Противодействие черному PR в Интернете
Шрифт:
Образно говоря, можно представить, как множество слабых людей взяли в руки вилы с длинной ручкой и одновременно начали поднимать тяжелый клок сена, неподъемный для одного человека.
Или можно провести аналогию с увеличительным стеклом, которое собирает отдельные слабые солнечные лучи в точку, в результате чего температура в этой точке поднимается очень высоко.
Механизм, позволяющий увидеть внешние гиперссылки, существует. Это оператор языка запросов Link, который еще недавно был во всех основных поисковых машинах. Теперь многие системы (но не все и не для всех сервисов) закрыли к нему доступ.
Существуют сайты, позволяющие без знания языка запросов поисковых машин посмотреть, кто ссылается на сайт или блог. Зайдите на страницу www.be1.ru/services/stat и введите в служебное окошко адрес
Обычно период попадания правильно сделанного интернет-ресурса в поисковые машины занимает от 1 до 14 дней, хотя это в значительной степени зависит от того, как технически сделан этот ресурс, как он связан гиперссылками с другими ресурсами и где размещен. Соответственно, этот период может колебаться в значительном диапазоне. Очень отличается и скорость попадания в Интернет новой информации, размещенной на разных блогах и сайтах. Например, слова, размещенные на форуме разведчиков (www.it2b-forum.ru), где обсуждаются вопросы конкурентной разведки и служб безопасности предприятий, могут быть видны в поисковых машинах уже через 7—10 часов.
Для эффективного противодействия противнику в информационной войне вам нужно создавать дополнительные блоги или страницы сайтов, которые будут содержать перепечатки ваших текстов и давать ссылки на ваш блог как источник информации. Безусловно, лучше, если сразу же ссылку на вас станут давать посторонние люди. Однако для того чтобы это произошло, недостаточно иметь хороший, интересный контент. Ведь даже при мирной раскрутке сайта или блога для того, чтобы на вас стали давать ссылки, о вас сначала должны узнать. А при контратаке на черных пиарщиков многие, кто к вам хорошо относится, могут просто побояться попасть под удар черного PR, если засветятся участием в информационной войне, пусть даже просто давая на вас ссылки. Хотя, если вам удастся сделать свое противостояние интересным для достаточно большой группы людей, страх значительно уменьшится, и ссылки вы получите достаточно быстро, притом в большом количестве. Поскольку отражать нападение черных пиарщиков приходится, когда оно произошло, а не когда вам это удобно, то нет возможности ждать, когда на ваши ресурсы дадут ссылки. Надежнее дать их со своих же или с дружественных вам ресурсов. Продвигайте самостоятельно сайты и блоги, выражающие вашу точку зрения, не надеясь на помощь извне, и со временем вы увидите, что у вас появится множество сторонников. Не рассчитывайте на помощь, но принимайте ее с благодарностью.
Рис. 22. Пример результатов исследования блога yushchuk.livejournal.com/ на сайте be1.ru.
Рис. 23. Страница для ввода постоянных ссылок в Живом Журнале.
Недостаточно давать ссылки на свои блоги и сайты только в тексте сообщения. Надо поставить также постоянные гиперссылки на них со своих блогов в Живом Журнале. Для этого необходимо в блоге в Живом Журнале войти в профиль пользователя (он может называться также «User info» или «Личная информация») и пройти по ссылкам «Журнал – Настройка – Your link list». На открывшейся странице вы можете проставить 10 гиперссылок на нужные вам ресурсы. Эти гиперссылки автоматически будут присутствовать на всех страницах вашего сайта. Страница, на которой можно ставить постоянные гиперссылки, видна на рис. 23.
По умолчанию там всего пять строк и, чтобы получить дополнительные строки для ссылок, надо нажать кнопку «More». Когда все необходимые ссылки будут введены, нужно сохранить эти изменения, нажав кнопку «Save changes». Блоги, сделанные вами для поддержки ваших основных «ударных» блогов и сайтов, должны ссылаться друг на друга, и желательно,
6. Желательно, чтобы страницы блога также ссылались друг на друга (к страницам сайтов это относится в полной мере).
В блогах предусмотрены различные стили оформления. Некоторые из них позволяют видеть оглавление блога, которое автоматически дублируется на каждой странице справа, слева или вверху относи тельно текста. Если же вы пользуетесь стилем оформления, в котором такого оглавления нет, то его желательно поставить на страницы блога самостоятельно: просто разместить гиперссылки, якорные слова которых – названия статей на страницах блога, а сами гипер ссылки при этом ведут на эти страницы. С сайтами ситуация анало гичная. Некоторые из них сконструированы так, что на них оглав ление присутствует на каждой странице, тогда как на других этого нет и лучше проставить такое оглавление на каждой странице вручную.
Возраст вашего блога работает в вашу пользу. Действительно, чем дольше ваш ресурс присутствует в Интернете, тем больше доверия к нему испытывают поисковые машины. Этот эффект хорошо виден на примере гостевых книг заброшенных сайтов, висящих в Сети с конца 1990-х годов. Тексты, размещенные на таких площадках, занимают высокие позиции в выдаче поисковых машин. Со временем ваш блог или сайт будет занимать более высокие позиции в поисковых машинах. Правда, надо сказать, что время это исчисляется годами, поэтому не в каждой информационной войне вы сможете воспользоваться указанным преимуществом.
Ваш блог или сайт не должен давать ссылки на спамерские ресурсы. Поисковые машины не любят спамеров, потому что те ставят под угрозу само существование поисковых машин. Ведь если люди вместо реальной информации станут получать в поисковиках только рекламу, они просто перестанут ими пользоваться. Если спамерский ресурс ссылается на ваш сайт или блог, вам это, может быть, ничем и не угрожает, потому что иначе все конкуренты уже давно подавляли бы друг друга таким образом, например, просто открывали бы спамерские и порносайты и ставили бы оттуда ссылки на противника. Поисковики понимают, что вам не под силу запретить кому-либо ставить на вас ссылки. Но вот если вы сами ссылаетесь на спамерские ресурсы, вас вполне могут наказать – ведь разместить на странице блога или сайта гиперссылку случайно практически невозможно. Исключение составляют комментарии вашего блога, где любую информацию может оставить каждый желающий, если не принять соответствующих мер. Но в ваших силах контролировать комментарии вплоть до полного их запрета, поэтому многие специалисты отмечают, что за ссылки на спамеров в комментариях вашего блога вас также могут наказать. Уделите контролю за комментариями в ваших блогах пристальное внимание или просто запретите комментирование – для всех или для тех, кто не входит в список ваших друзей.
9. Ключевые слова должны быть в заголовке страницы. Когда вы подбираете заголовок для страницы, постарайтесь выполнить два условия: во-первых, ключевые слова должны в принципе в нем присутствовать, а во-вторых, их удельный вес должен быть достаточно большим. Это опять компромисс между тем, что делается для поисковых машин, и тем, что делается для человека.
Поэтому идеальными для ключевых слов «Секретов Секрет Секретович», с точки зрения поисковых машин, будет заголовок «Секретов Секрет Секретович».
А для людей, возможно, был бы хорош заголовок: «Посмотрите на обложку двух книг „Конек-Горбунок“! Вы не находите, что Секретов Секрет Секретович нагло стер имя П. П. Ершова и написал свое? Позор Секретову! Плагиату не место в нашем обществе! Заклеймим плагиаторов позором и не будем подавать им руки при встрече! И никакие оправдания не могут плагиаторам помочь, недаром за плагиат наказывают в соответствии с Уголовным кодексом!»
На наш взгляд, компромиссным вариантом был бы такой: «Секретов Секрет Секретович и „Конек-Горбунок“. Плагиат Секретова Секрета Секретовича».