Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Костин Евгений

Любому, чья профессия – SEO, нужно уметь работать с CMS, досконально понимать, как они устроены, знать как минимум основные системы управления контентом и быть способным вносить в них правки. Не столько для того, чтобы делать это самостоятельно, а скорее для того, чтобы контролировать изменения, производимые контент-менеджерами и программистами, и писать внятные техзадания, когда дело касается CMS. Безусловно, SEOспециалисту важно разбираться в протоколе H P, чтобы работать с кодами ответа, понимать, какие данные передаются при заходе на страницу, и уметь читать логи, оставляемые на сервере. Нелишним будет и знание систем веб-аналитики – того, как они функционируют и как с их помощью отслеживать эффективность сайта и повышать ее без лишних движений, оптимизировать конверсию и «тюнинговать» микроконверсии. Бал в поиске правят поведенческие факторы,

и без навыков работы с конверсией в SEO у вас не так много путей развития.

По мере общего движения интернет-бизнеса в направлении комплексного маркетинга открываются новые области знания, тщательное изучение которых пристало скорее SEO маркетологу, чем SEO-аналитику. В числе прочего это юзабилити, работа над продающими текстами и пиар. Заострю внимание на последнем пункте. На текущий момент наше профессиональное сообщество знает немало успешных проектов, которые достигли выдающихся результатов не столько массовой закупкой линков, сколько привлечением дорогих и мощных PR-площадок, с которых размещались ссылки на продвигаемый сайт. Таким «дрифтом» удается добиться многого, но только при точечной филигранной работе. Если, слыша слово «пиар», вы думаете о массовой рассылке скроенного по шаблону пресс — релиза, то перед тем, как взять на вооружение «сеошный пиар», вам понадобится подучить науку Public Relations. Также великое множество стратегий, применяемых в SMM и пиаре, позволяет привлекать огромное количество ссылок с небольших сайтов, не продающих ссылок на биржах, но имеющих большой вес.

Честолюбивому SEO-профи, который не хочет останавливаться на достигнутом, очень полезно анализировать и сопоставлять сводные данные, зарываться в техническую информацию и не теряться в ней. Ему – охотно повторю еще раз – важно иметь хорошее математическое образование, чтобы глубоко разбираться в устройстве информационного поиска.

Если SEO-пециалист имел опыт создания информационно-поисковых систем, работал в поисковых системах или же специализировался в вузе на информационном поиске (в МАИ такой предмет читает Андрей Калинин, руководитель «Поиска@Mail.ru», преподающий также в нашем учебном центре), то он обладает колоссальным конкурентным преимуществом, поскольку прекрасно осведомлен о том, как функционирует поиск, а значит, понимает, как тому «понравиться», а не «втереться в доверие» на какое — то время, и мыслит на много шагов вперед по сравнению с теми своими конкурентами, которые оперируют сугубо частными категориями и чаще полагаются на догадки, чем на подлинное знание.

Предположим, вы действующий, но не орденоносный SEO-специалист и вам, разумеется, нужно где-то получать новые знания, оттачивая свое мастерство. Начните с того, что лежит под ногами. Едва ли не самым важным источником ценнейшей профессиональной информации служат исследования и эксперименты, которые вы инициируете самолично: либо в ходе выполнения проектов по работе (помните о цеховой этике и никогда не забывайте о том, что нельзя подвергать риску сайт клиента), либо в свободное время – на тестовых площадках. Дам один незамысловато звучащий, но действенный совет, который помогал мне самому добиваться впечатляющих результатов: благодаря ему за очень короткий промежуток времени я сумел выйти на крупнейшие порталы и успешно продвигать их. Рекомендация проще некуда: вам необходимо отказаться от конвейерного, рутинного подхода к своей деятельности и всякий раз, берясь за продвижение нового сайта, вы должны делать это творчески, взбираться к цели по нехоженым тропам, использовать свежие решения, ставить себе на службу новые технологии. Открою секрет: последние два года, что я занимался SEO, я не сделал ни одного аудита по шаблону. Буквально ни одного. Каждый следующий проект я изучал как terra incognita, согласно выработанному только под него подходу, и упорно искал нестандартные интересные решения. Это позволяло мне с завидной регулярностью вскрывать множество полезных моментов при анализе сайта и давать очень хорошие рекомендации клиентам.

Второй мой личный совет: не пренебрегайте семинарами и конференциями. Посещение большого количества таких мероприятий позволит вам не только усваивать новые знания в живом общении, но и оставаться в тренде. Если вы пришли на конференцию и не услышали ничего, что заставило бы вас навострить уши, это не повод горестно покачать головой и поплакать над потраченными деньгами, а обратная связь: вы движетесь в правильном направлении, вы понимаете все процессы, улавливаете подводные течения индустрии, и это

очень здорово. А узнаете нечто новое – тем лучше, потому что вы сможете применять это на практике. Кроме того, существуют курсы профессиональной подготовки, которые также очень важно посещать. Это касается как руководителей бизнеса и клиентов, так и специалистов, которые собственноручно и «собственноголовно» занимаются поисковым продвижением. Настоятельно рекомендую всем, особенно владельцам компаний и топ — менеджерам, не стесняться отправлять сотрудников на повышение квалификации, особенно если вы не SEO — компания, а, например, интернет-магазин, который решил открыть собственный оптимизаторский отдел. В таком случае регулярное повышение мастерства внутреннего специалиста необходимо вам как воздух.

Наконец, последний, внешне парадоксальный способ повышения квалификации – это когда ваш сотрудник или вы сами начинаете обучать других. Делать это в интеллектуальном отношении нисколько не сложнее, чем заниматься прикладным SEO: у страха глаза велики. Конечно, я не предлагаю вам организовывать на скорую руку какие-нибудь «курсы типа шарашка» или выступать на всех конференциях без разбора. Я всего лишь советую вам систематизировать знания, обучая коллег, или клиентов, или людей на профильных мероприятиях. Загодя готовясь выступить с докладом на конкретную тему, вы мало того, что заново структурируете давно известную вам информацию, но и в стремлении проявить себя достойно узнаете множество новых данных. Ораторский и методистский скиллы16, замечу, пригодятся вам и в других сферах жизни и бизнеса. А передавая свои знания другим, вы сумеете всесторонне оценить свои навыки и взглянуть новыми глазами на свои представления о SEO в принципе, расширив их и повысив качество своей работы.

В SEO мало, а то и вовсе нет тайн за семью печатями, до которых нельзя дойти самостоятельно благодаря волшебному сочетанию здравого смысла и работы «в поле». Экспериментируйте, не ломитесь в открытые двери, стучитесь в закрытые, общайтесь с коллегами и конкурентами, не пренебрегайте анализом открытых источников, и скоро вы начнете замечать, что мыслите не ретроспективно («Ох, можно ж было предвидеть внедрение чего-то вроде Google Penguin…»), а перспективно («Чувствую, скоро SEO изменится, и я даже готов предугадать, как именно»).

Работа не волк. Работа – вервольф

Недаром твердят, что SEO – это индустрия. Тяжелая или легкая промышленность? Скорее нелегкая. Зато рабочих мест она порождает порядочное количество – от горняка в линк — менеджерском забое до конторского инженера в обличии высоколобого SEO-аналитика. Выбирай не хочу. Однако по сравнению с производством эпохи индустриальной революции в нашем раскаленном бизнесе как горизонтальная, так и вертикальная мобильность кадров беспрецедентно высока. Года за полтора вам будет по силам сменить две, если не три специальности. Работа у нас не волк. Не в том смысле, что в лес не убежит: прощелкать раскиданные под вашими ногами возможности – дело нехитрое. Работа у нас вервольф, потому что превращения претерпевает на глазах буквально все: позиции, компетенции, оклады.

Куда же пойти работать SEO-специалисту, чтобы поймать за хвост острозубого «волка удачи», да не плешивого и мосластого, а волшебного да денежного? Сегодня на рынке щедрыми россыпями сверкают предложения одно другого заманчивее и, как верно заметил мой коллега Алексей Чекушин, сложилась уникальнейшая ситуация: уровень предлагаемых работодателями зарплат выше, чем уровень ожиданий от соискателей. Поэтому я пунктиром намечу пути между златыми горами, а выбирайте вы сами. Только учтите: вопреки расхожей присказке деньги в SEO есть, но добываются они потом и красными глазами.

Вы оптимизатор со стажем? Значит, у вас самого имеется карта нашего острова сокровищ и его ловушек. А если вы новобранец, что лучше – прибиться к SEO — агентству или же с низкого старта метнуться на сторону клиента? Начинающим я безоговорочно рекомендую направить стопы не куда — нибудь, а в SEO — компанию. Вам необходимо получать опыт и нужно учиться на головоломных проектах. Кроме того, лучше с самого начала быть в комьюнити, иметь умных и скорых на критику коллег, с которыми можно обсуждать интересные решения и трюки. Приличное агентство даст вам участие в аналитических процессах, в разработке методов оптимизации, в исследованиях отраслевой конъюнктуры, обеспечив вам развитие, перманентное повышение квалификации и, что даже важнее, поступательное, органичное усложнение деятельности.