Ты - суперличность. Остальных - к черту!
Шрифт:
Тот, кто не сделал в своей жизни ничего значительного, но нажил огромное состояние – прожил жизнь впустую. Амбиции у нормального пиарщика должны быть безлимитные, тогда хватит на тариф «Успешный».
Вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Да, но их вначале нужно завести.
И?
Вообще я рекомендую народу идти в пиар. Но идти туда нужно правильно. Для этого есть несколько базовых принципов. Если вы не будете соблюдать эти принципы, то ваша работа пиарщика будет вам в тягость и станет пыткой. А вот если будете…
1. Никогда не работайте восьмичасовой рабочий день. Этот рабочий день лишает вас возможности
2. Любое дело, за которое вы беретесь, вы должны считать самым главным в своей жизни. Нет халтур и второстепенных дел. Все ваши дела, даже самые невзрачные, есть ступеньки вашей жизни. И если вы не приложите достаточно сил для того, чтобы забраться на них и качественно пройти, то вы не сможете их пройти.
3. Беритесь только за ту работу, которая вам интересна и которая перспективна, независимо от денег. Жизнь коротка, и каждый шаг в ней имеет значение. Неперспективные работы сжирают время и жизнь.
4. Неждите великого момента и приглашения на престижную работу. Великий момент ежедневен.
5. Всегда здраво и без лишней скромности оценивайте свой труд и рентабельность вашей зарплаты для работодателя. Ошибкой является, когда кто-то пытается себя продать слишком дорого или слишком дешево. Нужно уметь адекватно оценивать в денежном эквиваленте свой труд, естественно пытаясь спекулировать этим. Ваша задача – создать рост акций на стоимость вашего труда. А для этого нужно увеличивать спрос и работать на нескольких клиентов или на нескольких работах.
6. Не забывайте, что вы можете устать.
7. Молитесь святителю Спиридону Тримифунтскому.
Роман Масленников
«PR – это: общение с пользой»
С 22 января 2008 года я веду проект «Интервью с высшим эшелоном российского PR» [42] . В его рамках я взял более ста пятидесяти интервью с яркими представителями PR-профессии, по большей части – генеральными директорами российских PR-агентств. Позже к проекту подключились коллеги из Беларуси, Украины, Латвии, Молдовы, а также бизнес-тренеры по PR-технологиям, председатели PR-премий, имиджмейкеры, политтехнологи, настоящие и будущие президенты РАСО. А интервью с преподавателями дисциплины «связи с общественностью», представителями государственных пресс-служб и PR-директорами знаковых фирм (а также желающими стать таковыми) выделились в отдельные проекты: «Вопросы к пресс-службам госучреждений и образовательных заведений» [43] и «Интервью с PR-директорами знаковых компаний» [44] соответственно.
42
О проекте «Интервью с высшим эшелоном российского PR» читайте здесь:92878.html
43
О проекте «Вопросы к пресс-службам госучреждений и образовательных заведений» читайте здеь: http://рг-maslennikov.livejournal.com/181126.html
44
О проекте «Интервью с PR-директорами знаковых компаний» читайте здесь:166018.htm.
И вот в пятницу, 13 ноября, за тринадцать дней до дня своего рождения, я решил взять интервью у самого себя. Предлагаю его вашему вниманию.
Представьтесь, пожалуйста.
Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», автор книги «СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина» и соавтор цифрового руководства «СуперДиджей: 33
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Я основал PR-агентство «ПРОСТОР» в 2006 году, а мечтал о нем все время, пока строил осмысленную PR-карьеру. Интереснее то, что подходит тебе по психологическому типу: творить «под прикрытием» в какой-то мере безответственно или делать бизнес. Но сложно решиться делать что-то одно определенное. Интереснее всего получать результаты, которые вдохновляют тебя и клиентов, тебя и работодателя, а в каком качестве – генерального директора PR-агентства или PR-директо-ра – по большому счету не имеет значения.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться можно на практике. Как мы с друзьями делали наш клубный проект – организовывали вечеринки в ночных клубах Твери. Приходилось завязывать связи с журналистами, убеждать, чтобы напечатали анонсы; делать встречи СМИ и звезд мероприятия, организовывать интервью с диджеями, писать короткие тексты и рассылать их по собранной базе журналистов, потом смотреть – что вышло, оценивать, как перестраивать отношения, кого можно привлечь как спонсора мероприятий и многое другое. Только потом из книжек я узнал слова «лояльный пул СМИ», «пресс-конференция», «пресс-релиз», «пост-релиз», «фоллоу-ап», «эксклюзив», «мониторинг», «фандрайзинг» и т. п. Я отчетливо помню момент, когда, после прочтения мельком одной из глав книги Фрэйзера П. Сайтэла «Современные паблик рилейшнз» (Fraser P. Seitel «The practice of PR»), мы идем с другом в редакцию тверской газеты «Караван Плюс» по мосту через Волгу. Холод, ветер. И меня озаряет: «Стас, так мы же делаем не что иное, как построение коммуникационных потоков!» Да! И это грело душу.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Единомышленники были на первых этапах. Если мы не расходимся в принципиальных вопросах: здоровье, виды отдыха, музыкальная ориентация, отношение к жизни в целом, – для меня этого достаточно. Профессионалы однозначно выгоднее для бизнеса. Именно профессионалы чаще всего могут непрерывно бурлить идеями, быть инициативными, грамотными, точными, постоянно совершенствоваться, чему-то учиться, учить тебя и коллег. От просто «единомышленников» мне и бизнесу не холодно и не жарко, но такое понимание пришло не сразу.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей, родственников или друзей: «Чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию на тему «Что есть PR» или как-то иначе?
Я всегда за лекции и мини-лекции. Это повод поговорить, убедить в своих идеях «на местах». Основами пиар-технологий должен владеть сегодня представитель любой профессии, студент, школьник, родственник в конце концов, друг. Без пиара продвигаться по жизни практически невозможно – и в этом я стараюсь убедить всех, кто еще этим не проникся. Очень стараюсь в такие моменты не сорваться в «прогруз», «вынос мозга» и «запаривание ума», но, кажется, удачные формулировки и метафоры стали находиться.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза – что такое PR?
PR – это: общение с пользой для себя, для фирмы, для клиента, для друзей, родственников, коллег и вообще.
PR – это: решение конкретных бизнес-задач или просто достижение целей элегантно, гармонично и экономно.
PR – это: та изюминка, которой порой не хватает в своих кампаниях большим фирмам, звездам, продуктам; божественная искра!
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?