Психология маркетинга. Нейромаркетинг историй

Маркетолог Говорящий

empty-line/>

Одной из причин того, почему истории лучше запоминаются, чем абстрактные факты, является эффект "эмоционального допинга". Когда мы слышим историю, которая вызывает у нас эмоциональные реакции, наш мозг выделяет гормоны, такие как дофамин и окситоцин, которые улучшают наше восприятие и память. Это объясняет, почему истории о жизненных ситуациях, переживаниях и чувствах остаются в нашей памяти на долгое время.

Нейронаука также подтверждает, что наш мозг лучше запоминает информацию, представленную в форме последовательных событий, чем просто абстрактные факты или цифры. Когда мы слушаем историю, наш мозг автоматически строит связи между событиями,

выстраивает логическую последовательность и создает образы в уме, что способствует лучшему запоминанию и пониманию материала.

С точки зрения нейромаркетинга, понимание механизмов восприятия и запоминания историй имеет огромное значение для создания эффективных рекламных кампаний. Маркетологи и рекламные агентства используют знания о том, как истории влияют на нашу память и восприятие, чтобы создавать рекламные контенты, которые будут запоминаться лучше и дольше.

Одним из ключевых методов использования историй в нейромаркетинге является создание брендовых сюжетов. Рассказывая историю о бренде или продукте, маркетологи могут вызвать у потребителей эмоциональный отклик, что способствует улучшению запоминаемости информации. Бренды, которые рассказывают увлекательные истории, создают более сильную эмоциональную связь с потребителями, что позволяет им оставаться в их памяти и формировать лояльность к продукту.

Другим способом использования механизмов восприятия и запоминания историй в нейромаркетинге является использование сюжетных линий в видеорекламе. Видео с хорошо разработанным сюжетом и персонажами могут увлечь зрителя, создать эмоциональное вовлечение и вызвать желание узнать больше о продукте или услуге. Это помогает не только привлечь внимание к рекламному контенту, но и усилить его запоминаемость.

Знание того, почему люди лучше запоминают истории, чем абстрактные факты, позволяет эффективно использовать этот феномен при создании рекламных кампаний, которые будут привлекательными, запоминаемыми и эффективными в продвижении продукта или бренда.

Когда люди переживают сильные эмоции, их мозг активируется на более глубоком уровне, что способствует укреплению связей между эмоциями и содержанием истории. Это делает истории более яркими, эмоционально насыщенными и привлекательными для памяти.

Исследования показывают, что позитивные эмоции, такие как радость, восторг, удивление, могут стимулировать процессы запоминания и закрепления информации в памяти лучше, чем негативные эмоции. Когда люди чувствуют сильные положительные эмоции во время прослушивания или прочтения истории, это делает историю более значимой и важной для них, что способствует ее запоминанию на долгий срок.

Эмоциональные истории имеют способность увлечь аудиторию и вызвать у них эмоциональное вовлечение. Когда люди переживают эмоции в ответ на историю, они более склонны запомнить содержание и передавать его дальше. Эмоциональные истории могут активировать зоны мозга, ответственные за эмпатию и сочувствие, что делает их более привлекательными и могущественными для формирования устойчивых памятных впечатлений.

Успешные маркетинговые кампании часто основываются на эмоциональных историях, поскольку такие истории могут вызвать у аудитории желаемые эмоции и усилить связь между потребителем и брендом. Приведу несколько примеров маркетинговых кампаний, основанных на эмоциональных историях.

Google – "Parisian Love". Одна из самых известных маркетинговых кампаний Google.

Этот ролик показывает историю парижанина, который влюбляется, женится и создает семью благодаря использованию поисковика Google. История передает эмоции любви, радости, искренности и привязанности, что делает ее запоминающейся и увлекательной.

Dove – "Real Beauty Sketches". В этой кампании представлены женщины, описывая себя их внешний вид для художника, а затем – описания строится описание этой женщины от постороннего человека. Концепция истории вызывает сильные эмоции у аудитории, подчеркивая значение самопринятия и уважения к себе.

Coca-Cola – "Share a Coke". В этой кампании Coca-Cola заменила свое логотип на упаковках газировки на имена людей, что призвано стимулировать социальное взаимодействие и создать эмоциональную связь между брендом и потребителем. С помощью персонализации продукции Coca-Cola создала историю, которая вызывает положительные эмоции и привлекает внимание аудитории.

Каждая из этих успешных маркетинговых кампаний основана на эмоциональных историях, которые активно вовлекают аудиторию, вызывают у них интерес и создают положительное или озадачивающее эмоциональное впечатление, что делает эти истории запоминающимися и эффективными в контексте маркетинга.

Концепция "путь героя" – это структура повествования, которую впервые описал американский писатель и исследователь мифологии Джозеф Кэмпбелл. Суть концепции заключается в том, что в каждой истории (будь то миф, сказка, кинофильм или рекламный ролик) у главного героя есть определенный путь, на котором он сталкивается с вызовами, преодолевает препятствия, проходит через трансформацию и в конечном итоге достигает успеха или цели.

Применение концепции "путь героя" в нейромаркетинге заключается в том, что компании используют эту структуру для создания историй и рекламных кампаний, которые воздействуют на сознание потребителей эмоционально и психологически. Построение историй вокруг мономифа позволяет привлечь внимание аудитории, создать эмоциональную привязанность к бренду и вызвать у потребителей желание стать частью этой истории.

Влияние концепции мономифа на сознание потребителей заключается в том, что она активирует эмоциональные центры в мозге человека, заставляя его переживать и воспринимать информацию в виде сильных и запоминающихся эмоций. Потребитель начинает ассоциировать бренд с главным героем и его путешествием, что создает уникальную связь и желание поддерживать компанию, использующую эту концепцию.

Применение концепции "путь героя" в нейромаркетинге является невероятным инструментом для создания уникальных историй, которые затрагивают глубинные потребности и желания потребителей. Эмоциональная связь, создаваемая через эту концепцию, позволяет компаниям устанавливать мощные и долгосрочные отношения со своей аудиторией, что способствует росту продаж и узнаваемости бренда.

В современном нейромаркетинге старые истории играют важную роль в создании новых, привлекая внимание аудитории и устанавливая эмоциональное соединение с потребителями. Методы адаптации классических сюжетов и мотивов в маркетинге включают в себя не просто повторение старых историй, но и изменение их контекста, персонажей, конфликтов и развития сюжета для привлечения современной аудитории.

Одним из основных методов использования старых историй является перенос их смысла и ценностей на продукт или услугу, которую компания предлагает.