Смелость жить. Обо всем от признанного эксперта по личному развитию
Шрифт:
Если вы поддаетесь общественной истерии, то автоматически пополняете ряды жертв.
Но если этот идиотизм обходит вас стороной (при выключенном телевизоре вероятность этого резко повышается) и вы сохраняете спокойствие и рациональное мышление, то вскоре начинаете замечать, что в поле общественной смуты, как грибы после дождя, вырастают удивительные возможности.
В такие времена людей охватывает ужас: они начинают экономить на всем. Прежде расточительные и невоздержанные, граждане затягивают свои пояса и перестают скупать горы ненужных вещей.
От этого начинает страдать бизнес – и в первую очередь
Мы начинаем осознавать, что есть истинная ценность. Теперь, тратя на что-либо деньги, мы хотим справедливости.
Следовательно, для бизнеса, производящего по-настоящему важные вещи или услуги, кризис становится отметкой для нового витка развития. По мере того, как мыльные пузыри экономики будут впадать в паранойяльное ожидание взрыва, надежный бизнес ощутит небывалый приток людей.
В США количество пузырей, образно выражаясь, превышает количество настоящего мыла. Значительная их часть основана на откровенно халявных началах: люди пытаются делать деньги практически из ничего, совершают неравноценный обмен. Так устроены все разоренные или идущие к тому компании. Американская автомобильная промышленность существенно сократилась по этой же причине: кому нужны разваливающиеся лимузины? (У нас с Эрин есть прекрасная «хонда», хотя мы могли бы купить американский авто со скидкой, поскольку некоторые наши родственники работают в «Дженерал Моторс». Но стоило однажды взглянуть на одну из этих телег, и становилось ясно: машина – отстой. Не всем членам семьи повезло так же.)
Сегодня люди осознают, что работа уже не является тем залогом стабильности и безопасности, каким она была раньше. В прошлом месяце более полумиллиона американцев прочувствовали это на своей шкуре, потеряв свои «надежные» рабочие места.
Глупый способ заработать
В последнее время я все чаще встречаю людей (среди них немало моих друзей), делающих невероятно глупые вещи, пытаясь заработать денег. Они вписываются в сомнительные программы по зарабатыванию денег, становятся участниками сетевого маркетинга, и в итоге оказываются жертвами мошенников.
Схема всегда одна и та же: они сосредоточиваются на том, как бы заработать побольше денег. Это становится высшим приоритетом. Мысль об обогащении не выходит у них из головы. И каждый раз они пытаются сделать деньги практически из воздуха. Стоит ли говорить, что подобные дела долго не живут.
В конце концов, все саморазрушается. Просуществовать такой бизнес может только при одном условии: нужно найти где-то кучу олухов, чтобы безнаказанно «обувать» их в течение длительного времени. К счастью, большинство людей не способно на это хотя бы в силу своих морально-этических установок. Это путь не к изобилию, а к постоянной нужде.
Интересный факт. Из всех знакомых мне людей, озабоченных в этом году добычей круглых сумм, 9 из 10 (если не каждый первый) терпят неудачи одну за другой. Некоторых постигла настоящая беда. Кое-кто лишился своего дома. Кто-то в двух шагах от этого.
Исключение составляют только те, кто смог повернуть рубильник совести и теперь без лишних мыслей буквально грабит ротозеев. Но,
Умный способ заработать
Есть и другой способ пополнить личную казну.
Вместо того чтобы думать о том, где бы раздобыть денег, подумайте, как бы создать нечто действительно важное, ценное, а затем дайте это людям. Найдите способ дать людям то, что им нужно.
Обратите внимание на ключевые слова: СОЗДАТЬ и ПРЕДОСТАВИТЬ.
Создать нечто ценное – значит выразить свои таланты и уникальные качества таким образом, чтобы это принесло пользу другим.
Предоставить – значит сделать все необходимое, чтобы другие получили созданный вами продукт, ощутили его пользу.
Если вы этого не делаете, вам будет трудно заработать на своих идеях, особенно в период кризиса. Сейчас объясню, почему.
Мало создать что-то; нужно сделать так, чтобы созданный вами продукт достиг своего получателя. Иначе как вы получите взамен стоимость (деньги, например)?
Этой болезнью страдают поголовно все творческие личности (потенциальные художники, музыканты и писатели). Они могут днями и неделями пестовать свое мастерство, но до тех пор, пока его плоды не окажутся в руках значительного числа людей, они будут претерпевать финансовые трудности, а от этого будет страдать их творчество. Многие из них закладывают сейчас свои дома.
Самое грустное, что некоторые из них действительно много работают. Но большую часть времени они тратят на создание продукта, а не на его популяризацию. А потом смотрят, как простые смертные становятся их начальниками. Эти люди, может, и не такие одаренные, однако они в состоянии предоставить некую ценность другим, кто оценивает их работу.
Я однажды прошел этот путь. В конце 90-х я обанкротился. И это несмотря на то, что я часами создавал определенную ценность в виде компьютерной игры, которую разрабатывала моя компания. Проблема была в том, что я ничего не делал для продвижения результатов своего труда. Я всецело положился на издателей, и в итоге игра так и не вышла в свет. Единственное, что я получил, был опыт бесцельно потраченных усилий. Так что теперь я знаю, куда ведет эта тропа, однажды я уже стоял на ней.
С другой стороны, если вы что-то продвигаете, ничего при этом не создавая, значит, вы продвигаете кем-то созданную ценность. В краткосрочной перспективе это допустимо, но делать серьезные ставки на такую стратегию могут только самые близорукие. Нет ничего особенного в том, чтобы продвигать плоды чьего-то труда – это может каждый. Кто угодно может купить франшизу, открыть филиал, заняться сетевым маркетингом или стать дистрибьютором. Только слабая стратегия может быть основана на таких началах. Чем больше выгоды вы получите, тем больше конкурентов привлечете в эту область. Постепенно гонка достигнет таких пределов, что каждый участник будет рвать когти за крохи, остающиеся от этого пирога. Так было, есть и будет. Во время кризиса эта и без того слабая стратегия окажется совсем ничтожной: конкуренция сточит прибыль до состояния полутора долларов.