Визуальные коммуникации. Как убеждать с помощью образов

Эдвардс Марк

Инфографика определенно «в моде», ведь поборникам визуальной концепции и специалистам по коммуникациям

нравится ее внешняя форма и та скорость, с которой могут быть считаны и усвоены большие объемы информации. Ввиду такого изначального уважения к формату, будет справедливым сказать, что сегодняшняя аудитория инфографики может быть под большим влиянием представленной информации и точки зрения, которую создатель инфографики стремится продвигать. Поскольку в инфографике активно и впрямую используется статистика, графики и таблицы, она несет некий отпечаток академической или профессиональной подлинности, которую редко ставят под сомнение. И если утверждаемое в инфографике не идет явно вразрез тому, что известно читателю, представленные данные принимаются как факт. И все же есть много примеров, когда информация в инфографике намеренно искажается или подается необъективно с расчетом на продвижение нужной повестки или версии. Быстрый просмотр тысяч примеров инфографики, выложенных онлайн, показывает, что представленные в ней факты часто не более чем фактоиды (здесь под этим понимается сфабрикованная статистика, как в случае, когда ссылаются на правило 80/20 применительно к тому, о чем не располагают фактическим материалом). Некоторые такие цифры выглядят и представляются очень уж аккуратными и удобными.

Подобно тому как юридическое клише «caveat emptor» (от лат. «пусть покупатель будет бдителен [осмотрителен]») призывает покупателя быть внимательным, на современной инфографике тоже должен стоять штамп: «читатель, будь осторожен».

Итак, как можно использовать формат инфографики

для более ясного донесения своих идей?

Первоначальное условие – разграничить предмет на несколько четких областей, подобно тому как в атласе детализируются сведения о численности населения, языковой принадлежности, среднем уровне образования и пр., и затем изготовить несколько наглядных элементов с помощью любых возможных инструментов, как то: цифр, статистики, слов, графики, карт, круговых диаграмм, гистограмм, значков и прочего.

Поскольку, скорее всего, создавать инфографику вы будете на компьютере, у вас в распоряжении более 32 млн цветов. Осторожнее!

Для удачной инфографики очень важно приятное визуальное впечатление – поэтому выберите небольшую определенную палитру, включив в нее несколько сочетаемых цветов и оттенков.

Чтобы инфографика получилась убедительной, используйте цифры, например:

• Общее количество (например, более 30 000 000…)

• Процентные показатели (56 %…)

• Доли (три четверти…)

• Численные величины (вес, объем, расстояние и т. д.)

• Кратные отношения (втрое больше…)

• Сопоставления (один … соответствует 42….)

Цифры нужно обыгрывать с помощью цветов, изменения размера шрифта, размещения и сопоставления.

Сочетайте численные показатели или статистику, которую вы решили представить, с подходящими значками или картинками. Выбранный вами цвет также может подыграть в передаче смысла (если речь идет о «зеленой» тематике, будет целесообразно выбрать зеленый цвет) и поможет разграничить отдельные информационные блоки.

Каждый цвет ясно обозначает отдельную тему или категорию.

Конец ознакомительного фрагмента.