Величайшие загадки человека
Шрифт:
На телеэкране возникла рука с зажатым в ней стартовым пистолетом. Выстрел — и пошел рекламный ролик. Настырный молодой человек, оживленно жестикулируя, призывает нас смотреть телепередачи екатеринбургской компании АТН.
Ничего необычного в изображении я не засек. Ни в первый раз, ни во второй. Лишь при четвертом просмотре удосужился заметить, что между кадрами изображения мелькает какая-то посторонняя вставка, а на десятом — рассмотрел, что там написано. В четыре строки на весь экран расположилась надпись: «СИДИ СМОТРИ ТОЛЬКО АТН».
«С наблюдательностью
А когда я стал оправдываться: дескать, уже вечер, был сумасшедший день и т. д., объяснила, что тут, как и во всяком деле, важна еще и тренировка. Например, режиссеры телевидения, монтажеры и другие специалисты, которым по долгу службы часто приходится смотреть видеозаписи, засекают вставки и читают надписи уже при третьем–четвертом просмотре.
И стала пояснять суть эксперимента.
Истоки его уходят на полвека назад, когда в США в один из голливудских фильмов был впервые врезан «25–й кадр». Как известно, чтобы человек в кинотеатре воспринимал изображение движущимся, перед ним через проектор ежесекундно прокручивают 24 кадра кинопленки. Человек в состоянии осознать 24 кадра в секунду. Так вот, еще до Второй мировой войны в США было сделано такое открытие. Если в киноленту после каждых 24 кадров фильма врезать еще и 25–й, рекламирующий тот или иной товар, то при просмотре кинофильма зрители не заметят никакого подвоха. Но, выйдя из кинотеатра, львиная доля их почему-то отправится покупать именно рекламируемый товар. Сведения о нем, оказывается, намертво впечатываются в подкорку.
Психология тут заложена такая. Знакомого человека мы узнаем в толпе практически мгновенно. А вот чтобы запомнить того, кто впервые предстал перед нами, нужно, как правило, несколько десятков секунд. Да и то только люди тренированные способны потом описать внешность незнакомца так, чтобы его можно было опознать.
Почему так? Как полагают психологи, все дело в том, что в мозгу у нас хранится как бы «галерея» готовых образов. С нею и сравнивается увиденное. Если оно совпадает с каким-то из эталонов, мы узнаем человека. Или, скажем, кошку…
Что интересно, при этом некий образ может быть набросан весьма схематично. Скажем, велико ли сходство между художественным шаржем и фотографией человека? Тем не менее мы узнаем, кто изображен и там и там. А кошку так и вообще можно изобразить, нарисовав два кружка, ушки треугольником и хвостик.
Почему так?
«Да потому, что мы уже «набили глаз», натренировались как на опознавании многих подобных рисунков, так и тех же кошек в реальной действительности, — рассуждает Светлана Рафаиловна. — И соответствующие образы, что называется, намертво сидят у нас в подкорке».
На выработку, если хотите, соответствующих «зрительных рефлексов» бьют создатели рекламных роликов. Они создают броские образы, запоминающиеся стишки–кричалки и даже, как уже говорилось выше, прибегают к помощи замаскированного «25 кадра».
Он мелькает
И стоило потом зрителям после сеанса увидеть на улице рекламу того же клубничного мороженого, которое им подсознательно навязывала реклама в кинотеатре, как «ловушка» сработала: человеку «вдруг» захотелось этого самого мороженого.
Понятное дело, умные люди вскоре смекнули, что подобным образом можно пропагандировать те или иные политические идеи, склонять потенциальных избирателей к определенному мнению (именно на этом, кстати, попался Джордж Буш–младший во время предвыборной компании, но скандал замяли) или даже готовить к исполнению теракта потенциальных киллеров…
Технически такая вставка осуществляется довольно остроумно. Уже в кинотеатрах шулеры от рекламы вовсе не стали потеть, вклеивая вручную через нужные промежутки по кадрику в пленку. Нет, просто второй проектор посылал изображение на экран в тот момент, когда заслонка обтюратора перекрывала изображение при смене кадра на первом. В случае возможной проверки вторая пленка тут же изымалась из проектора и пряталась или даже уничтожалась. Все шито–крыто…
С телевидением и того проще. Здесь изначально в секунду перед зрителем проходит не 24, как в кино, а 25 кадров. И вмонтировать скрытое изображение можно в любом месте электронным способом.
Причем та вставка, о которой говорилось вначале, — это так, наивный пустячок. Есть много других способов воздействовать на подсознание зрителя. Скажем, стоит наложить на стандартный телевизионный сигнал маленькую геометрическую фигуру или даже точку, которая бежала бы по экрану, выписывая спиральные круги, как эта невидимая спираль завораживает телезрителя. И, хочешь не хочешь, он будет смотреть то, что ему показывают.
Что и как еще можно сделать для «завораживания» телезрителя, Светлана Рафаиловна рассказывать не стала. А просто включила свой компьютер и показала на экране дисплея некую частотную кривую. Часть пиков ее была выделана красным цветом.
«Красным здесь выделены те частоты, восприятие которых небезопасно для организма, — пояснила Немцова. — Если еще чуть–чуть продлить их по времени, то со зрителями будет примерно то же самое, что с теми 658 японскими детьми, которые попали в больницу после просмотра мультика «Карманный монстр». Как показало специальное расследование, эти частоты вызывают резонанс в организме, провоцируя эпилептические припадки».
Японцы из того случая сделали соответствующие выводы. Была создана специальная комиссия, разработаны особые меры, принят стандарт, нарушать который никто не вправе…