Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки
Шрифт:
Стимулирование сбыта – процесс, включающий маркетинговую деятельность, отличную от рекламы, паблисити, или персональную продажу которая стимулирует покупки потребителей или дилеров.
Стимулирующий спрос – спрос, предполагающий ликвидацию безразличного отношения к товару на данном рынке путем развития информации, рекламы и послереализационного
сервиса.
Стоимость – выраженная в деньгах ценность чего-либо или величина затрат на что-либо. В сфере рынка и предпринимательства приходится иметь дело со многими общепризнанными разновидностями стоимости. Например, стоимость денежная,
Стоимость денег – количество товаров и услуг, которое можно обменять на единицу денег; покупательная способность денежной единицы; величина, обратная уровню цен.
Стоимость кредита – сумма, которую заемщик уплачивает кредитору за пользование кредитом. Главными составляющими стоимости кредита являются процентная ставка, комиссии и сборы и страховая премия.
Стратегические товары – товары (оборудование, технология, «ноу-хау»), экспорт которых запрещается, ограничивается или контролируется с целью предотвращения ущерба национальной безопасности страны – владельца товара.
Стратегический план – план, указывающий, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены.
Стратегическое планирование – планирование возможных изменений на рынке в длительной перспективе, позволяющее предвосхитить грядущие колебания конъюнктуры и учесть их в операциях компании.
Стратегическое хозяйственное подразделение – самостоятельное отделение или подразделение, отвечающее за ассортиментную группу, или какой-либо товарный отдел в рамках организации с концентрацией на конкретном рынке и управляющим, наделенным полной ответственностью за объединение всех функций в стратегию.
Стратегия активного воздействия – отказ управленческой практики от пассивного приспособления к рыночным условиям, переход к политике воздействия на рынок с целью активного формирования спроса на сбываемую продукцию, контроля за техническим прогрессом, влияния на государственную политику.
Стратегия в отношении продукта – стратегия маркетинга, определяющая способы успешного сбыта продукта на рынке.
Стратегия в отношении рынка – стратегия маркетинга, характеризующая политику фирмы по изменению доли своих стратегических единиц бизнеса на рынке.
Стратегия вертикальной интеграции – стратегия маркетинга, направленная на расширение сбытовой деятельности фирмы посредством присоединения к ней компонент – поставщиков сырья, материалов и полуфабрикатов, а также сбытовых фирм.
Стратегия диверсификации – система мероприятий, используемая для того, чтобы организация не стала чересчур зависимой от одного стратегического хозяйственного подразделения или одной ассортиментной группы.
Стратегия дифференциации – стратегия маркетинга, заключающаяся в политике выделения фирмой своих продуктов (или услуг) в качестве особых, отличных от конкурирующих продуктов (услуг), и тем самым обеспечивающая автономный спрос на рынке.
Стратегия дифференцированного маркетинга – разработка специальной программы маркетинга по отношению к каждому рыночному сегменту, максимально учитывающей его специфические черты.
Стратегия
Стратегия маркетинга – формирование и реализация целей и задач предприятия-производителя и экспортера по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определенный период времени для осуществлен ия производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов.
Стратегия низких издержек – направление политики фирмы, которое связывает достижение конкурентных преимуществ с обеспечением более дешевого производства и сбыта продукции.
Стратегия поддержания уровня сбыта – стратегия маркетинга, направленная на сохранение существующей рыночной доли и уровня прибыльности и не представляющая непосредственных трудностей в реализации. Вместе с тем, ее проведение должно учитывать опасность усиления конкурентов и потери части рынка в случае их активных действий.
Стратегия постепенного сворачивания операций – стратегия маркетинга, состоящая в использовании определенного подразделения производства в качестве источника поступлений финансовых ресурсов для фирмы (за счет повышения цен и других мероприятий) при отказе от капиталовложений в модернизацию и постепенном снижении уровня финансирования текущих расходов. Основная проблема – недопущение утечки информации о свертывании производства, т. к. распространение такой информации может привести к резкому падению спроса на продукцию.
Стратегия разработки товара – совокупность критериев, задач и правил для принятия решений, используемых тогда, когда стратегическое хозяйственное подразделение имеет ряд успешных торговых марок и пользуется успехом у потребителя.
Стратегия реактивной реализации – система возможных действий со стороны предприятия на вероятные изменения внешних факторов, которые поддаются воздействию со стороны предприятия.
Страхование – широко распространенный вид финансового обеспечения от возможного ущерба, заключающийся в полном или частичном возмещении убытков специальным учреждением, гарантирующим выплату страховки организациям или лицам, регулярно выплачивающим ему денежные взносы. Страхование очень активно используется в мировой практике и имеет множество различных видов и наименований: государственное, грузов, добровольное, имущественное, кредитов, обязательное, от огня и стихийных бедствий, технических рисков, упущенной выгоды и т.д. Обязательно наличие двух сторон – страхователя и страховщика.
Страховая сумма – сумма, на которую объект страхуется. Она является одним из основных элементов страхования и обусловливает размер выплат при наступлении страхового случая.
Страховое возмещение – сумма, которая выплачивается страховщиком по договору имущественного страхования в покрытие ущерба вследствие страховых случаев.
Страховой случай – событие, при наступлении которого страховщик в силу закона или договора обязан выплатить страховое возмещение (страховую сумму).