Управление затратами
Шрифт:
Точность опытно-статистических норм времени находится в зависимости от квалификации и опыта разработчика, который обязан хорошо знать технику, технологию и организацию конкретного производства.
Показателем качества рассчитанных норм времени является их соблюдение на практике. Установление чересчур напряженных норм времени приводит не столько к росту интенсивности труда, сколько к нарушениям технологии и браку при изготовлении продукции, текучести кадров и другим отрицательным явлениям. С другой стороны, ненапряженные нормы являются причиной упадка трудовой дисциплины, неэффективного использования
Когда удельный вес расходов на оплату труда в смете затрат по экономическим элементам является существенным, особенно если он превышает 50 %, возрастает необходимость более качественного нормирования труда. Такое явление может иметь место при ремонтных работах, оказании услуг, в сфере сервиса и т. п.
1. Охарактеризуйте структуру экономического жизненного цикла продукции.
2. Каково влияние параметров экономического жизненного цикла на объем затрат в производстве и реализации продукции?
3. Покажите связь затрат с экономическим жизненным циклом и конкурентоспособностью продукта.
4. Каким образом рассчитывают затраты по стадиям экономического жизненного цикла продукции?
5. Раскройте роль нормирования в стабилизации и снижении затрат.
6. Назовите методы расчета затрат по стадиям экономического жизненного цикла продукции.
5. Влияние затрат на маркетинговую деятельность предприятия
5.1. Особенности и состав затрат на маркетинговую деятельность предприятия
Обеспечение эффективного функционирования и развития как больших предприятий, так и молодых фирм в условиях рыночной системы хозяйствования в настоящее время – сложная комплексная проблема. В основном это касается таких ее сторон, как маркетинг и менеджмент.
Как показывает практика, в условиях преобразования отечественной экономики в рыночную маркетинг зачастую становится наиболее «узким местом». При неотлаженной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности финансовой, производственной и других подсистем фирм.
Маркетинговая деятельность предприятия в условиях рыночной экономики считается его первостепенной функциональной деятельностью, и затраты предприятия на ее проведение – основа успешного функционирования и развития. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, так как неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам.
Маркетинговая система как подсистема организационного управления есть в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющим звеном маркетинговой системы являются специальные службы и подразделения. В малой фирме это, как правило, непосредственно один из руководителей.
Затраты на маркетинговую деятельность в силу
• обязательность затрат на маркетинг;
• систематичность (регулярность) затрат на маркетинг;
• инвестиционность затрат на маркетинг;
• необходимость осуществления маркетинговых затрат «до – во время – после» производства;
• реструктуризация затрат во времени;
• возможность создания запаса;
• отложенный характер эффекта.
Расходы предприятия, связанные с маркетинговой деятельностью, включают затраты:
• на выполнение маркетинговых мероприятий с целью управления предприятием на принципах маркетинга;
• обусловленные маркетинговой деятельностью;
• косвенно связанные с маркетинговой деятельностью предприятия.
Примером затрат на выполнение маркетинговых мероприятий являются затраты на проведение маркетинговых исследований и анализа, затраты на разработку концепции нового товара, прикладные НИР, рекламу и др.
Маркетинговый подход к деятельности предприятия обусловливают затраты в сфере производства и сбыта: затраты на материалы и комплектующие, транспортные расходы и затраты по сбыту.
Укрупненно в состав затрат на осуществление маркетинговой деятельности на предприятии включаются затраты, связанные с:
• осуществлением исследовательско-аналитической деятельности;
• выбором целевого сегмента и позиционированием рынка;
• разработкой комплекса решений по продукту;
• формированием ценовой политики предприятия;
• распределением товаров (разработкой политики товародвижения и структуры каналов сбыта);
• продвижением товаров;
• управлением маркетинговой деятельностью (планирование, организация, учет, контроль и анализ маркетинговой программы).
Для того чтобы знать состояние внешней среды, предпочтения потребителей, тенденции, складывающиеся на рынках, предприятию необходима информация.
Затраты, связанные с осуществлением исследовательско-аналитической деятельности, включают затраты на:
• текущую маркетинговую информацию;
• маркетинговые исследования;
• осуществление аналитических разработок;
• прочие расходы (изобретение компьютеров, программ, обучение персонала, обновление баз данных и т. д.).
Рассмотрим основные виды затрат, которые могут складываться у предприятия при проведении маркетинговых исследований. Предприятие может решить проблему проведения маркетингового исследования следующим образом:
• провести маркетинговое исследование самостоятельно;
• заказать проведение исследования специализированной организации;
• провести исследования частично собственными силами, частично – с помощью сторонних организаций.
В первом случае затраты на маркетинговые исследования будут равны средствам, потраченным предприятием на их проведение, во втором случае – сумме затрат по сметам, представленным сторонней организацией, и сумме вознаграждений сторонней организации за проведение маркетингового исследования. В третьем варианте затраты будут зависеть от степени участия сторонних организаций и объемов работ, выполненных собственными силами.