitsubishi можно транслитерировать и написать кириллицей десятками самых разных, подчас довольно экзотических способов. В ряде случаев поисковые системы сами исправляют опечатки, часто только рекомендуют исправить, но не исправляют, а иногда просто игнорируют. К слову, о Mitsubishi: именно о заимствованных из японского языка словах таких запросов больше всего. Это связано с наличием конкурирующих систем записи японских слов – системы Поливанова, принятой в России, и различных латинических систем – ромадзи (система Хэпберна, кунрэй-сики и т. п.). Впрочем, и другие иностранные языки могут дать много полезного для внутренней перелинковки – попробуйте, к примеру, перечислить все возможные варианты названия популярного южноафриканского курорта Mazeppa Bay (далеко не самое сложное название).