Революция.com. Основы протестной инженерии

Почепцов Георгий Георгиевич

Интересно, что Украина также в достаточно определенном смысле рубежная страна между Западом и Россией, поэтому основная политическая линия пролегает как раз в борьбе за присоединение к той или другой стороне.

Джеф Гудвин анализировал протесты в Нью-Йорке для понимания их «драматургии», что привело его к формулировке ряда простых правил [21]:

• размер имеет значение – наиболее запоминающиеся протесты и те, которые стремятся освещать массмедиа, являются большими по количеству участников;

• будьте организованными –

просто большая толпа не является эффективным видом воздействия;

• место – многие хорошо организованные протесты проходили вне главных институций или иностранных консульств;

• выделяйте себя – следует выделиться на фоне просто прохожих на переполненной улице;

• включайте толпу – удачный протест активирует участие аудитории;

• положите на бумагу – следует раздавать объяснение того, кто протестует, почему, как важно быть включенным;

• управляйте медиа – следует заранее информировать представителей прессы;

• будьте зрелищны – костюмы, привлекающие внимание, свечи на темной площади – все это создает удачную картинку;

• погода важна – мокрый и замерзший протестующий деморализует;

• используйте протест для порождения протеста – любой марш или демонстрация должны быть звеном в большой цепи.

Все это четкие и конкретные правила, где агитационная составляющая выходит за пределы чисто вербальных текстов. Это риторика невербального сообщения, которое нужно донести, используя толпу как способ передачи информации.

Роберт Хелви предлагает набор разработанных правил для взаимоотношений с прессой, среди которых есть следующие [22]:

• не игнорируя остальных, следует выстроить личные отношения с двумя-тремя наиболее интересными журналистами;

• следует подкармливать их информацией, чтобы установить отношения доверия;

• сделайте себя доступным для прессы;

• не создавайте специальные события для медиа;

• информируйте прессу заранее о событиях, которые, вы считаете, будут важными для вас и будут обладать новостной значимостью;

• помните, что на вас будет работать не только отношение прессы к вашим действиям, но и к действиям вашего противника;

• объясняйте контексты, связи, последствия описываемых действий;

• помните, что разные медиа разговаривают с разными аудиториями.

Агитация является важной частью протестной работы, поскольку позволяет достичь следующих целей:

• сделать более слабого игрока более сильным;

• сделать более сильного игрока более слабым.

Информационный ресурс, даже управляемый противоположной стороной, часто является общим ресурсом, поэтому более слабый игрок всегда ищет возможности по его использованию, тем более что он позволяет выполнять все нужные задачи, начиная с рекрутирования новых членов. Массмедиа в этом плане интересны как чужой инструментарий,

который одновременно может быть активно использован другой стороной. Сравним, например, использование массмедиа Мартином Лютером Кингом [23]. Сходно ни одно качественное действие оппозиции не оставалось вне освещения официальными СМИ в период до и во время оранжевой революции.

Предлагается разграничивать риторику реакции и риторику изменений [24]. Риторика реакции строится на акцентуации опасности, бессмысленности, отрицательности последствий. Кстати, это типичные и известные всем нам аргументы. Выступать против опасно, и есть риск потерять даже то, что уже имеется сегодня. Нет возможности выигрыша, это просто трата времени и ресурсов. Все это приводит к еще большему ухудшению положения.

Риторика изменений строится на контраргументах. Если риторика реакции базируется на пессимизме, то риторика изменений

– на оптимизме. Каждый из аргументов реакции имеет свое противодействие: опасность – безотлагательность, бессмысленность

– действенность, отрицательные последствия – возможность. В первом случае подчеркивается риск бездействия, задается ощущение срочности. Бездействие в данный момент просто приведет к исчезновению возможности для изменений вообще. Во втором варианте акцент делается на открытых «окнах возможностей». Действие также откроет эти возможности и оставит их открытыми надолго. В третьем случае против негативных последствий работает обещание новых возможностей. Для мобилизации масс нужно постоянно удерживать оптимистический фон, поскольку другая сторона однотипно работает на удержание пессимистического фона.

Протест развивается в информационной и физической сферах, чтобы привести к результату в когнитивной сфере, что необходимо как в случае революции, так и в случае выборов. Протест является элементом стратегии более слабого игрока, выражающего свои претензии к более сильному игроку – государству. Каждая из сторон обладает как своими ресурсами, так и своим собственным инструментарием, без знания которого невозможно ведение политики.

Новостное конструирование действительности

Социальное конструирование действительности может идти с опорой на каждое из трех имеющихся пространств: физическое, информационное, когнитивное. В случае политической борьбы физическое пространство может быть насыщено символизациями в виде плакатов, листовок, стикеров, знамен. Когнитивное пространство сознательным образом форматируется под процессы избирательного восприятия, когда «не те» сообщения отталкиваются сознанием как недостоверные. Не воспринимаются также «не те» СМИ и «не те» лидеры. И самым универсальным способом социального конструирования становится новостное конструирование, когда отбор новостей не только форматирует физическое и когнитивное пространства, но и создает последующие события. Политическая борьба, кстати, создает и прошлые события, отыскивая в истории тот фактаж и тех героев, которые соответствуют сегодняшнему политическому моменту.