Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO
Шрифт:
Этики
В стремлении удержать внимание читателей временами прибегают к чрезмерным преувеличениям.
Предпочитают использовать в описаниях личные местоимения: «я», «меня» и «мне», такие фразы, как «Если ты хоть немного на меня похож…», «Я чувствую, что…» и «По своему опыту я знаю…».
История этиков – это их глубоко личная история. Также они воспринимают любое дело, как глубоко личное. Они творят в поиске ответа на вопрос «К чему я стремлюсь?» и постоянно думают о том, как
Этику необходимо налаживать отношения с людьми, держа при этом свои личные чувства под контролем, спрашивая себя: «Насколько ценности моего партнера совпадают с моими собственными?»
Этики могут вдохновлять, привлекать коллег и аудиторию. Их вера в свои идеи сильна, поэтому им следует задаваться вопросом: «А будет ли идея работать?»
Рационалы
Обычно делятся не информацией, а своими суждениями, составленными на ее основе: «Сегодня – лучший день этого года! Тебе обязательно нужно выйти погулять».
Рационалы разрабатывают план, следуют ему, пишут короткими предложениями, заканчивают работу в чистовом виде и в срок.
Им удается сздание сюжета и структуры произведения. При этом рационалам стоит думать над вариантами произведения, чтобы выбирать лучший.
Рационалы очень настойчивы, что помогает им преодолевать препятствия любых масштабов. Они решительны при выборе проектов и выполняют их в срок.
Рационалам не следует забывать, что инновации нередко рождаются непредсказуемо, а также не стоит отворачиваться от неожиданных успехов и быть готовыми проявлять гибкость.
После нахождения первого решения рационалам следует продолжать поиски, пока не найдутся еще несолько возможных варианта, из которых можно выбрать самый подходящий.
Иррационалы
Стремятся доносить до аудитории собранную ими информацию в неизменном виде: «Сегодня тепло и солнечно».
Они беспрерывно собирают все новые и новые данные, чтобы без остановки видоизменять и переделывать свои произведения. Им трудно составить план, начать писать, а начав, могут отвлечься на какой-то новый проект.
Их предложения длинны, сюжеты нелинейны, повествование легко меняет направление. В конце текста они могут бросить вопросы без ответа, чтобы не ставить окончательную точку.
Иррационалы любят отсутствие четких целей; любознательны и творят, пробуя что-то новое и реагируя на получаемую в сию минуту информацию; гибки и способны действовать мгновенно.
Иррационалам стоит помнить о крайних сроках, соблюдении аккуратности и графика. Они должны помогать другим видеть потенциальные возможности.
Творческое проявление представителей основных четырех типов темперамента
Разные представители различных типов креативности по-разному же ведут себя в различных ситуациях.
Так:
NF– тип (интуиты-этики) – поэтичные
NT– тип (интуиты-логики) – пытливые и сложные;
SJ– тип (сенсорики-рационалы) – реалисты и традиционалисты;
SP– тип (сенсорики-иррационалы) – гибкие и все драматизирующие.
Писатели, имеющие различный темперамент, склонны работать в разных жанрах и стилях.
SJ (сенсорики-рационалы)
Их проза обычно отличается подробными, методичными, исчерпывающими тему описаниями.
Такие авторы часто вдохновляются на создание исторических романов и рассказов с классическим сюжетом.
В своих работах писатели-SJ очень точны: рассматривают каждую сторону изучаемого ими объекта систематично и всесторонне – так, как пишутся журналистские статьи и полицейские отчеты.
Им рекомендуется писать о том, что они знаю, или о том, что уже произошло.
SP (сенсорики-иррационалы)
Их стиль отличается большой непосредственностью.
Они стремятся выразить то, что ощущают в настоящий момент. Их произведения похожи на срочные выпуски новостей.
Они – как репортеры, передающие с места события: говорят о том, что видят и чувствуют.
Любят нагнетать напряжение, описывая, как гигантские волны разбиваются о причал, как уходят под воду мосты и т. д.
Экстраверты SP обычно пишут в стиле разговорной речи, включая жаргонные словечки и отсылки к поп-культуре.
Излюбленные жанры: триллеры, детективы, сценарии – все, что читается на одном дыхании.
Им рекомендуется писать о том, что происходит в настоящий момент.
NT (интуиты-логики).
Стремятся к совершенству путем редактирования.
Пишут довольно сложно, вкладывая глубокий смысл и используя много метафор, чтобы сохранить объективность и научить читателей чему-нибудь.
Нередко используют в своих работах профессиональный жаргон и часто создают учебники для ВУЗов, документальную прозу, нон-фикшн литературу и научную фантастику.
Им рекомендуется писать о том, о чем сами хотели бы узнать побольше.
NF (интуиты-этики).
Любят метафоры и аналогии. Отлично владеют языком.
Склонны говорить от первого лица за своего потенциального читателя.
Стараются объяснить свои эмоции.
Передают свое напряжение также и аудитории. Склонны к драматизации последствий событий: «Что будет, если такое произойдет со мной?»