Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно
Шрифт:
2. Комбинировать
Для создания чего-то нового творческое мышление требует синтеза, то есть процесса комбинирования доселе не связанных понятий, предметов или услуг. Печатный станок был изобретен, когда Иоганн Гутенберг скомбинировал чекан для монет с винным прессом. Грегор Мендель соединил математику и биологию – и создал новую науку: генетику.
Посмотрите на эти рисунки. Положите книгу горизонтально и поместите карандаш примерно посередине расстояния между вами и рисунком. Затем сфокусируйте взгляд на острие карандаша. Ваши глаза постепенно «скосятся» – и оба рисунка сольются в один, образовав пространственную пирамиду. Тот же эффект можно
Трехмерная пирамида возникла при слиянии двух не связанных друг с другом объектов. Точно так же новая идея может возникнуть от слияния с другой.
Прежде чем начать комбинировать, задайте себе следующие вопросы:
• Какие идеи можно комбинировать?
• Можно ли скомбинировать цели?
• А как насчет ассортимента товаров?
• Можно ли создать смесь, сплав, ансамбль?
• Можно ли скомбинировать устройства?
• Какие предметы можно скомбинировать с данным?
• Как можно скомпоновать полученную комбинацию?
• Что можно скомбинировать, чтобы приумножить число возможных вариантов применения?
• Какие материалы можно скомбинировать?
• Какие потребности можно скомбинировать?
Венгерский архитектор соединил цемент и оптическое волокно, чтобы создать новый тип бетона, способный пропускать через себя свет. По прочности он ничем не уступает обычному бетону, но благодаря встроенным стеклянным волокнам сквозь этот материал можно увидеть то, что находится снаружи, например силуэт дерева. Тени на светлой стороне будут выглядеть как резкие контуры на темной. Даже цвета останутся неизменными. Специальный эффект соединения этих материалов создаст впечатление, что толщина и увесистость бетона просто исчезли.
Новый многозадачный центр коммуникаций и развлечений на кухне может помочь занятым семьям чувствовать себя в безопасности. iCEBOX, разработанный в подразделении Salton, – это специальный мультимедийный прибор со складным монитором, на котором члены семьи могут смотреть DVD, телевизионные программы, сидеть в интернете, заказывать продукты и скачивать рецепты для семейного повара. Этот девайс также позволяет вести наблюдение за всем домом: родитель, находясь на кухне, может смотреть, кто пришел в гости, и следить за детьми во всем доме или во дворе.
Рассмотрите любую идею, пришедшую вам в голову, и попробуйте понять, может ли она быть скомбинирована с какими-то другими идеями для создания чего-то лучшего.
В середине 1880-х новые технологии позволили Джорджу Истмену разработать целлюлозную пленку, которая почти ничего не весила и не портилась от грубого обращения, губившего тяжелые стеклянные фотопластинки. Идея сама по себе была прекрасна. Позже Истмен придумал легкую камеру, которую можно было использовать с новой пленкой. Эта комбинация всего за десять лет сделала компанию Eastmen Kodak мировым лидером в области фотографии.
Дизайнеры автомобилей скомбинировали движение автомобиля и вертолета и применили получившуюся функцию в автомобиле. Конструкция оказалась полностью жизнеспособной: эта машина в буквальном смысле
Представьте, что вы соединили домашний туалет с девайсами, которые анализируют мочу, измеряют артериальное давление, пульс, температуру и вес. Именно это и сделала одна японская компания! Это устройство называется Smart Toilet (умный туалет), оно измеряет все вышеуказанное и отображает пользовательские данные на встроенном мониторе.
Что получится, если соединить способность к убеждению с музыкой или едой? Одно маркетологическое исследование показало, что испытуемые, которым предлагали пепси-колу и арахис, были в большей степени подвержены влиянию текста на упаковке, чем люди, которые вообще ничего не ели. Другое исследование подтвердило, что на людей сильнее влияло рекламное сообщение, сопровождавшееся фолк-музыкой. Именно поэтому специалисты, отвечающие за презентацию кандидатов в президенты, включают в каждое телевизионное объявление приятную фоновую музыку.
Изготовитель саке [5] в Фукусиме (Япония) соединил музыку с ферментированием своего продукта. Он уверяет всех в том, что вкус водки изменился в лучшую сторону после того, как он начал играть музыку. Теперь предприниматель продает «Саке Моцарта» (Mozart Sake).
Дизайнеры продукции Sheaffer Pen создали авторучку Prelude MPI, совмещающую обычную ручку и фонарик. Компания назвала ее «инструментом для письма». Откройте колпачок – и у вас в руках шариковая ручка, покрутите черный поясок сверху – и вы увидите, как на самой ручке и странице появилась желтая подсветка.
5
Саке – японская рисовая водка.
Японская компания, производящая чулочные изделия, включает в каждую пару колготок миллионы микрокапсул с витамином C и богатыми минералами экстрактами морских водорослей. Предполагается, что капсулы разрываются, когда колготки надевают, и питательные вещества впитываются в кожу.
Исследователи давно работают над созданием автомобилей со смешанными типами топлива. Чтобы добиться максимальной эффективности и соответствовать лучшим экологическим стандартам, предполагается использование в автомобилях комбинации различных видов топлива: бензин с этанолом, электричество и природный газ. Автомобили могут иметь более одного вида топлива и компьютер, который будет анализировать текущее состояние окружающей обстановки и подбирать оптимальные варианты соотношения различных видов топлива. Таким образом будут достигнуты максимальная производительность и энергетическая эффективность.
3. Адаптировать
Один из парадоксов креативности: чтобы мыслить оригинально, мы должны хорошо знать идеи других людей. Томас Эдисон сказал об этом так: «Сделайте своей привычкой поиск новых и интересных идей, которые успешно использовали другие. Ваша идея должна быть оригинальна только в плане адаптации к проблеме, над решением которой вы работаете». Множество историков культуры согласны с Эдисоном в том, что весь спектр новых идей и объектов основан на уже существующих объектах и идеях. Адаптирование – распространенная и неизбежная часть креативности. Например, гимн США, написанный с целью насолить Англии, в сущности, похож на популярную песню, которую некогда пели во всех английских пабах.