Религия Денег или Лекарство от Рыночной Экономики
Шрифт:
Например, создание автомобилей, которые невозможно починить без специального оборудования; создание искусственно больших электронных блоков, чтобы было невозможно выделить их отдельные части; недокументированные возможности в компьютерных операционных системах и так далее.
При создании брэнда функционального товара целью является установление в голове потребителя этого брэнда как единственного и/или лучшего исполнителя функции.
Например, Ксерокс = фотокопирование [381] , Кодак = фотографирование, Хитачи = телевизоры.
[381]
Замена функции брэндом особенно сильно действует на детей, у которых понятие любого напитка заменяется Пепси® или Кока-колой®, понятие еды — Макдональдсом®, информации — клипом МТВ®.
На этом примере хорошо видна замена всех неконтролируемых точек привязки, всех обычных понятий языка контролируемыми. Приватизации сознания соответствует приватизация языка.
И бизнесмены с полностью согласны с тем, что приватизация сознания выгоднее приватизации завода. Стоимость брэнда Кока-колы или Пепси во много раз превышает стоимость всех их производственных мощностей [382] .
[382] В США Кока-Кола продаёт 8 банок в неделю на каждого человека. В Китае, пока, 7 банок в год на человека (но это на каждого китайца). Из всего разнообразия напитков мир пьёт только те шесть, которые выпускаются Кока-колой.
Каждый стакан колы содержит эквивалент 10 чайных ложек сахара, плюс кофеин. Стоимость сиропа составляет около 7 процентов розничной цены стакана колы. Оставшиеся 93 процента стоимости делят между собой вода и брэнд.
Каждый подросток в Америке в среднем выпивает более 2-х стаканов колы в день, в 3 раза больше, чем 25 лет назад. 9 из 10 детей в Америке не менее раза в месяц едят в Макдональдсе.
Основные ингредиенты колы, помимо воды и сахара, — это кислота и бензоаты. Полицейские используют колу, чтобы смывать кровь с мостовых после аварий. Колу можно использовать, чтобы снять лак для ногтей. Каждый пятый младенец Америки в возрасте до двух лет уже пьёт колу.
Большинство владельцев известных брэндов вообще давно вынесли производство по контрактам в страны третьего мира, а сами сосредоточились на лицензировании брэндов и на насилии сознания путём дальнейшего вколачивания в него своего брэнда.
Бизнес не ограничивается приватизацией языка. Биокорпорации активно патентуют генетические формулы всем известных растений, например, пшеницы или кукурузы.
Религия денег уже добралась до своей отправной точки — она начала с отрицания того, что растения и животные подвластны богу. Она заканчивает тем, что растения, уже не только как товары на полках магазинов, но и как биологические создания, принадлежат частным корпорациям.
Надо понимать, что товаром может быть всё, что угодно, а не только произведённое трудом человека. Как можно сделать функциональным товаром то, что не производится человеком, а дано изначально природой?
Чтобы продать чистую воду, надо загрязнить всю воду, кроме той, что принадлежит корпорации. Чтобы продать запахи (духи), надо изъять из жизни человека все запахи поля и леса и заменить их городской вонью. Чтобы продать яркие образы, надо изолировать человека от природы и создать серый мир.
Можно продать даже чистый воздух (в виде очистных фильтров), если предварительно загрязнить его промышленными и автомобильными выхлопами [383] .
По этим же принципам работают фармакологические и медицинские корпорации.
Ведение товаров удовольствия в сознание
Не умея или не желая улучшить функциональные характеристики, или вследствие того, что
[383] И всё это будет способствовать росту производства и росту экономики, росту числа транзакций, увеличению количества денег и силе валюты.
Примеры из категории удовольствий вы найдёте в любом глянцевом журнале; или просто включите телевизор. Реклама косметики, модной, но не самой дорогой одежды [384] , автомобилей среднего класса построена на том, что они доставят вам огромное удовольствие, вы окажетесь «на седьмом небе». Чем выше воспринимаемое удовольствие, тем выше цена, поэтому вводящий стремится бесконечно раздуть удовольствие.
При введении нового товара удовольствия, заряд точки, от которой вводится этот товар, переносится на сам товар.
[384] Одежда из категории удовольствий функционально обычно плоха — недолговечна, легко пачкается, непрочная.
Например, высокий заряд полуобнажённой женщины, который заложен на уровне инстинкта, связывается с автомобилем, в который её посадили.
Вследствие всеобщей дегенерации сознания реклама вынуждена всё чаще входить в сознание от базовых животных удовольствий — еды, секса, максимального потребления. В Орде всё чаще используются извращённые удовольствия.
Если проанализировать рекламу 1950-60-х годов, то мы увидим, что тогда товары вводились через ценности того времени — романтику, мудрость, выдержку, семейные отношения. Хотя это были те же самые сигары, леденцы или вина, что и сегодня.
Реклама одежды, нацеленная на подростков, по местному канадскому радио накануне 1 сентября 2003 года. Вводная фраза, ключ:
«Дерьмово опять идти в школу. Если, конечно, у тебя нет фотографии завуча, трахающего животных на ферме…» [385]
Новые товары можно вводить и от существующих товаров удовольствия — например, блюдо от использованного в нём известного соуса, бутылку вина от марки автомобиля, фильм от участия в нём известных актёров.
[385] Газета «Kelowna Capital News» за 31 августа 2003 года, полоса А6.
Это так называемый перекрёстный маркетинг (cross-marketing). Его «прелесть» в том, что заряды этих высоких точек привязки начинают взаимно усиливать друг друга. Не только повышается заряд вводимого вина, но и заряд вводящего автомобиля; не только заряд вводимого фильма, но и заряд вводящих актёров. Кроме того, все эти точки обновляются в оперативной зоне сознания.
Цены на товары поднимают друг друга так же, как цены на акции поднимают цены на недвижимость, а цены на бонды поднимают цены на акции (о чём мы говорили в 6-й и 7-й главах). Что имеет и экономическое подтверждение — если я продаю дорогой товар, то я могу и купить дорогой товар.
Негативное, низкозаряженное окружение, наоборот, понижает заряд любой точки привязки. Например, товары, выпущенные в колониях будут всегда стоить меньше, чем аналоги, выпущенные в метрополиях — не из-за их качества или затрат, а из-за того, что они воспринимаются как выходящие из дешёвого окружения. Но тот же товар, переупакованный в метрополии, резко поднимается в цене.
Как мы помним, цены имеют только относительный смысл, и суть связывания товаров — в создании пирамиды цен, в нахождении того «большего дурака», который поверит в эти удовольствия и в высокие цены на них.