Реклама. Принципы и практика

Уэллс Уильям

Ц

Цветовое пятно (spot color). Яркое пятно на макете рекламы для привлечения внимания.

Цветоделение (color separation). Процесс расщепления цветного изображения на четыре цветных изображения на негативе; каждый негатив представляет одну ступень цветной печати.

Цена (price).

Денежная сумма, запрашиваемая продавцом за товар; включает в себя не только себестоимость товара и маркетинговые издержки, но и прибыль, которую рассчитывает получить продавец.

Ценности (values). Общие положения, которые определяют поведение и влияют на взгляды и предпочтения.

Ценность бренда (brand equity). Ценность, ассоциируемая с брендом; репутация, которую подразумевает имя или символ бренда.

Ценовое соглашение (price deal). Временное понижение цены на товар.

Цицеро (pica). Типографский шрифт, кегль которого равен 12 пунктам (4,5 мм).

Ч

Частота (frequency). Показатель того, сколько раз в течение определенного промежутка времени потребитель получает рекламное сообщение (обычно подсчитывается на еженедельной или ежемесячной основе).

Чаты (chat rooms). Веб-сайты, позволяющие пользователям Интернета быстро обмениваться мнениями.

Черновой монтаж (rough cut). Предварительно собранный материал рекламного ролика.

Четырехцветная печать (four-color printing). Процесс печати полноцветных изображений с использованием красок всего четырех основных цветов.

Ш

Широкая полоса (broadband). Ширина полосы, имеющей большую емкость для пересылки данных и изображений посредством телевизионного кабеля по сравнению с меньшей емкостью обычного телефонного провода или приема телепередач через антенну.

Шрифт

с засечками (serif). Вид шрифта с маленькими поперечинами на свободных концах линий в начертаниях букв.

Штриховая иллюстрация (line art). Изображение, нанесенное на белый лист с помощью только черных линий.

Шум (noise). Все, что затрудняет доставку целевой аудитории рекламного послания или искажает его смысл.

Э

Экран (spectaculars). Электронная реклама гигантских размеров с меняющимися или вспыхивающими надписями и графикой.

Эксклюзивное распределение (exclusive distribution). Ситуация, в которой только один дистрибьютор получает право на продажу бренда на конкретном рынке.

Экстранеты (extranets). Сетевые системы электронных коммуникаций, позволяющие работникам организации осуществлять контакты друг с другом и с работниками организаций-партнеров.

Электронная коммерция (e-commerce). Продажа товаров и услуг с помощью электронных средств через Интернет.

Эмоциональная реакция (affective response). Реакция, вызываемая чувствами или внутренними переживаниями или отражающая их.

Эскиз (tumbnail sketches). Маленькие предварительные наброски различных макетов.

Этика (ethics). Совокупность моральных принципов, определяющих наше поведение.

Этнографические исследования (etnographic research). Разновидность антропологических исследований, посвященных изучению образа жизни человека.

Эффективная частота (effective frequency). Количество маркетинговых сообщений, необходимое для оказания воздействия на отдельных людей в том направлении, которое необходимо продавцу.